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作者 | 阿莱斯特

这是网易死磕MOBA游戏的第9年了。

7月14日网易又上线了一款MOBA游戏《漫威超级战争》。顶着超级IP的名头，游戏连续一周登顶了中国iOS游戏免费榜，直至目前为止还保持在TOP10。该游戏也同步上线了海外10多个市场，但情况并不太乐观。

01MOBA游戏可能是网易出力最多，收效最小的一条赛道

网易在MOBA这个品类上的探索之努力，几乎可以用「穷举」来形容，通过「控制变量法」在风格、玩法、题材、竞技性等方面都做了无数次排列组合。

以风格为例，网易在MOBA游戏上在国风、日式风格、高科技风格、二次元、搞笑风都分别做过相应的尝试：

从上到下分别为《乱斗西游2》《决战！平安京》《超维对决》《非人学园》

在玩法上，网易的MOBA游戏也做了一定的区分：既有《决战！平安京》 《非人学院》这类相对正统的MOBA：

《决战！平安京》

也有《代号M》这一类融入了MOBA元素的横板动作游戏：

《代号M》，图源：bilibili用户「若菌」

还有《无尽战区·觉醒》这样融入了3D动作要素的MOBA游戏：

《无尽战区·觉醒》

《萌王》这类加入RTS玩法的MOBA游戏：

《萌王》，图源：bilibili用户「廖枫OvO」

在竞技性上，网易也做了非常精准的细分。在端游上则有相对硬核、竞技性强的《英雄三国》和容易上手的《无尽战区》，而在手游上，也有《决战平安京》这类竞技性强的产品，同时也有《非人学园》这类偏休闲的游戏，此外也有《乱斗西游2》这种更侧重于PVE玩法的MOBA产品。

网易也尝试过很多方向，包括核心二次元、泛二次元、热门游戏IP、中国名著IP、全球化IP、外国神话等题材都有涉及到。

除了在风格、玩法、题材、竞技性上做穷举法以外，在找遍每款MOBA游戏后，游戏新知也对网易的策略有了一个大概的了解。

1.端游MOBA，三次出战均溃败

网易最早的MOBA游戏可追溯到2012年首测、2013年公测的《英雄三国》。《英雄三国》这款MOBA类游戏借鉴了当时热门游戏《DOTA1》《英雄联盟》的主要特色，玩家以三国历史为背景展开对抗。在玩法上，除了MOBA常规的5VS5模式，还加入了三国混战、10VS10、1VS1等特殊模式。

但在当时，市场上已有《DOTA1》 《DOTA2》《英雄联盟》这些巨头的情况下，《英雄三国》并没有激起太大的浪花，在2020年5月发布了停运公告。

在2014年8月首测的端游《网易全明星》也是相似的命运。

《网易全明星》在玩法上与《英雄三国》相比并没有太大差异，在角色设定上则是与暴雪的《风暴英雄》相似，集合了当时网易旗下热门游戏的人气角色。但即便如此，《网易全明星》也没能在当时竞争激烈的端游MOBA赛道夺得一席之地。

《网易全明星》的官网也已经许久未经过更新，游戏的最后更新时间也停留在了2014年8月26日，而测试资格申请的链接至今还停留在官网上。

而网易在2016年公测的端游《无尽战区》则从上线到停服都是一场悲剧。

在《无尽战区》公测的这个时间段，《英雄联盟》已经势不可挡，而网易推出的这款3D动作MOBA端游《无尽战区》很大一部分就是为了绕开《英雄联盟》这座大山，却未曾迎面撞上另一座大山。

在当时，《无尽战区》采用与传统MOBA迥异的TPS战斗视角的玩法在国内还算新奇，不同于传统MOBA单一的「推塔」玩法，《无尽战区》还有以杀敌为主的团队竞赛模式、击败对方阵营的BOSS等模式，在当时流行「推塔」的大环境下可以说极具优势。

可未曾想暴雪的《守望先锋》紧随其后在国内公测。尽管两个游戏的上线时间差距不大，《无尽战区》还有先发优势。但《守望先锋》以相似的玩法、更新奇的设定很快就占据了市场，网易在MOBA上新的尝试又以失败告终，《无尽战区》也于2020年5月正式终止运营。

可以看出，在端游的发行策略上，网易的运气一直很差。无论是借鉴《英雄联盟》 《DOTA》的《英雄三国》，还是借鉴了《风暴英雄》的《网易全明星》、抑或是前有狼后有虎的《无尽战区》，都在相近的时间遇到了一个难以抵抗的对手。

