他是浙大学霸、大叔人气博主、美妆护肤成分党……创业十年，他说要“用时间消除疆界”。第4期新榜会客厅“百咖大赏·美颜志”，我们请来了俊平大魔王，也是“百咖大赏·颜值影响力盛典”百位KOL评委之一。
11月6日，是方俊平入行的十周年，同时也是他36岁的生日。
在微博上，他是坐拥370万粉丝的“俊平大魔王”，同时，也是JUNPING品牌创始人兼CEO。去年3月，他因为一条分析素颜霜成分的小视频引发热议，时至今日仍有回复。
但对于化妆品成分分析不是他的灵光一现，更不是他一时兴起做着玩玩，而是俊平十年来一直做的、从未改变过的事情。
“我曾百万年薪，但并不快乐”
倾听内心，做有益于健康的事情
在美妆博主中，热衷分析、偏向植物护肤的成分党自成一派。“俊平大魔王”在全球各地寻找**植物，足迹遍布法国、马达加斯加、毛里求斯、迪拜、保加利亚等国家，研究各种护肤品。
但是，俊平的大学专业和化学、生物没有一点关系。2003年，他从浙大广告学专业毕业后，在搜狐担任游戏开发的产品经理。游戏行业的高强度工作彻底搞垮了他的身体，抑郁症和白癜风相继袭来，他在休息期间开始思考自己究竟要做什么。
俊平说 ：“我原本以为，在大城市生活，在很牛的公司、很高的写字楼里工作，赚着百万年薪是我的终极梦想，但是我很快就实现了，可我并不开心，一点不觉得自己很爽。于是，我倾听了自己内心的声音，我应该回杭州去，做一件有益于自己健康的事情。”
2007年左右，方俊平辞职回到杭州。因为长在脸上的白癜风，他开始研究化妆品，从中找到了乐趣，并在自己生日当天开了一家芳疗店。
最初，只是为了摆脱繁重的工作，想开个小店、安安静静的生活。没想到，有越来越多的人向他咨询皮肤问题，俊平说，“我那时候才知道，原来分享好的产品和观点，还可以帮助到更多的人变得健康和美，所以我一做就是十年”。
看似他现在做的事情，和曾经的经历没有任何关联，俊平却表示，“我没有一步是白走的。”大学的广告专业，让他能够更顺畅地去传播品牌和品牌认知，在互联网公司工作的经历，让他更具有网感和运营意识。
“我不是一个会给自己设限的人，我学广告就不能去做IT了吗？做IT就不能因身体原因去追求健康和美吗？就不能通过再次学习去做护肤品吗？从公司层面来说，这是我们最大的财富，不给人设限，不给人生设限。”
我生活就是工作
除了老了一点，这十年我没有任何变化
随着微博、微信的快速发展，渐渐分离了大家在传统媒体上的注意力。2010年，俊平开通了微博，时常发布一些化妆品的分析视频。2014年2月13日，“俊平大魔王”微信公众号发布第一条推送《越用越睡不着的穗花薰衣草可是护肤高手哟！》。
目前，俊平大魔王公众号粉丝数为10万，相比微博370万粉丝，他说，“虽然数量不是很多，但是微信上核心粉丝更多，质量很高。微博像广播，传播的声量更大，更多的人是围观，而微信像一个小型的个人沙龙，可以细细深入地和大家交流，互动性比较好”。
当榜妹问道：“你觉得你这十年最大的变化是什么？”他脱口而出，“最大的变化是我好像老了一点，其他没什么变化”。
十年前，有人踏进俊平的小店，询问皮肤问题，如今他依旧做着同样的事情，只不过发展到了互联网上。唯一的变化是，他从最初的一个人，到现在聚集起一群人来帮助大家回答问题。
目前，杭州耕香生物科技有限公司有80多名员工，分为自媒体运营、电商（店铺、客服）、市场公关、仓储物流四个部门。
内容团队是俊平自己负责，有时候是负责内容的小编采访俊平，然后编写，有时候是大家一起讨论要去做什么内容。选题就来自于粉丝提问，大家坐在一起分享观点，有一次，因为讨论“早上刷牙和吃饭的先后顺序”，吵了起来，之后决定做这个选题。
