策略策划人需具备两项技能：

一是战略层面的“认知”能力，对产品、品牌、渠道、传播策略的指向。

二是战术层面的“落地”能力，将品牌建设、产品开发、营销campaign的落地。

在具体的落地层面，经常需要用到各种工具，我将这些工具按类型分为以下21大类型：

1. 淘系后台数据平台&电商插件

2. 广告营销案例网站

3. 热点趋势/新闻资讯

4. 数据报告网站

5. 媒介及渠道后台数据

6. 高清图片素材网站

7. 图标素材网站

8. 字体网站

9. PDF转PPT网站

10. 云盘资源搜索

11. 一键抠图

12. 词云制作

13. 广告法

14. 关于文案

15. 论文查找

16. 电子书资源

17. 电影资源

18. 二维码生成

19. 企业信息查询

20. 上市公司财报查询

21. 其他工具

1.淘系后台数据平台&电商插件

01.生意参谋

生意参谋是阿里商家后台的数据管理平台，是TP的生意参谋，也是策划的策略参谋。

那么，策划人可以用生意参谋来做什么呢？

销售数据：看GMV和卖家数同比，判断整体大盘竞争系数大小。

人群画像：从大盘人群年龄、性别、职业、城市，多维度了解人群。

子类目整体趋势：在大盘之下，各子类目历年大盘占比，以及今年相比上一年度同比增长，通过销售占比及同比增幅，找到机会品类。

各子类目销售趋势：通过GMV和访客数，看是否有进场的机会。

各子类目生意增长趋势：近两年GMV的IYA「相比上一年度同比增幅」，主要关注的维度为：GMV、访客数、支付人数、转化率、客单价。

各子类目丨其他：主要通过近30天搜索热词，看品牌词和品类词的占比。消费人群的年龄性别，消费者关注的功效销售占比排名，以及这群消费的人偏向购买的类目。

从GMV的层面，看过去一年TOP20品牌GMV，及本年度GMV以及IYA，找到头部or热门品牌。

产品属性洞察：这个功能我经常在用，以化妆品为例，可以看到功效、原料、净含量、上市时间、产品类别等。

竞品品牌店铺销售额：年销售额看同比，月销售额看各品牌在大促和日常的销售占比。

店铺各月流量、客单、转化率对比：看大促和日常是否良好地，将客单和转化率承接进入的流量。

各品牌流量来源分析：主要看付费和免费的占比，健康的店铺为4：6「付费：免费」，以及在付费来源中主要依靠哪一渠道的流量。

各品牌品类结构分析：这里主要看品牌的核心阵地品类，以及品类的集中度。

各品牌消费人群分析：从年龄层看品牌年轻化，以及从人群维度筛选竞争品牌。

整体结构分析：通过访客、客单和转化率，从GMV层面看是哪个环节出了问题。

流量结构规划：从成熟店铺的层面，看流量结构是否出现病变，以及需要进行增减的流量。

货品结构规划：从SKU的数量及销量，找到动销和滞销的SKU，对影响权重的滞销SKU进行合并或删去。

主推款分析：主推款作为店铺销量主要来源，通过流量来源看是否有被竞品进行打压的可能。

02. 小旺神

https://xiaowangshen.com/

（1）所处类目

查看此商品属于何种类目，如雅诗兰黛小棕瓶属于“美容护肤/美体/精油-面部护理（新）-液态精华”，即属于护肤的面部精华中的液态精华。

（2）交易指数还原

可在生意参谋直接将换交易指数，换算成具体的交易金额，方便查看竞店的销售动向。

（3）主图/视频下载

用于做竞品分析。

（4）无线端详情

PC端可一键看手机端详情。

（5）评价下载/分析

可将商品评论的数据用excel导出，然后可用关键词查找的方式看出现次数进行分析。

（6）新品入池检测

主要是看新品有没有进入淘宝搜索流量池。淘宝大多数渠道「如搜索、首页猜你喜欢、大促会场等」都采用赛马机制，入池才有机会赛马。不入池则产品渠道数据不加入统计，推广等于白推广。

