情人节晒结婚证， 这个H5火爆程度堪比微信红包照片

又逢一年情人节，方觉又到虐狗时。14号，是春节假期结束后的第一天，又恰逢情人节，据说全国各地民政局门口一早就排起了长队，无数情侣都想赶着情人节这个好日子登记结婚。然而，朋友圈却比民政局门口的情侣们更迫不及待，一大早，就有大批晒结婚证的人占领了朋友圈，可谓惨绝狗寰。乍看之下这些结婚证做工精细，毫无PS痕迹，然而细心的人已经发现，这些晒出来的结婚证的证件号都是一样的，照片的右上角更是印有“爱分享”的记号，只是颇为隐蔽。原来，这些假结婚证都是由一款制作H5的 App——“爱分享”为情人节特地制作的，它的公众号“爱分享H5”也同步推出了制作朋友圈结婚证的功能。一时间，引来朋友圈结婚证刷屏，不仅是情侣，就连单身狗赶来凑热闹，由于该H5过于火爆，中途一度被微信官方封杀，但随后解封。这个结婚证昨天到底有多火？就连“华妃娘娘”蒋欣也在微博上晒出了她的“结婚证”，引来粉丝围观，不少粉丝更是信以为真。情人节，这个西方的舶来品在国人心目中的地位已经越来越高，任何一家商场，一家企业，都不愿意放过这个“捞金”的好机会。“爱分享”打造的这一朋友圈结婚证，火爆程度甚至可以匹敌除夕夜的微信红包照片，从技术手段来看，这个H5并没有很复杂很酷炫的玩法，仅仅需要输入姓名就能生成结婚证，且连证件号都是一个，甚至可以说制作并不精良，但为什么就能刷爆朋友圈呢？第一，也是最关键的一点，在于互动。每逢节日或热点事件，借势营销已经成为企业标配动作，然而90%的企业营销动作依然停留在“图片＋文案”的阶段，一张经过PS的海报，配上一句普普通通的文案，很难在这么多借势营销中脱颖而出。就连杜蕾斯这样的企业，也仅仅能通过出彩的文案来博君一笑。而爱分享的朋友圈结婚证，在借势的同时融入了和用户的互动，换言之，用户的动作帮助了转发和扩散，而用户的转发又进一步刺激了更多的用户前来围观使用，二次甚至三次传播的效果明显。这样的传播效果，比起一张海报而言，可以说完全不是一个级别。其次，朋友圈结婚证抓住了人们在情人节“秀恩爱”的需求，与其说是“爱分享”，不如说是“爱炫耀”。它为所有人打造了一个适合情人节的场景，也就是领结婚证。这本质上和那么多人一大早去民政局排队其实上一个道理，能在情人节当天领到结婚证的情侣毕竟是少数，而不用排队就能秀登记日期为2月14日的结婚证，哪对情侣又会不尝试一下呢？打造出了爆款，结果如何？根据“爱分享”App在App Store的下载排名来看，情人节之前，排名一直在“摄影与录像”类别点150名上下徘徊，而经过情人节一役，名次已经瞬速蹿升至第12名。从百度指数来看，“爱分享”的搜索热度也呈明显的上升趋势，一夜之差，搜索指数从697飙升至9177，暴涨13倍，用“一炮而红”用来比喻这款产品完全不足为过。