这支“神转折”微电影，比泰国广告还要魔性

作者 | 黄毅（公关界007主笔）

来源|公关界007（ID:PRCN007）

知乎上有一条关于“合租时候室友的哪些行为最让你受不了”的灵魂拷问，浏览量超过了2500w，回答更是五花八门，邋遢室友、强迫症室友、低情商室友、夜猫子室友……总之一句话，合租时遇到性情不合的“奇葩室友”，完全是互相伤害。

怎样找到满意的室友？怎样免受奇葩室友的折磨？从下面这支让人笑出腹肌的魔性微电影《就现在，不等待》中，或许能找到答案。

一支刷屏的“神反转”微电影

最近，朋友圈被这支微电影《就现在，不等待》刷屏了，大家一致表示，很久没有看到能让人发自内心大笑的广告了，这搞笑程度比起泰国广告，真是有过之而无不及。

《就现在，不等待》

微电影被讨论的其中一个原因，在于其聚焦的，是年轻人非常关心的「租房」这件大事。片子从「男女思维差别」这一角度的展开，更增添了故事的趣味性和可信性。

男生看到合租对象是一个美女，立马脑补出的是「甜蜜偶像剧」的剧情，一起做饭，一起吃饭，一起看电影，一起打游戏……在朝夕相处中，感情不断升温。

所以，有经济压力的男生，毅然决然地答应租下房子，就现在，一刻也不等待。

按照故事发展的逻辑，这本该是一个大团圆结局。但此时的“神反转”，却让人措手不及。

因为在女生的脑海中，脑补的却是「美女与野兽」的合租故事。

在她眼中，眼前的男生看小黄书、邋遢、害怕蟑螂，换灯泡会被电，做饭会着火，打游戏会耍赖，吃饭会偷偷夹自己的菜，喝酒会发疯……

完全不是理想的合租对象。

女生的解决方法是，有钱任性，整套租下来自己一个人住，现在就要。

男生和女生脑补画面的巨大反差，在套路与反套路中，让整个微电影的喜剧效果达到最大化，成为与观众达成情感共振的催化剂。不仅让拍拍贷的产品露出更加合理化，更让“就现在，不等待”的slogan植入显得潜移默化，更容易被观众接受和认可。

毕竟，无论是实现和美女合租，还是拒绝奇葩室友，都是需要马上决定的事情，犹豫只会错过或更糟。

反套路的背后，是对年轻人的深度洞察

心理学上有一个苹果定律：一堆苹果，有好有坏。有的人为了不浪费，会先把坏的吃掉，但好的会变坏，就永远吃不到好苹果。但如果先吃好的，就一直吃的是好苹果。

先吃好苹果，先吃坏苹果，这两种心理其实对应了当下年轻人中存在的两类人群，即「行动派」和「等待派」。行动派，会立刻行动，率先满足自己当下的需求。等待派，则是先满足资金、时间等条件，直到一切准备就绪，再付诸行动。但在这样一个瞬间万变的互联网时代，等待，有时候意味着落伍、错过、遗憾。

针对这两种人群，“就现在，不等待”可以有两种解读。

一种解读，是 “想要——立刻行动——获得”的行动派，让他们可以在短时间内实现愿望。相对照的，就是微电影中想要和美女合租的男生。

另一种解读，则是 “不想要——立刻行动——避免发生”的等待派，对应的，自然就是微电影中租下一整套房子的霸气美女。

可以说，“就现在，不等待”这句slogan，是拍拍贷对年轻人消费心理和消费行为深度洞察的前提下，将产品「提供借款撮合」的业务特点与大众「消费场景」的完美结合，号召大众做行动派，勇敢追求心中所想。

以情感联结，赋能品牌温度

事实上，用微电影来讲述品牌，拍拍贷并非第一次。去年世界杯期间，微电影《四年轮》，用“致那些年一起看球的人”这样具有充满情怀的回忆杀，勾起了无数人的眼泪。

《四年轮》

从《四年轮》到《就现在，不等待》，两部微电影，一部引人哈哈大笑，一部让人泪奔，但背后折射出的，是“以情动人”的传播基调。这种情感打动，没有使劲挠人的笑点和泪点，而是润物细无声的。

首先，产品诉求植根于故事本身。

在拍拍贷的品牌微电影中，产品并没有很生硬和刻意的露出，而是植根于故事情节本身。因为只有故事真正打动了观众，不仅会削弱观众对广告的抵触情绪，也可以用故事的笑点或泪点，强化品牌的传播诉求点，完成品牌和用户的情感联结。

其次，品牌融入日常生活场景。

走心，其实是内心深处的共鸣。《就现在，不等待》中的租房故事，虽然诙谐夸张，但却真实可信。《四年轮》中，从童年的调皮捣蛋，到步入社会的艰难，即使不爱足球的人，也会感同身受。

在微电影中融入年轻人熟悉的成长、生活、工作场景，是打动年轻人、占领年轻人心智的法宝。而这种接地气的传播策略，彰显的是对年轻人的日常陪伴和关怀，赋予了拍拍贷人性化的品牌温度。

在这样一个资讯爆炸、创意频出的信息时代，真正能让人哭、让人笑的品牌实在难能可贵，也自然可以赢得用户的信任和认可。

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