（7）抖音推广/淘宝直播

这里主要是看这个品在这些渠道做的推广，当然这里会导入到抖商眼和淘播眼，看这些渠道的推广数据，后面我会简单介绍下抖商眼。

（8）店铺上新

可看到此店铺近期上新的新品，竞品分析用得着，了解竞争对手最新市场动态。类目：可快速看到这个品，在淘系属于哪个类目。

03. 旺超人

https://www.wangchaoren.com/index.html

主要是电商页面用到的插件，以弥补小W在运营分析方面的功能。

运营分析：可以快速看到这个品的付款人数、访客、交易金额、加购率、30天的GMV、转化率、uv价值、客单价。

04. 58图

对于想查找过去某个节点品牌的电商页面，以及做MOCKUP的小伙伴而言，这就是福音了，这个网站抓取了过去的电商历史页面，参考杠杠的。

http://www.58tu.com/Top/index.html

05.Axure

专业的快速原型设计工具，上手快且稳定，电商文案策划做页面规划的好帮手。

2.广告营销案例网站

06. 数英网

数英网 DIGITALING是大中华区权威数字媒体及职业招聘社交平台。可看广告营销案例/文章/代理商指数/品牌指数。

https://www.digitaling.com

07.广告门

与数英类似，可以一起看。

https://www.adquan.com

08.ADGuider

最全广告创意智能搜索工具，按品类+品牌+节日节庆+明星+国家+类型+奖项+代理商等组合词智能搜索。

https://www.adguider.com

09.TOPYS

国际性案例较多，排版也舒服。

https://www.topys.cn

10.新片场

看视频案例及寻找影像灵感，必备的网站，「场库，即之前的V电影」和它是一家的，你想要的视频，基本都有。

https://www.xinpianchang.com/square

11. 胖鲸智库

个人比较喜欢他们的界面。

https://socialone.com.cn/?source=header_logo

12.网络广告人社区

超多国外的案例。

http://iwebad.com

13.TVCBOOK

一个专门看各种TVC的网站。

https://www.tvcbook.com/homepage.html

3.热点趋势/新闻资讯

14. 知乎热榜

虽然逼乎质量比起一起下降了蛮多，但还是在内容高质上还是TOP1。一般早上会第一个看下知乎热搜榜TOP50。

https://www.zhihu.com

15. 微博热搜榜

微博的热搜就看的人生百态了，可以看到大众/年轻人都在干什么，热点事件的爆发点还是主要在这个平台。

https://d.weibo.com/231650

16. 百度热榜

https://www.baidu.com

17. 搜狗搜索榜

https://weixin.sogou.com

18.36氪

https://36kr.com

19.创业邦

https://www.cyzone.cn

20.钛媒体

https://www.tmtpost.com/lists/latest_list_new

21.雪球

https://xueqiu.com

22.聚美丽（美妆）

https://www.jumeili.cn

23.品观网（美妆）

http://www.pinguan.com

24.MeasureChina（美妆）

https://measurechina.blog/zh-hans/

4.数据报告网站

25. 发现报告

里面有很多券商的报告，当然这个也是需要钱的，¥298/年，但分享给好友可以获得积分。

https://www.fxbaogao.com/rp/?order=2&nop=-1

26. Useit 知识库

基本上所有的报告都在这了，可以搜索也可以看热门报告排行，下载一份报告5个积分，1块钱。

https://www.useit.com.cn/portal.php

27. 前沿报告库

免费版本的话下载会有限制，付费就会多一些。

https://wk.askci.com

28. 报告查一查

买的时候好像是¥99/年。

http://report.seedsufe.com/#/report

我主要是用上面的4个，因为汇集了大部分的报告，其他的话第一财经和199IT也都不错。

29.艾瑞网

https://report.iresearch.cn

30. CBNData-第一财经商业数据中心

https://www.cbndata.com/home

31. 199IT

http://www.199it.com

32. 胖鲸

https://socialone.com.cn/?source=header_logo

33.阿里研究院

http://www.aliresearch.com/cn/presentation

34. 亿欧智库

https://www.iyiou.com/intelligence/report/

35. 极光大数据

https://www.jiguang.cn/reports

36. 头条指数（数据报告）

https://index.toutiao.com/report

37. 百度指数

http://index.baidu.com/v2/index.html#/

38.TalkingData（移动观象台）

http://mi.talkingdata.com

39. QuestMobile

https://www.questmobile.com.cn/research/report-new

40.中怡康（家电）

http://www.monitor.com.cn/report.aspx?id=464

41. 国家统计局

http://data.stats.gov.cn

42.中华人民共和国政府（数据）

国家宏观经济数据。

http://www.gov.cn/shuju/index.htm

43.36氪-研究院

https://36kr.com/academe.html

44.世界银行

https://data.worldbank.org.cn/

45.CEIC

https://www.ceicdata.com/zh-hans

5.媒介/渠道后台数据平台

46.飞瓜

短视频生态服务平台，主要是for抖音、快手、B站，这里主要讲抖音，下面就讲一些常用的功能。

https://www.feigua.cn/?chl=baidu-dy

（1）KOL数据

数据概览（点赞、评论、转发、粉丝趋势、作品词云）、粉丝特征分析（性别、年龄、地域、星座）、播主视频（过往视频标题、热词）、电商数据分析（过往直播品的销量、价格）。

