电商的本质是零售，电商营销是一个典型的市场营销行为，营销专业的通用理论和模型，以及一些常见的用户心理学等知识，都可以应用在电商营销活动中。例如各种优惠券、红包、抽奖等常规营销工具以及各类H5玩法形式，都可以用于电商营销活动当中，协助商家开展高效的营销活动。下面就为大家分享一些电商营销必备的H5活动形式，看看电商H5营销具体该怎么做。

形式一：回忆杀

案例名称：淘宝回忆杀

淘宝为双十二电商促销推出的预热H5活动，以“淘宝回忆杀”为主题的年度账单H5案例。入口为在淘宝APP搜索“淘宝回忆杀”。通过用户注册淘宝APP的时间，生成相关回忆记录，最后生成“证书”，为2021年双12进行预热和引流。

H5以老电影的形式展现主题“我和我的淘宝”，通过摄像机动画“过渡”，进入年度账单页面，展示用户的淘宝使用数据，包含用户姓名、注册时间、有效期，以及荣誉称号、与淘宝携手走过的年限、订单笔数等，最终生成海报公用户分享。

形式二：邀请函

案例名称：吹不灭！这蜡烛太嚣张

这是天猫商城为天猫品牌日活动预热推出的创意H5游戏，各品牌最火产品化身singer，热热闹闹欢聚一堂，用潮流乐队的方式纵情歌唱，邀请用户参与活动。

进入H5游戏，初始页是一封精美邀请函，带有天猫商城品牌印章。点击触点进入视频页面，1分40秒的视频中，知名品牌的明星产品造型各异，和天猫公仔一起，用“欢乐颂”的曲调唱出自身功效，最后一个大蛋糕闪亮登场，“演唱会”隆重落幕，品牌日活动宣传语出现。预热活动为用户提供了先行礼物，需用户参与吹蜡烛H5游戏才可抽取。长按吹起吹灭天猫品牌日生日蛋糕上的蜡烛即可。完成挑战即可领取生日礼，提前获取品牌日活动折扣优惠券以及其他实体礼物。

形式三：趣味测试

案例名称：测测你的灵魂室友

这是由采筑电商平台推出的DIY生成测试H5游戏案例，由DIY海报生成和测试两部分组成。在这个生动趣致的家装游戏里，用户可以选择多款多样化的家装元素装修出自己理想中的客厅，并且根据玩家的装修品味，还能测一测与之相匹配的”灵魂室友“。

完成DIY场景布置完成后，系统将根据客厅的主题风格测出与之匹配的“灵魂室友”，并且生成诙谐幽默的海报。海报包括为用户匹配的灵魂室友内心、一首打油诗以及活动奖励领取入口。

形式四：互动探索

案例名称：OMG！我居然找到了舒适星球

这是由美的联合苏宁易购推出的场景探索H5互动游戏，为3月29日美的苏宁超品日进行预热宣传。

进入H5游戏，首先是有一个飞船，让我们出发去寻找舒适星球，选择宇航员服后点击确认，即可深入太空探索，路过暗淡无光星球、压力山大星球、冷若冰霜星球、百无聊赖星球、吃土星球。在路途中飞船会遭到撞击，舒适舱遭到破坏，打开舱门前往。需要回答三个选择题，第一个，舱内气温过高，请选择合适的物品降温；第二个，生物基因库受损！请选择合适地方进行转移；第三个，飞行路线图遭到破坏！将迷失航向，请选择何时物品清洁地图。才能成功完成探索，获得专属宇航员头衔，并参与活动抽奖。