做内容只是他工作的一部分，俊平说，“我的生活就是工作，早上七点半起床，花一个小时的时间宠爱我的化妆品们，工作分为三部分，内容、做产品和公司的经营管理，三块的时间是1：1：1”。
去年，公司一年营收额为6000万，今年上半年就已经为4000万。对于俊平来说，以前他们就是一个单纯做产品的公司，下一步做品牌将成为他专注的事情。
俊平大魔王的商业模式是基于IP和品牌的相互影响。IP品牌化是因为俊平满世界跑，粉丝通过看微博了解他，看中的是他背后的精神和价值观产生一种共鸣，甚至试用他的产品；反过来，可能因为产品用的好，更信任这个人，这又是品牌IP化。
“这样的方式，比一般的品牌传播更为高效，能够让我们获得更快速的成长。毕竟，我开店的时候，没有什么网红、电商，我们能一路走下来，本质上是我想做这么一件事。”
俊平说，“道路是不变的，但是方法是变的，我可以用微信、微博，之后还可能用人工智能呢，下一代的内容交付方式也许是AI呢”。
新榜对话俊平大魔王：
到底是出去闯还是待在家里爽？追随内心
新榜：美妆博主、网红、自媒体人……外界对你的称呼好像很多，你介意吗？
俊平大魔王：随便，他们爱怎么叫怎么叫。
新榜：你觉得你自己属于什么职业或者说身份？
俊平大魔王：我是公司最大的产品经理。作为产品经理，我们要分析产品，发现产品中的痛点。我们发现对于女生来说，永远有三个问题，不知道我什么肤质、我该用什么、我用了会不会有什么问题。
作为产品经理，我就是致力于解决这个问题，所以我们拍视频给大家讲解，找配方、找原料、找技术、找产品来解决。
新榜：你的公众号每篇文章作者栏使用的修饰词都不一样，文章里也有很多你自己的表情包，这些都是有意为之吗？
俊平大魔王：因为我们是个戏精公司，自媒体人都很戏精，他们就会想出这种幺蛾子……
新榜：目前为止，你最火爆的一条视频是什么？传播量怎么样？灵感来自哪里？
俊平大魔王：最火爆的视频实际上是讲吃火锅的，在微博上1000多万点击。
去年冬天，大家一起吃火锅，有个女生说，“我牺牲太大了！都长了痘痘还陪你们吃火锅”。我就说，其实吃火锅根本不会导致你长痘痘，真正导致你长痘痘的是，因为吃的东西糖分太高，引起你的血糖浓度升高，IGF-1致炎因子就会升高，所以皮肤易发炎……吃辣根本不会引起痘痘，否则四川、重庆的妹子都怎么活？！
就是这一条视频，在吃火锅时大家热烈讨论，直接拿出手机拍视频，没想到这反而是最火的视频。
新榜：对于自己的事业，未来有没有什么新的发展目标或方向？
俊平大魔王：未来，我们还会用人工智能去解答大家关于皮肤的问题。我们有一个人工智能团队，目前已经开发完成，大概明年可以上线。
还有一点就是 made for China ，我们会在全世界找最好的原料、最好的技术、最好的供应链、最好的工程师，跟他们合作，争取为中国消费者打造高品质的产品。
新榜：闲暇时间会做什么？
俊平大魔王：在睡觉前，我会进入写作和看书时间，如果没有灵感我就会看书，如果有灵感就写作。最近在看印度古诗歌《薄伽樊歌》，前段时间还看了《**传》。
新榜：最近有特别焦虑的事情吗？
俊平大魔王：（想了一会）我抽空写了一本书，以前觉得出书是一件很神圣的事情，所以我一直很焦虑，大家看了这本小破书会觉得有价值吗？
这本书的书名是《愿你能静守生活，愿你能走遍天涯》，内容不是什么美妆护肤，而是我十几年间的心情随笔。
书名是我以前的困惑：到底是出去闯还是待在家里爽。但是十年走过，我突然发现这两件事情并不冲突。在走天涯的过程也是在做自己喜欢的事情，还能记录下来分享给别人，关键是能不能按照自己的内心去做……
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