文 案,不 止 文 案。 文案君(MrCopywriter)
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以心情调味,用时光做一碗面
「统一面 小时光面馆」,
取得2015年第1季「YouTube台湾最成功广告影片排行榜」第二名,
并荣获2015亚洲创意节(Spikes Asia)品牌内容与娱乐类别(Branded Content & Entertainment)全场大奖(最佳整合行销沟通创意奖-金奖、最佳互动创意奖-铜奖、最佳数位创意奖-银奖)。
「小时光面馆」总共有五集,
每集都大约四五分钟左右,
从看了第一话开始就会让你二、三、四、五话不停得看下去。
从「小时光面馆」系列广告来看,
其以「微电影」的方式,深刻打动人心!
文案君喜欢微电影中营造的怀旧气氛、微黄色调,
犹如深夜食堂,轻松、简单的对话,
却能够深刻的刻画出不同的故事与情境。
小时光面馆,以心情调味,
那些回忆,值得细细品尝回味。
微电影中的剧情很贴近小市民的生活,
小小的感性,温温的、淡淡的故事,
特别是贴近人心的话题,的确能引起许多人的回响。
浓浓的复古风格与细腻的拍摄手法,
从剧情、场景、旁白、老板的形象竖立,
到每一个小细节都做最好,
整个气氛及速度的拿捏都非常到位…
令人回味无穷,就如第四话的配乐
(歌名:You know I love you 演唱:Philip Guyler, John Stax)
一切的一切都很精致。
「小时光面馆」网站也做得非常的文艺精致,
(可以点击阅读原文体验)
一进入时,就是老板欢迎光临的影片,
和使用者互动,然后带出不同的心情选项:
蓄势告白、难忘过去、期待邂逅:以心情调味,带出不同的微电影故事!
不能说的心事,忘不掉的回忆,
那些无处可去的心情,
都悄悄藏在小时光面馆
或寻常、或不寻常的料理中。
「小时光面馆」系列广告
值得细细品味的故事和旁白,
现在甚么话都不要说,
一起来看下面的影片,嘘~
(5合1完整版)
第一话:
栗子蛋糕
-不是甜点的甜点,尝过,就再也无法忘记!
视频旁白文案:
一个人
有可能忘掉深爱的人
最后 只记得爱情的滋味吗?
第二话:
心碎的滋味
-给在爱情的路上,奋不顾身的人们
视频旁白文案:
常有客人问?
最多人喜欢的是哪一道菜?
我总是回答 别人喜欢的
一点都不重要
重要的 是你自己喜欢的
第三话:
邂逅一碗肉燥面
-如果有一天,你遇到了自己的翻版,你会?
视频旁白文案:
你相信缘分吗?
我每天在店里看着人们来来去去
偶尔 会碰见太过巧合的巧合
你不得不怀疑
在这个宇宙的某处
是不是真的有一个未知的力量
主宰着我们的命运
人生 你永远不知道下一秒会发生什么事
一个痛苦结束
很可能只是为了拥抱下一个幸福的开始
第四话:
阳光佐夏威夷炒面
-甚么料理? 让女儿笑了,却让父亲哭了?
视频旁白文案:
食物 为什么存在呢?
只是为了填饱肚子吗?
只是为了附庸风雅吗?
也许只是为了有一天
能温暖一个人 感动一个人
很喜欢“打包这个世界上最美好的回忆”,
很感人的一句话。
尤其是最后那轻快的音乐配著那女孩的乐观笑脸,
是让我们不自觉会忘记她病逝的事,
只记得曾经美好的这一幕吧。
第五话:
不寻常的家常面
-看似寻常的料理,究竟藏著甚么秘密?
视频旁白文案:
眼前的这个女人 跟这碗面
看起来好像平凡无奇
但却非比寻常
煮面 和许多事情都一样
人到了一个年纪之后才会懂得
越单纯的东西 越困难
缘分是很奇怪的
如果要凭空想象一个对象
谁都会忍不住勾勒出俊男美女的样子
不过现实生活中 要不要心动
好像由不得大脑决定
据悉小时光面馆「以心情调味」的创意策略,在网络虚构一家面馆为故事背景拍摄一系列微电影、网站食谱教学影片,陈述小时光面馆在媒体、社群网站上的热烈讨论,并开设实体快闪店的过程」,以清楚、明快的节奏,又能突显创意策略。
「小时光面馆」系列广告,不是去讲述产品本身没有防腐剂、食品安全、用油、黑心食品等等问题,而是营造了不同的情境氛围,让消费者能够与「蓄势告白、难忘过去、期待邂逅」不同的心情与情境连结,这也是「小时光面馆」系列广告最为成功之处吧!
是否你还记得自己最初的那个味道?
以上图片来自统一面 小时光面馆网站版权归其所有
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