10个互联网用户里3个爱听书，有声阅读的巨大红利怎么挖？

10个互联网用户里有3个是有声阅读用户。

根据CNNIC《第42次中国互联网络发展状况统计报告》，截至2018年6月，国内有声阅读用户规模已达2.32亿，占网民总体的28.9%。高频的有声书用户日均收听时长甚至能超过三小时，平均一年听书15本以上。

有声阅读也占领了各大音频平台内容的半壁江山。

根据公开资料，喜马拉雅FM的有声书部分为平台贡献了超过一半的流量，收听时长占比超过60%；蜻蜓FM付费收入的一半都来自有声书产品，且复购率最高。

无论是流量还是变现能力，有声阅读的实力都不可小觑。平台们因此也加快了布局的步伐，想进一步从这个巨型流量池中挖取宝藏。那么，有声阅读市场的发展情况究竟如何？想象空间又有多大？

三方助推，内容为王

据艾媒咨询《2018中国有声书市场专题研究报告》显示，2018年中国有声书的用户规模有望增至3.83亿人，市场规模预计可达45.4亿元。正如报告所指出的，有声阅读已成为增长潜力最大的阅读方式之一。

在移动互联网普及的基础上，高速增长的有声阅读市场离不开内容版权方、制作团队和音频分发平台三方的助推。

作为数字阅读的一大媒介，音频天生具有解放双手和双眼的特性，适用的场景便更多，尤其是碎片化场景如做家务、开车等。在这个前提下，用户粘性强、故事性强、语言接地气的网络文学小说便成为了有声阅读的内容沃土。

易观咨询发布的《2018中国移动音频市场年度综合分析》报告显示，包括喜马拉雅、懒人听书、蜻蜓FM在内的头部音频平台购入的有声改编权中，85%是网络文学的有声改编权。网络文学作品有声书成为了音频平台的标配内容。

在以前，用户只能通过电脑或手机来阅读网文，而现在因为有声阅读内容数量与质量的双提升，阅读的场景也进一步多元化，这对用户来说无疑多了一个好的选择。根据第三方机构Frost & Sullivan的数据，中国网络文学市场规模在2016~2020年预计还有31%的复合年增长率。基于这一持续增长的网络文学市场，有声阅读能享受大量的内容和受众红利。

随着有声阅读行业的发展，制作团队的专业性也在提高。从参差不齐的UGC内容到专业主播甚至配音大师演绎的精品内容，音频平台开始注重优质主播的培养。比如今年，喜马拉雅和蜻蜓FM就先后推出了重金打造的主播培养计划。

在高质量内容的带动下，市场往往能得到良性的增长，当然这也有赖于音频分发平台的商业发展。在2016年内容付费的浪潮下，音频行业就开启了付费这一重要变现渠道。同时，技术的发展使得平台能通过智能终端触达更多的用户，比如智能音箱等。在有声阅读行业中，内容版权方、制作团队、音频分发平台组成了一条稳固的产业链。

阅文听书与合作伙伴联合出品的有声阅读精品内容

而是否盈利是一个行业健康发展的重要指标。

根据艾媒咨询数据显示，51.3%的中国受访有声书用户表示平台有声书数量是其进行平台选择主要考虑因素，其次为平台是否收录喜爱作者书刊，根据收录情况决定有声书阅读平台选择主要考虑因素的用户达45.5%。

这决定了平台必须大量采买内容或分销音频的版权。内容版权还会带来受人争议的法律问题。音频分享平台大都支持用户自行上传内容，而这些UGC内容很难掌控，是版权纠纷案的高发区。

内容版权会影响平台上的有声书品类和数量，进而影响用户对这一平台的粘性。而对于用户来说，单一平台上不够丰富的内容库也是他们在使用音频平台的一大痛点。

在日益增长的有声阅读市场和面临瓶颈的音频平台中，内容版权将成为最重要的突破口。

阅文的计划

一个值得注意的数据是——国内音频市场上，来自阅文的内容占现主流听书平台原创类总量的70%，阅文内容的音频收益占音频市场原创有声小说收益的三分之二。

这也就是说，在内容为王的音频市场上，阅文集团一直拥有着独特的优势。

“如果能在源头就有更多能够确认版权的作品，整个生产机制也更好的话，我们整个有声书品种会极大丰富”，正如喜马拉雅有声书负责人姜峰认为的，阅文便是这么一个从源头切入的入局者。

