简述品牌策划(什么是品牌策划)

什么是品牌策划

品牌策略，就是解决企业市场影响力的问题

第一步就是就是品牌定位，就是在用户的心智中找到属于自己的位置，这是为了增强品牌的识别性；市场上竞争对手有很多，我们需要让消费者通过一个点，记住我们是谁。比如天猫定位第一电商平台，商品应有尽有“上天猫，就够了”；京东就定位“发货快、正品”。

第二步就是确定品牌的核心价值，就是使用我们能给消费者提供什么样的价值回馈，这是为了创造品牌溢价；而价值主要包含三个层次，“功能价值、情感价值、精神价值”，比如百事和可口两款可乐，可口可乐的广告，多是过年聚会，亲友聚会，他满足的，就是消费者的情感价值；百事可乐的广告，世界杯广告、吴莫愁、周杰伦代言，走的是潮、渴望这一路线，他满足的就是消费者的精神价值。

第三步就是确定品牌的形象与个性，就是确定什么样的人会使用这个品牌，是年轻人？还是中年人？然后根据这类人的喜好和现状等，设定推广策略，比如随着消费升级，天猫觉得之前的包罗万象的定位显得很屌丝，所以后面改为了理想生活上天猫，开始培养中产阶级的感觉。

第四步就是确定品牌和用户之间建立什么样的关系，品牌在用户生活中扮演的角色，朋友？家人？导师？还是情人？比如小米，就强调顾客不是上帝，而是朋友，由此，出现了小爱同学，还有三只松鼠、小茗同学等品牌。

品牌定位，决定品牌的识别度。

品牌核心价值，决定品牌的认知度。

品牌的形象与个性，决定了品牌的联想度。

品牌的关系，决定了品牌的传播度和忠诚度。