来源 | 互联网品牌官

01

“大家好，我是小雪，很抱歉跟大家宣布一个消息：我涨价了，但你们要相信我，我也是身不由己。”

各位蜜粉想必已经感受到蜜雪冰城吹来的这股涨价风。

不少用户已经哭晕在厕所了，“我的雪啊，你都涨价了，我的工资都还没涨”。

▲ 图源：小红书网友

这时候不由得套用起了李佳琦那句著名语录：

▲ 图源：微博网友

9月26日，针对#蜜雪冰城部分饮品涨价#一事，多家门店工作人员表明，这是因物料变化引起的价格上调。

咖啡系列饮品和蜜桃四季春价格上调1-1.5元。咖啡椰椰原来6.5元，现在8元；雪顶咖啡和拿铁原来6元，现在7元；美式咖啡原来4元，现在5元；蜜桃四季春原来6元，现在7元。

这一轮调价将在全国门店执行，部分门店可能尚未落实。请注意，若看到产品名标注了“升级版”的，不用怀疑，这就是“涨价版”。

▲ 图源：蜜雪冰城小程序

02

在经济不景气、普遍消费降级的当下，瑞幸用9.9掀起一场10元咖啡狂欢，库迪紧随其后，与瑞幸贴身肉搏给出更低价8.8元。

不得不说，低价确实是最诱人的营销手段，每周一杯9.9咖啡的快乐根本停不下来。

这边的奶咖赛道打得火热，成功吸引了那边新茶饮赛道的高端玩家。奈雪的茶自去年大幅降价10元后，近期又效仿起瑞幸，推出“周周9.9元喝奈雪鲜奶茶”。

▲ 图源：奈雪的茶小程序

当奈雪杀到9.9，请问蜜雪冰城拿什么应战？

当然啦，这两个调性和定位完全不一致的品牌，也没有实际的可比性。营销策略不同，成本和规模不同，主流目标用户不同。

即使是把价格降到9.9元的奈雪，还是比蜜雪冰城绝大部分产品贵。在定价上，奈雪的下限相当于蜜雪的上限了。

涨价后的小雪依旧是整条街卖得最便宜的那个仔，依旧是打工族能买得起且不肉痛的“名牌”奶茶。

虽然这一两元的涨价，动摇不了小雪的基本盘，但咱也知道小雪相比其他品牌的优势就是极致的低价，哪怕涨价才一元，却达到了16-25％的涨幅。

对于日渐会过日子的年轻人来说，一块钱它也是钱不是，再说了小数怕长计，所以小雪涨价难免还是会引起部分边缘粉的“声讨”与“脱籍”。

与其他品牌的价格差正逐步缩小，蜜雪的低价没那么香了。

▲ 图源：微博

见涨不见降：

▲ 图源：微博

甚至举例说明…这是什么隐晦的恐怖故事…

▲ 图源：微博

大胆发言：今天敢贵一块钱，明天就敢卖一花西币。

▲ 图源：微博

过了哈，咱们雪王现在最贵的一款产品也不过0.13花西币。

其实最刺痛消费者的是：物价在涨，工资却岿然不动。

03

像蜜雪冰城这种走亲民路线的品牌，主要依靠薄利多销占领市场，低价无疑是品牌最大的护城河。

受市场供需、原料成本等因素影响，产生的合理价格变动也在情理之中。

大部分网友对于此次蜜雪冰城部分产品小幅涨价，都表示可以理解和接受。

还是前面那句话，在价格这块，绝大部分知名新茶饮品牌的下限都要比蜜雪冰城的上限高。

就算卖两杯也比其他品牌的一杯便宜。

▲ 图源：微博

之前蜜雪曾因物料上涨下架了一批产品，不少蜜粉表示可以涨价但请不要下架，如今如愿了。

▲ 图源：微博

李佳琦面对网友质疑花西子眉笔价钱，满脸不屑地说出“哪里贵了”，是往大家伙心尖上捅刀子，更让花西子一夜之间成为国产品牌中的“叛徒”。

自此以后，“哪里贵了”毫无意外地入选了年度阴阳怪气“名人名言”榜。

这句话用在哪个品牌身上都是讽刺意味深远，唯独用在小雪身上是这般的合理，这般的严丝合缝，找不到反驳的理由。

毕竟售价比它更便宜的新茶饮品牌也没谁了…

04

普通品牌涨价很少能像蜜雪冰城一般掀起这么大的声浪，两天的话题阅读量接近4亿，在榜时间长达13.3小时。

▲ 图源：微博

皆因咱们的雪王是实打实的顶流。雪王IP的深入人心，反哺品牌本身，也让蜜雪冰城的每一个举动都被无限放大。

好处是有了这个超级符号的加持，蜜雪的商业价值超脱了仅作为新茶饮品牌的层面，已经延伸到我们日常生活的方方面面。

像雪王卖炸串、雪王开城堡、雪王拍动画，都是它实现自我增值的有效路径。

依靠蜜雪冰城这个母体，雪王在不断拓展自己的事业版图，正在朝着世界级IP行列前进。

所以，别说在全国范围内价格变动这等大事，雪王平时就连在街头溜达，在社交平台的一句评论，或是偶尔的门店焕新，都能成为万众瞩目的焦点。

比如，在瑞幸“半杯冰”帖子下方阴阳怪气玩梗的雪王分身。虽然蜜雪冰城官方澄清，那些账号与雪王无关，但并不妨碍网友一边炮轰瑞幸，一边宠着雪王。

小瑞挨骂，小雪捡漏。

反转就在一瞬间，后面网友玩性大发，还给它俩凑了个名为“瑞雪兆丰年”的cp组合。这天赐的缘分挡也挡不住，后来瑞幸傍上茅台大哥，瑞雪cp的爱恨情仇故事又增添了一段谈资。

▲ 图源：小红书网友

比如，今年轰动新茶饮界的雪王入编事件。

你能想到这仅是西安一家蜜雪冰城与中国邮政的一场联名吗？

门面刷上一层邮政绿，再加上“主题邮局”的印章，眼前的小雪就已不是昨日的小雪，而是身披国家保护色的人生赢家。

对于这股涨价风波，有网友评论：这是小雪考编后，第一次涨工资。

真相了，话说小雪都涨工资了，咱们领导是不是得向小雪同志学习学习，工资该涨的时候就大大方方地涨。

若是能刮起一阵涨薪潮，相信届时的热度一定比雪王涨价更加轰动，且更能赢得打工人的一致好评。