阅文旗下作品被改为有声书

作为拥有海量内容的文创企业，阅文始终关注内容产业的上下游，早早就将音频市场当作其开拓“IP生态”的重要一环。

2010年，阅文收购并运营天方听书网，后者是中国最早正规化运作的听书网站。而当移动互联网时代到来后，阅文便在2015年战略投资“喜马拉雅”和“懒人听书”，并与企鹅FM合作开发了《芈月传》的广播剧。

这个目前累计点击数亿次的广播剧是由国内知名配音导演姜广涛担任监制，电视剧《芈月传》的扮演者孙俪御用配音季冠霖老师担任配音。与头部音频平台和强大配音阵容的合作体现出阅文在产业生态上开放的姿态和巨大的优势。

2016年，阅文集团旗下的QQ阅读APP上线听书专区，在探索了有声阅读的商业模式后，阅文集团在去年搭建起有声内容开放平台，拥有了内容引入、整合、分发能力，并把有声内容在喜马拉雅、懒人听书等合作平台上开启了付费收听模式。

在这些尝试的基础上，随着11月1日阅文集团有声阅读品牌“阅文听书”的发布，阅文凭借着海量的内容储备、丰富的合作生态和和立体的运营渠道打通了产业链的上下游，为广大用户提供更多精品的有声阅读内容。

在内容上，阅文的自有平台天方听书拥有数百万册的优质作品有声版权，而阅文的有声版权更是国内音频市场有声书的重要来源，阅文出品了包括《芈月传》《鬼吹灯Ⅱ》《全职高手》《斗破苍穹》《武动乾坤》《扶摇皇后》《海上牧云记》《超品相师》等在内的多部超人气有声阅读作品，其中，《超品相师》的单部有声书单平台点击突破23亿。

不仅内容数量多，阅文在爆款小说的挖掘、打磨和营销上都拥有丰富的经验，能持续不断地打造新的内容爆款。因此，阅文长期以来在IP上多层次、深入的开发能力也可以用于有声书的选品和制作，力争打造有声阅读行业的爆款产品。

同时，阅文还致力于文字版权的音频开发与成品音频引进、输出。今年阅文自有小说改编音频作品的新增音频时长约25万小时。第三方引进成品应聘书3000余本，自制和参与制作音频书近300本。此外，今年，阅文听书启动了百部作品的有声阅读精品化制作，与产业链各方合作共同打造更多有声阅读的精品内容。

目前，阅文听书品牌已经与数十家合作公司达成了音频业务合作。截至2018上半年，阅文听书累计对外授权有声书总数近5000本。在整合阅文集团海量IP资源和业内顶尖资源的基础上，“阅文听书”将通过音频版权的合作开发来打造更加多元化、精品化的内容库。

知名配音演员季冠霖现场演播阅文知名IP《全职高手》

除了海量的内容储备外，阅文还拥有可触达数亿用户的有声内容分发矩阵。阅文拥有包括天方听书、QQ阅读听书专区、起点读书听书专区等自有渠道，微信读书、QQ浏览器、腾讯视频等腾讯系渠道，以及喜马拉雅、懒人听书、企鹅FM等头部第三方音频内容分发平台。

据悉，未来，阅文听书将进一步加强全平台全渠道的内容分发，除了直播平台、视频网站等网络平台，阅文听书还将扩展车联网、智能音箱、智能家居等智能终端和图书馆、传统广播电台等线下渠道。

基于阅文“IP共营合伙人”制度领先的IP合作开发模式，“阅文听书”将与更多作者、配音团队、有声书制作团队、音频平台等展开定制化、多样化、多方共赢的合作，将旗下IP的商业价值多维度释放。

在阅文集团副总裁朱靖看来，未来，阅文听书将通过有声阅读内容的精品化制作开发，打造更多元化、精品化的海量有声阅读内容库，为用户提供更多优质的有声内容；通过与更多作者、配音团队、有声书制作团队、音频平台等展开多样化的合作，打造更完善和强大的IP改编音频生态，促进有声书市场和音频市场的有序高速发展。