STP理论是一种经典的市场营销分析理论。它代表着市场分析的三个基本概念——Segmentation(细分),Targeting(定位)和Positioning(定位)。STP可以帮助企业了解自身的优势,更准确地定位目标消费者,以便实现企业的成功。
首先,细分(Segmentation)是指将消费者分成若干不同的定位市场。企业可以根据年龄、职业、性别、收入、住址、社会地位、个人偏好等消费者属性,将它们进行更细致地划分,以便更准确地进行市场分析。
然后,定位(Targeting)是指在特定细分市场中,寻找最有利可图的市场机会,就是找出最有潜力或最受关注的市场机会。定位就是根据消费者的行为习惯,并结合当前的市场环境,明确特定的市场定位、定位特定的消费人群,也就是定位消费者群体,把企业的产品、服务推向指定市场。
最后,定位(Positioning)是指想象出企业在不同定位市场中的“位置”,以及企业与竞争对手在客户心目中的“地位”有何不同。让消费者记住产品的宣传,将产品的便利性、价格优势、质量优势作为卖点,从实际生活、心理行为等多方面展示产品的优势,从而实现企业的定位,使企业拥有与竞争对手的区别性,从而在竞争中占据优势地位。
STP理论可以帮助企业找出最有利可图的市场机会,把产品进行精细分类,准确定位,以便让企业在众多产品中增加竞争优势,从而实现企业的增长与发展。
TAG:stp理论