椰树牌椰汁又在网络上火了，而且是在情人节的前一天上了微博热搜，这次的争议仍旧来自包装广告，只不过这次不是营销赞誉而是被指低俗和涉嫌虚假宣传。
据中新经纬客户端报道，2019年椰树牌椰汁更换了新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。而最近的文案更是将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。
2019年的新包装广告除了将“30年坚持”改成了“31年坚持”外，还包含在演艺圈走“性感”路线的代言人徐冬冬的照片+“我从小喝到大”的广告词，这些素材也着实容易令消费者产生浮想联翩的关联。
另据澎湃新闻报道，椰树集团网站发布更早的几篇文章中，则明示了椰汁具有“丰胸”功效。其中，椰树集团早在2009年5月13日发布的一篇“椰汁增大乳房之说”文章中，称“每日强以饮大量椰汁，再用椰汁擦乳，所以人人饱满”，明确提到椰汁有丰胸功效。
椰树集团官网还曾将“重视抓白嫩丰满的广告”写入了其2017年的春联中，以鼓励员工打破“供过于求”形式严峻的市场。
2月13日，海口工商微信公号发布信息称，海口市龙华区工商局已对海南椰树集团涉嫌发布违法广告的行为进行立案调查。
面对公众和媒体的质疑，椰树集团工作人员却否认了广告有问题：“这些是有人在恶炒，不是我们自身的问题。”相关客服还称，“从小喝到大”是指很多人喜欢喝这个产品，从小时候就开始喝。
其实，以美女广告或两性间暧昧的争议广告“博出位”是椰树牌椰汁营销长期以来的惯用套路。至于“白嫩丰满”、“白白**、丰满动人”的广告语，以及在电视广告和户外广告中不断出镜的皮肤白嫩、曲线动人的美女模特或胸模，那更是家常便饭。
例如下面这些广告：
再例如，2009年前后，椰树集团旗下产品就曾在海口公交车上打出广告，“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“怕不行，喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等等，引发了不小的舆论争议，最终被海口工商部门认定为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。
在过去，对于低俗广告的质疑，椰树集团当时的回应也显得特立独行，甚至引用多位名人的观点来为自身证言辩驳，并将这些信息放置于公司大楼门口。
椰树集团曾经在公司大楼门口张贴回应对广告的批评
此外，在瓶身包装营销上，和可口可乐、百事可乐、农夫山泉等快消品牌所走路线不同的是，椰树牌椰汁这些年一直在走一条奇葩的非主流路线，可谓土味十足。
首先，在包装罐上并没有选择市场上流行的各种糖果色、荧光色的路线，而是采用黑色罐体，认为黑色才能代表椰树椰汁沉稳的气质，于是各种黑罐的确成了椰树牌椰汁的标准色与行业区隔色。
椰树牌椰汁，果然是不一样的烟火
其次，也是最重要的一点是椰树牌椰汁在包装设计和文案表达上，不仅字大如牛，还有惊人的亮眼颜色，排版也跟电线杆小广告似的，只要能塞字的地方绝不留白，尽可能多的让产品卖点充斥你的眼球。
每年都要更换年数的土味包装
据了解，这种“独特”的广告和文案设计风格，离不开椰树集团董事长、党委书记王光兴的支持，据公开资料显示，王光兴1957年参加工作，第一份工作就是在海口市工人文化宫任业务美工，第二份工作则是从1958年至1970年间在海口罐头厂任美工、文书、团委书记。以美工入行的王光兴，却最终改变了一家国有罐头厂的命运。
在目睹了海口罐头厂连续五年亏损、频繁更换了四任厂长却无解、仅差2万元就濒临破产倒闭的境况后，王光兴独自一人和政府签订扭亏为盈承包合同，于1986年出任该厂厂长，并进行了一系列的改革，2年后椰树牌椰汁诞生，如今已成为年产值50亿的饮品。
在广告营销宣传上，美工出身的王光兴也有所坚持：“产品要特写，配音要清晰，和产品配套的字幕要足够大，让观众无论是在电视机前观看还是厨房忙碌，都清晰地接收到椰树产品的信息。”
产品营销信息只有借助各类媒介以尽可能少衰减的方式传递给目标消费者，才可能影响其最终的购买行为。因此“美工”王光兴当年定下的产品标准和营销准则，才是如今这些让人大跌眼镜营销包装物料推陈出新的直接内因。
这一点从椰树集团30年来延续同一种风格的公司大门就可见一斑：左右横批，能码字的地方基本都码满了。
1986年海口罐头厂（椰树集团前身）大门
2018年椰树集团大门
于是在一晃过往的三十多年间，椰树牌椰汁堪称“包装界的泥石流”，以至于有网友吐槽表示：“椰树椰汁是全世界最丑的设计吗？”、“椰树牌椰汁，中国广告界的未解之谜？”其实，这些只不过是因为人家老板曾干过美工，哈哈哈。
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