韩寒导演的广告片，什么水平？

顶尖创意营销 ID：TOPCMG 原创编辑整理

我们熟悉的韩寒

可以说是当代「斜杠青年」的典型了

除了作家/电影导演/赛车手

等身份之外，他还很擅长拍广告片

最近，韩寒就和金典跨界合作

以“坚持是金，开启有机生活” 为主题

推出一支超励志的音乐短片《回声》

为人们带来一种从低谷爬起来的力量

既然是音乐广告片

自然少不了好听的歌曲作为灵魂了

此次献唱的是实力派歌手 那英

她用那极具实力的嗓音为故事拉开序幕

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一阵蒙蒙细雨，在静谧无人的环境里

几位运动员分别在进行动作训练

体力透支、动作不到位、赛车被毁...

一切都进行的非常不顺利

他们沮丧的低下头

这一刻仿佛来到了人生谷底

随着歌曲逐渐走向高潮

他们在困境中仿佛找到了坚持的理由

在不懈努力下，在经历不断失败之后

终于爬出低谷，迎来属于自己的高光时刻

短片中的人物均为现实中的运动员

所展现的情节也是来自他们的真实经历

因此，观众看完会有种被激励的感受

作为贯穿整支短片的歌曲部分

是此次广告的另一大亮点

那英的唱功不必多说

歌词文案更是极富有感染力↓↓↓

「歌词文案」

在这无尽夜里，你想到会老去

再多想一想，不是会 却是已

你不贪念所谓青春，只是扪心自问

当你不得不离开，谁会记得

人们总把选择说成是无悔的

只是夜深人静你真的不后悔么

你曾经动摇过，但是谁永远坚定呢

只是你抗了下去，仅此而已

你信坚持是金，也信无常命运

信天赋努力，信笨拙委屈

你会长久的失望，时常会来的崩溃

你会不语，自己治愈

你明白了自由，不是放任自流

你依然会失败，但学会了释怀

你曾幼稚的追求，无休无止的追求

你只是向前去，想知道极限在哪里

你明白了胜利，不是生活必需

人生最可怕是，对失败的恐惧

你还会怀疑自己，那不够好的自己

但你还是会决定，继续！

人生充满了起起落落

而健康、自律的生活习惯

会给你最大的支持动力

在广告片的背景故事中

韩寒详细解读了自己对于

“有机” 这个概念的理解

人物海报

如果有极限

我想知道极限在哪里

没有人能让我停下

这是等了又等的征程

输赢是别人的判定

但坚持是我的决定

放弃是我的选择

坚持亦是

我要让他们知道

我有多强

从这些运动员的身上

我们看到的是除了成功的那一刻之外

生活更多的是充满了枯燥乏味的

不断失败的、充满磕磕绊绊的境遇

金典用这支励志广告

给予现实中身处困境的人们一些温暖

让他们拥有从低谷爬起来的力量

坚持是金，既褒扬了一种品质

更代表了金典品牌与所有坚持者同行

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