2.手游MOBA，十款产品成绩平平

随着手机游戏开始兴起，网易也开始在手游上寻找MOBA的最佳答案。

2014年10月上线的《乱斗西游》最开始并不是一款MOBA类游戏。

最开始的《乱斗西游》是一款含有MOBA元素的RPG类游戏，游戏本身的玩法也是偏重于PVE，其中的PVP要素也是大规模帮战、三方混战这类跟MOBA搭不上关系的玩法。

到了2015年4月《乱斗西游》更新了PVP实时对战，强化了MOBA玩法。同年7月迭代成了《乱斗西游2》。但原先的玩法并未完全舍弃，《乱斗西游2》在玩法上就变成了一个PVP与PVE并行的游戏。此时，腾讯旗下的《全民超神》和《王者荣耀》都还没有上线。

或许是因为产品定位模糊不清的缘故，原本《乱斗西游2》在中国iOS畅销榜上的排名还保持在了TOP50以内，而随着玩法更新后排名则一路下滑。

在2016年年底，由上海萌宫坊网络科技有限公司研发、网易发行的《萌王》开启了首测。这款二次元游戏不仅仅是MOBA类游戏，还在玩法上融合了RTS的玩法。游戏采用原创世界观，以「性转」作为特点，以此来吸引更多的二次元玩家。

性转后的秦始皇

但该游戏在2017年5月结束二测之后，就再也没有更新消息发布，同时官方也并未正式发布停止开发等声明，目前在TapTap上，该游戏的预约人数超过8万人。

同样在2017年，《无尽战区》同名手游《无尽战区·觉醒》正式公测。《无尽战区·觉醒》不仅仅是在玩法上跟《无尽战区》类似，就连命运也是如此。

《无尽战区·觉醒》上线1年半的时间不到就草草关服，而在运营期间最佳成绩也不过是到达中国iOS畅销榜195名，绝大部分时间都未出现在畅销榜内。

在2017年公布的《代号M》也淹没在了茫茫多的游戏中。

《代号M》虽然玩法上还是「推塔」，但是其表现形式却是横版平台动作。相较于其他MOBA，《代号M》在观感上更像是横板动作游戏或是格斗游戏。

但是《代号M》在2018年2月发布完测试结束的公告之后至今再无消息，想必网易内部早已放弃了这款游戏。

最后一条公告

在2017年的最后一天，网易推出了旗下热门游戏《阴阳师》的IP衍生游戏《决战！平安京》。

《决战！平安京》沿用了《阴阳师》的世界观，其基本玩法也是传统MOBA的摧毁敌方的基地或使其投降。或是受益于《阴阳师》IP，《决战！平安京》的表现相较于网易其他MOBA游戏要好很多。在近一年的中国iOS畅销榜上大部分时间都保持在TOP200。这也是目前为止，网易表现最好的一款MOBA游戏。

在2018年6月网易还上线了一款搞笑二次元风格的MOBA类手游《非人学园》。游戏用中国神话中的传奇角色为背景，以二次元的搞笑风格来演绎故事。在玩法上除了传统的MOBA玩法，也加入了「休咸学园」的放置玩法。《非人学园》在上线后成绩也不及《决战！平安京》，在近一年的中国iOS畅销榜上排名在200-600名之间波动。

2018年5月公布的《超维对决》却至今没能够正式上线。

《超维对决》是一款科技风的MOBA类游戏。《超维对决》的基础玩法与传统MOBA类似，在官方的介绍中，还表示《超维对决》在MOBA玩法的基础上加强了与游戏场景的互动，如火烧草丛、狙击手潜伏于墙等，但游戏新知在现有的玩家测试视频上并没有找到相关设定。

此外，从TapTap上的公告中也表示《超维对决》的研发进度已经是即将公测的的阶段了。

在2018年9月，官方宣布关闭终极测试的同时还想玩家表示「不删档公测」将要到来。但在同年11月，《超维对决》官方就宣布终止运营。

2018年11月，网易推出了一款轻量级的MOBA类竞技手游《风暴对决》。

与传统MOBA不同，《风暴对决》的玩法更轻量化，官方在宣传上也是以「三分钟，快节奏」为主题。其主要玩法与Supercell旗下游戏《荒野乱斗》相似，通过击败敌方获得比分来赢得对局。

值得一提的是，该游戏自2019年1月后就再无游戏内容上的更新，而官网上的安卓下载链接也已遭下架。

在2020年，网易又推出了一款以冷兵器骑砍乱斗主题的游戏《猎手之王》。

与传统MOBA的5VS5相比，这款游戏15VS15的团级攻城占塔玩法在游戏新知看来更倾向于MMORPG。而在题材的选择上，《猎手之王》也是市场上相对冷门的中世纪背景，其角色都是来自于罗马战士、日本忍者、中国武将。

