最近，卫龙美工又出来作妖啦！直接把店铺变成 “朋友圈” ！不少人差点还以为，淘宝出bug了。往年的“抄袭风”设计，更是一言难尽。但可怕的就是，人家看似随意的创意，却总是能做出最好的营销效果，背后的原理值得大家借鉴。打开淘宝后我竟然刷起了朋友圈？前几天不是妇女节吗，我本来是想着，观摩观摩各大品牌的文案与美术。谁知道逛到卫龙的首页，发现它在阿里的地盘做起了微商。。。（广告中的广告可还行）现在真是全民微商啊。。。历年迷惑设计大赏如果说微商风的设计像作妖，那么往年的设计就像是成仙。尽是一些凡人策划想（bu）不（gan）出（zuo）的骚操作。一起来品品吧。Excel截图风懒出惊喜，懒出新意。Apple科技风硅谷的味道，小卖部都知道。小米发烧风依然是饥饿营销的味道。学习课本风时隔这么多年，还是初审通过“学习”网站风虽然这种风格，对我比较陌生，但听朋友们说，“那种学习素材”都在这里。社会主义**风复古原来还能这么玩。贪玩蓝月风耳边仿佛响起，渣渣辉的港普：贪玩游戏，让你找回年少时，贪玩，啊不，贪吃的你。非主流风满屏葬爱的味道，什么都没说了，爱过。卫龙的脑洞锦囊进来学习！看完前面的杰作，不得不说，真是太洗脑了。这辣条辣眼睛啊！不过卫龙的脑洞，它的闪光点，还是得学习的。首先呢，每次模仿，都力求抓住灵魂，贯彻到底。抓住灵魂很好理解，就是抄出原作的内味嘛。最有代表性的，就是苹果风的设计了。卫龙在主视觉上，大胆地采用了科技产品最爱的冷色调。要知道给食品做视觉，传统上都是采用暖色调，来增进食欲的。各种社交软件上的美食滤镜，和蛋糕店的灯光，都是这个原理。可卫龙，不仅反其道而行之，还干脆贯彻到底了。除了在视觉上用苹果的冷色调，其他方面也贯彻苹果风到底。比如文案的全套英文化，辣条改成“Hotstrip”（辣味的条），亲嘴烧改成了“burn kiss”（燃烧的吻）。。。说明页面，还玩起了高科技版本的“透明厨房”。线下呢，还有模有样地开起了旗舰实体店。。。大家都知道，一提到辣条，最容易联想到“垃圾食品”，“劣质小吃”，“口味重”。科技风的设计，虽然没有暖色帮忙来引诱食欲，但奈何辣条天生就口味重啊（口水该流还得流）。而辣条天生最缺的，档次感与卫生感，正好被苹果官网和实体店的画风，弥补了。妙啊！其次啊，热点元素也是卫龙的脑洞源泉。卫龙的营销创意经常会借势一些流行元素。比如此前登上热搜的话题，#王妃终于肯认错了#，成为了广大沙雕网友的关注对象。卫龙这次的微商风，就借势了这个热点话题，“王爷，已经3天不给王妃吃辣条了...”还有，在英雄联盟总决赛期间。卫龙的海报也是借势元素满满，吸引了许多游戏玩家的关注。最后呢，就是卫龙自己总结的：有趣。卫龙营销总监说过：“ 营销，对于企业来说，要让更多人记住，对于消费者而言，只需要一个点，有趣 ”。卫龙的策划团队，主要是没有广告传媒经验的90后。卫龙认为，要做出好的创意和营销案例，并不一定要有工作经验和营销理论的学习，也不一定需要高学历。毕竟相比大力，营销现在越来越需要巧劲。卫龙团队虽然草根，但都是“网瘾重度患者”，知道怎么恶搞，怎么逗比；知道网友喜欢什么，每天在发生什么。每次营销策划都会抓住“有趣”这个点。有时候，策划团队可能就坐在沙发上面，七嘴八舌地演，把方案像演戏一样地演出来。毕竟年轻人最懂年轻人啊，卫龙出其不意的，“趣味”杰作（课本书海报、不可描述风、文艺复古风），我们也看到了，不但吸睛，传播属性也确实强啊。总而言之，好的创意，总是能让你，在瞥见的第一眼，就被它吸引住，然后不经意间，记住它，点击它，谈论它。不得不说，卫龙确实全中了。不知道卫龙的下一个创意，能否依然让人眼前一亮呢。参考资料1、《卫龙团队自述：我们是如何将辣条打造成网红的？》，21世纪商业评论2、《全网爆火！卫龙营销总监亲自爆料，价值20亿的霸屏秘密只有一条？》，商机盒子

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