全网营销是什么？

如果仅仅是问全网营销的定义是什么，百度百科上有最标准的答案，以下：

全网营销是全网整合营销的简称，指将产品规划、产品开发、网站建设、网站运营、品牌推广、产品分销等一系列电子商务内容集成于一体的新型营销模式，是集传统网络，移动互联网，PC互联网为一体进行营销。

全网整合营销的优势在于：提升品牌形象、规范销售市场、促进整体销量、解决线下销售瓶颈、完善客服体系、梳理分销渠道。

全网营销还是一个较为陌生的词，一般大家对他的定义是：淘宝平台+其它平台+分销+独立b2c。事实上，全网营销系统不仅仅是一个建站系统，或是自有B2C、天猫等第三方平台等销售平台，它实现了所有网站后台的打通;还将各种PC互联网、移动互联网的营销方式、新媒体营销工具纳入其中，形成了一个庞大的网络营销体系，是整个媒体行业的创新和突破，是当今这个时代营销必备的利器，其强大的全网覆盖功能和便捷的营销操作模式，正在悄然引发一场新营销革命。

以上就是全网营销的定义，更具体的建议去百度百科了解。

下面简单说一下对于企业而言，全网营销的必要性和对于全网营销的规划思考。

通过全网营销的定义为我们知道，全网营销是一个很大的，有系统有规划有目的有策略的体系，这里面涉及到企业的方方面面，也是当下互联网背景之下所有企业都要面临的选择，或者说是企业必须要进行布局的渠道。

企业对于网络营销的态度而言，尤其是传统企业，有三种态度和情绪：

一、激进型

企业为了适应时代发展，为了抢先对手，先一步发展互联网渠道，抢占互联网资源，而大量的投入资金和人力资源。务求做到快速布局，多方面发展，从而赢得行业内在互联网的话语权和影响力。

二、保守型

这类企业偏向谨慎，或者说有一部分是谋而后动型。

小心试错，观察情况，缓慢布局。

很多企业认为，在天猫、淘宝、京东或者开一个官网，就已经是在做互联网转型了，或者是属于互联网转型成功了。

然后观察市场，调研同行，看互联网的热度、发展潜力和影响力，慢慢的融入互联网的洪流之中。

因为太过保守和缓慢的布局，很多企业错过了进入互联网最好的时候，坐看很多同行和新秀们超越了自己，内心产生不可抑制的恐慌感，然后被迫的，甚至是盲目的投身于互联网的漩涡中，一个不测就会粉身碎骨。

三、不为所动型

这类型的企业前几年很多，近些年少了，甚至没有了，不管做什么行业，多多少少都有意识在网络上进行规划布局。

这类企业深刻的体会到了“落后就要挨打”这句话所包含的意义，有很多活生生的例子可查。

这三种类型是企业对于互联网的三种态度，也可以说是三种不同的战略，三种不同的规划和想法，会造成很多种结果和结局。

那么对于网络营销，企业是必须要做到全网营销的布局吗？

其实不尽然，虽然现在的互联网环境的复杂性已经不是十几年前可比的，但是对于一般的企业来说，尤其是中小型企业，没有一定的必要去做所谓的全网营销布局。

而是根据企业整体战略规划、企业的发展策略、经营状况、产品、资金、渠道、目标群体等等维度来综合性考虑规划。做到有战略、有战术、有目的性的统筹规划，不能一股脑的堆积网络资源和渠道，这样的做法往往是铩羽而归。

一股脑的堆积网络资源和渠道，不仅打乱了企业的整体战略，还消耗了大量的资金和人员投入，损失了品牌的形象，最终很有可能让企业大伤元气，得到与企业所构想的相反结果。

全网营销不是模板，不是复制黏贴，不是标准化的流水作业。

全网营销不是一个可以照抄的模板式的程序。

如果对你公司的规划、产品、企业架构、目标群体等情况都没有深入了解的，没有做过深入调查的，没有做过系统的规划研究的，就给出你网络营销方案，内容一水的就是百度推广、新媒体、百度百科、问答、新闻推广等这样程式化的表面工程，那么做出来的结果可能是反响平平，甚至是没有反响。

除了基础化的网络营销手段，对企业更深入的研究，对市场准确的判断等很多方面才是最重要也是最核心的，才能从企业的实际情况出发，有战略，有战术，有目的，有组织的进行网络营销布局。

另外，企业一定要有自己的网络营销团队，不要想着找代运营，要把所有不可控的风险掌握在自己的手里，把一切能决定企业命运的抉择都掌控在自己的掌心。

网络营销在如今作为企业战略核心中的一环，必须要有自己的核心网络营销团队，不能单纯的依赖代运营，把企业命运的钥匙交出去。这样做对企业的发展是有局限性，没有任何的可靠保障。

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