而这款游戏的市场表现也并不好，在上线后中国iOS畅销榜最高也仅仅为84名，目前也已经在800名以外了。

到了2021年，顶着全球顶级IP的《漫威超级战争》正式上线。

都是熟人了

这款游戏从玩法上与传统MOBA并无区别，最大的亮点就是游戏世界观的架设和人物的设定上，简而言之就是游戏IP了。这款游戏也在上线后迅速登上了中国iOS免费榜榜首，至于后续市场表现如何，还需要等待时间来检验。

可以看出，单单在手游上，网易就迎着二次元风潮推出了多款MOBA游戏，如《萌王》 《决战！平安京》 《非人学园》，同时也在利用MOBA这一游戏种类，扩充自己旗下热门游戏IP的影响力，如《决战！平安京》。

网易也在那些看起来不是很「二次元」的游戏中尝试加入科技风、横板动作、3D动作以扩展用户群体，但收效甚微。

无论是端游还是手游，先手优势还是后发制人，网易都在MOBA这条赛道上做了大量的尝试，从2012年算起，至今9年时间，网易仍然没有找出那个「最佳答案」。

02为什么花这么多时间死磕MOBA？

这么多年，MOBA的山头已经被占了，网易也屡战屡败，但为啥还屡败屡战呢？或许这个问题要从网易的财务说起。

1、营收大部分集中在老游戏上，青黄不接

网易的游戏业务营收主要依赖于老游戏。

根据第三方平台数据显示，网易的手游业务中2020年游戏收入贡献最大的五款游戏分别为《梦幻西游》 《荒野行动》 《率土之滨》 《明日之后》和《阴阳师》。收入最多的MOBA游戏《决战！平安京》则是排到了第十五位。

收入较多的这5款游戏，2015年的《梦幻西游》《大话西游》是随着手游市场兴起而从端游转过来的产品。而剩下这几款游戏，最新的《明日之后》也是2018年的产品了。

即便是这几款老游戏，也仅仅是在网易内部表现较好。把视野扩大到全国，《梦幻西游》 《明日之后》《阴阳师》在市场上没有太过强势的竞品。但是《率土之滨》 《荒野行动》虽然表现尚可，但也都不是各自领域上的第一，在面对其他大厂竞品的强劲冲击下，网易没有太大优势。如《率土之滨》遇上了阿里的《三国志·战略版》、《荒野行动》遇上了腾讯的《和平精英》。

可以说，网易在各个赛道上的领先地位大多是建立在其他大厂没有相应竞品的条件下的。

2、尚未全球火爆的MOBA游戏，这是网易的希望

死磕MOBA的原因也不止是营收上的压力。

目前在手游领域具有「高DAU 低ARPU 全球化」潜质的中重度游戏恐怕仅有MOBA和战术竞技两大品类。

而在这两个品类上网易都曾经死磕，但是随着腾讯《和平精英》成为国内最强战术竞技游戏、《PUBG Mobile》风靡全球，网易的《荒野行动》、《终结者2：审判日》均在腾讯面前败下阵来。

相反，在MOBA上网易拥有更大的空间。毕竟无论是腾讯的《王者荣耀》、沐瞳科技的《无尽对决》还是《英雄联盟》手游都没能真正拿下全球市场。

其中，《王者荣耀》的主要发力点是在国内，在全球范围内的主要市场上，如东南亚地区、日韩美欧等地区算不上优秀。

《无尽对决》在海外市场的表现虽然比《王者荣耀》要出色，但也是集中于港澳台、东南亚以及美洲等市场。

LOL手游也没能继承端游在全球范围内的强大影响力，仅在东南亚地区表现尚可。

了解完这三款竞品在全球范围内的表现，反过来再看网易2018年以来MOBA游戏的题材选择策略，如《代号M》 《超维对决》 《无尽战区·觉醒》就能发现，与《决战！平安京》、《非人学园》的二次元相比，这部分游戏的题材都比较「全球化」。

最新上线的《漫威超级战争》这个全球顶级IP就更不用说了，该游戏也同步上线了海外十多个市场，全球化的意图可想而知。

结语

国内很少有厂商能够有如此人力、物力、时间在一道难题上寻求一个最佳答案，此外也没有那个必要。但对于网易而言，这个答案是必须要去求证的。

《漫威超级战争》是不是那个最佳答案还有待市场验证，但可以预见的是，如果《漫威超级战争》在全球范围内的表现并不出色，未来我们可能还会见到网易更多的MOBA游戏。

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