林夕的歌词，文案的诗

世间本无林夕，是上帝借他执笔。高晓松曾说，歌词这一块，自己只在写《万物生》时，被老天爷把着写了一段，林夕就不同了，老天爷攥着他的手就没松开过。对此，方文山和高晓松说，“咱们不能跟夕爷比，咱们最多就是一个写散文的……”。这就是林夕，一个用凡间字句，写出仙界好词的人。有人说：文案，一定要听林夕。此话不假。如果说文案是把商品卖给用户，那歌词就是把歌声卖给耳朵，把情感卖给心灵。几乎所有的文案修辞技巧，都可以在林夕的歌词里找的到。毕竟，它们的终点站都是同一个——人心。 一、类比：因为人类的悲欢并不相通，因为话不投机半句多，所以语言大师们发明了“类比”，你和难懂的道理中间，只隔了一个类比。◎就像蝴蝶飞不过沧海，没有谁忍心责怪。——王菲《蝴蝶》◎ 然而若是要细水可以变长流，就像等他长出铁锈无法再分手。——陈慧娴《固定伴侣》◎ 太耀眼的城市不适合看星星，就像你的心不适合谈安定。——S·H·E《记得要忘记》◎ 如浮云陪伴天马，公演一个童话。——陈奕迅《当这地球没有花》 二、对比：俗话说：没有对比就没有伤害。林夕歌词里的对比手法，又将这种伤害放大了百倍，戏剧化效果更是跌宕起伏。◎ 我见过一场海啸，没见过你的微笑；我捕捉过一只飞鸟，没摸过你的羽毛。——王菲《新房客》◎ 微笑要带眼泪才耐看。——容祖儿《再见我的初恋》甜美的微笑和梨花带雨的哭泣，在这里形成了强烈的反差，戏剧性啪的一下就出来了。◎ 让我感谢你，赠我空欢喜。——王菲《花事了》让我空欢喜，我却还要谢谢你，诠释了什么叫做失望之极，和之后的彻底放下。◎ 我也曾把光阴浪费，甚至莽撞到视死如归，却因为爱上了你，才开始渴望长命百岁。——张卫健《身体健康》曾经我视死如归，现在我渴望长命百岁，都是因为遇见你，爱情的力量万万岁。 三、比拟：我们没法把死的说成活的，也没法把活的说成死的，但是可以把活物的特征赋予死物，或是相反，毕竟死去活来的才最动人。◎ 你离开了，却散落四周。——张国荣《左右手》把人拟作物，离开的人像留下的物一样散落四周，分手后的留恋，活灵活现。◎ 当配乐遗下结他，画布忘掉了画。——陈奕迅《当这世界没有花》把物拟作人，也就是拟人，赋予了配乐和花布人的特点，非常生动。◎ 感情寻找它的模特儿，衣服挂在橱窗，有太多人适合，没有独一无二。——王菲《香奈儿》把无形之物拟作有形之物，感情像衣服一样变成均码，不再是独一无二。◎ 那个背包，载满纪念品和患难，还有摩擦留下的图案——陈奕迅《背包》把患难拟作物品塞满背包，一段坎坷的情感，也慢慢浮现。 四、比喻：感谢第一个写出比喻句的人，让“爱”有了这么多的表达方式。◎ 你是千堆雪我是长街，怕日出一到彼此瓦解。——王菲《邮差》◎ 陌生的你像熟悉的阳光，提醒我身处在地球游荡。——汤唯《晚秋》◎ 每一段感情，是一颗星星，总在夜晚的天空怀念光明。——邰正宵《每一段感情》◎ 爱是一朵从天飘下来的雪花，还没结果已经枯萎。——齐豫《天下有情人》我是谁？你是谁？他是谁？给你一个“比喻”立马就能体会。◎ 我就是我，是颜色不一样的烟火，天空海阔，要做最坚强的泡沫。——张国荣《我》◎ 你是我的红药水，他只是杯黑咖啡。你会问我累不累，他却让我不能睡。——莫文蔚《女朋友的男朋友》◎ 每个人都是单行道上的跳蚤，每个人皈依自己的宗教，每个人都在单行道上寻找，没有人相信其实不用找。——王菲《单行道》◎ 与你淡似水，便千杯不醉 。——杨千嬅《知识情趣》 五、夸张：用言过其实的方式突出事物本质，以达到加强情感、引人共鸣的目的，正所谓大力出奇迹。◎ 你在我旁边，只打了个照面，五月的晴天，闪了电。——王菲《流年》糟糕，是心动的感觉。用夸张至极的方式，表现出心动一刻来自心底深处的地动山摇。恍惚间，还以为眼前是马保国老师，使出的是一招“闪电五连鞭”。◎ 当赤道留住雪花，眼泪融掉细沙，你肯珍惜我吗？——陈奕迅《当这地球没有花》“赤道留住雪花，眼泪融掉细沙”，当这些夸张到不可能的事变成可能，你会回心转意吗？就像是紫薇对尔康说的“山无棱，天地合，才敢与君绝”。 六、叠字：重复与变化，熟悉与陌生，语言的节奏和情绪，就在这一“叠”之间产生。说者上口，闻者悦耳。◎ 怪你过分美丽，怪我过分着迷 。——张国荣《怪你过分美丽》（首叠）◎ 趁笑容在面上，就让余情悬心上。——王菲《花事了》（尾叠）◎ 做只猫做只狗不做情人，做只宠物至少可爱迷人。——《爱与诚》古巨基（首叠+尾叠）▼林夕的词，是文案的诗，字语间，藏着灵感与巧思；林夕的词，是文案的刺，扎得你酸麻痛痒，却又无计可施。·END·扫码关注▲不然一别就是一辈子广告合作文案/设计/插画请后台回复"合作"往期推荐文案牛逼，设计省力文案的前戏好文案，不讲武德文案是0，策略是1如何成为一个油腻的文案？点击阅读原文查看作者广告门文案课