调转枪口面向陌陌？支付宝大尺度照片刷屏背后的一些思考

支付宝又搞了个大新闻。继之前的9.9版本，以及后来的“到位”之后，今天，开始有用户发现，支付宝推出了最新版本的“生活圈”功能，据称，支付宝同时推出了多个圈子，这一功能，目前只面向部分用户灰度发布，采取的做法则是通过首页消息推送邀请用户加入和关注特定圈子。比如说，我的支付宝内就收到了这样的消息——今天上线后，受到关注最多，也是目前最火爆的两个圈子，分别叫做“白领日记”和“校园日记”。其中，从我的界面中可以看到，白领日记这个圈子已有超过450万人访问过。这个圈子最引人注目的地方是这么两个——1.圈子内，只有女性才可以发布动态；2.所有人都可以点赞和赞赏，但只有芝麻信用分750分以上的用户才能评论（芝麻信用是支付宝官方对于用户的金融信用评级）。于是，不出意料的，圈子内部的画风变成了这样——除了“白领日记”之外，还有一些其它的圈子，每个圈子的规则也稍有不同。像“生活在海外”这个圈子，只允许部分国家的女性发帖；“校园日记”只允许女性在校大学生发帖。然后，在“校园日记”里出现了这样尺度的……于是，很多人纷纷调侃支付宝这是干不掉微信，开始调转枪口，对准了陌陌？也有人说，支付宝，今天突然变成了“支付鸨”。调侃归调侃，围观归围观。无论如何，站在产品的层面上，我想抛出来几个还是值得去思考和关注的问题，欢迎大家一起探讨——在“到位”这个功能还没能被用户大范围接受的时候，就要再去推“圈子”，是否太过着急？由这次“圈子”的上线可以感觉得到，支付宝的社交之路，接下来会更多与用户的“信用”和“实名消费信息”等绑定起来，力图形成一套组合拳。逻辑上来讲，用户多年来沉淀下来的实名消费信息和身份认证等数据，是支付宝最大的财富，如今，支付宝终于到了要祭出它的时候。这是否意味着，微信与支付宝之间这场旷日持久的战争，开始渐渐进入“终局”？如果真正从产品和运营层面来看，支付宝或许低估了“圈子”这个产品上线之后产生的一系列后果，或者至少是准备不足。以目前的产品逻辑和现状看，最容易活跃在圈子内，以及还会持续涌入圈子内的或许是两群人：1. 靠发假图赚打赏的人；2. 微商。然而，这两群人无疑都是来谋求变现和流量，消耗圈子价值的，如果整个圈子内都大量充斥着这样的人，相信很快圈子的名声和口碑就会烂掉。从这个角度看，未来几周，关于圈子的运营和管理，对支付宝相关团队来说，压力应该会很大。或许需要支付宝迅速完成一系列细小的产品迭代和运营调整才行，这当中，关于圈子本身的产品机制是否会出现一些新的调整，值得关注。眼看着又是一年春节将近，每一年的春节红包，一定会是支付宝和微信的必争之地，也是不可言败之地。逻辑上讲，支付宝整体声势上落后，就一定会用更长的周期，倾注更多的精力，甚至把战线拉得更长来考虑如何打好这场仗。这样的话，我大胆猜想一下，这次推出的圈子，会不会是即将到来的春节红包大战中的其中一个环节或是一个铺垫？以及，如果把红包和圈子结合在一起来思考，你认为会有哪些有趣的可能？如上几个问题，欢迎大家一起在留言区探讨。#专栏作家#黄有璨，鸟哥笔记专栏作家，公众号：黄的世界，免费产品/运营学习社区三节课（sanjieke.com）联合创始人。