（2）根据行业标签看KOL榜单

（3）根据行业标签看商品销量以及浏览量榜单

（4）直播销量榜单

47. 抖商眼

其实我自己更想推荐的是这个，电商易旗下的，和小W神和W超人是同一个爸爸。飞瓜有的它基本都有，总之就是钱少活好还配套。

直播监控：可以对达人进行监测，销售件数、销售额、在线人数、累计观看人数，这几个点可以说是很赞的了，其他都是常规基本操作。

https://doushangyan.com/monitor/live/?uid=58544496104

48. 微播易

这里的微博、微信、小红书KOL，排名报价可以作为一定参考。

http://www.weiboyi.com

搜秀

小红书数据分析平台。

https://souxiu.cn/index/

49.阿里v任务

做淘系图文/直播/短视频内容营销的时候可以作为参考，里面有主播过往的数据以及报价。

https://v.taobao.com

50.淘榜单

淘宝内容生态的唯一官方榜单和数据服务平台，由天下网商与淘宝内容生态部联合制作推出。

https://tbd.wshang.com/navi/homePage

关于上面的提到的报价，大家都懂的，看看就好，具体要找到第一手资源，并且砍价砍价，再砍价。

6.高清图片素材网站

51. Pexelx

图多图好又免费，用英文搜索加载比较快的网站。

https://www.pexels.com

当然，如果你嫌英文搜索麻烦，也有中文版接口供使用，但搜索的相对没那么精准。

https://www.pexels.com/zh-cn/

52. VCG.COM

视觉中国旗下网站，中文搜索很方便，注册后会有下载小样权限，每个账号200张图片，但可多注册几个就基本够用了。

https://www.vcg.com

53. 大作

大作的大兔栏，我一般是在这个栏搜索图片，¥196/年。

https://p.bigbigwork.com/freecopyright

54.沙沙野

图片可按尺寸下载的网站。

https://www.ssyer.com

55. Hippopx

https://www.hippopx.com/zh

56. Veer

https://www.veer.com/photo/

57. 花瓣网

大家都知道的一个设计网站，里面的图片也不错。

https://huaban.com/home/

58.UECOOK

和花瓣类似，但这里有更多从国外采集的图片，支持中/英文搜索。

http://uecook.com

59. 站酷

一个比较高质的设计创意网站。

https://www.zcool.com.cn

60.FEEEED

https://www.feeeedin.com/explore

61.PNG素材库

透明底，免抠图素材。

http://pngimg.com

62.苹果风高端渐变色

一秒让PPT背景扁平简洁风。

https://uigradients.com/#FacebookMessenger

63.itmeo

https://webgradients.com

64.自动渐变生成器

生成想要的渐变色，调节方便，在预览图中可看到渐变方向的调整。并且颜色、亮度、高光等都可设置。

https://gradient.shapefactory.co/?a=4568EE&b=0EC5BE&d=25

65.双色图片生成器

一键统一PPT风格。

https://duotone.shapefactory.co/?f=10c5f8&t=4d36dd&q=_

7.图标素材

66.ICONS

https://icons8.cn/icons

67.60logo

https://www.60logo.com/list

68. Iconfont

阿里巴巴矢量图标库。

https://www.iconfont.cn/collections/index?spm=a313x.7781069.1998910419.4

69.easyicon

可按关键词搜索的图标库。

https://www.easyicon.net

70.unDrawn

https://undraw.co/illustrations

71.IconPark

IconPark图标库是一个通过技术驱动矢量图标样式的开源图标库，可以实现根据单一SVG源文件变换出多种主题。

https://iconpark.bytedance.com

8.字体网站

72.字体天下

免费，并且字体贼多的那种，亲测好用。

http://www.fonts.net.cn

73.求字体网

看到好的字体，截图下载该字体，上传图片自动识别，并有字体资源下载。

http://www.qiuziti.com

74.360查字体

这是一个查看字体版权的在线网站。

http://fonts.safe.360.cn

75.方正字库

https://www.foundertype.com

76.造字工房

https://www.makefont.com/fonts.html?yishu

77.汉仪字库

http://www.hanyi.com.cn/home

9.PDF转PPT

78.smallpdf（苹果风）

https://smallpdf.com/cn

79.iLovePDF（本土风）

https://www.ilovepdf.com/zh-cn

80.Apowersoft PDF Converter

一个APP，相对上面两个网站，转化速度更快。

81.WPS

会员才可用，但效果确实不错。

10.云盘资源搜索

82. 面包树

https://mianbaoshu.cc

83. 大力盘搜索

https://www.dalipan.com

84.云盘狗

http://www.yunpangou.com

11.一键抠图

不得不说一键抠图真的很好用，特别是一些在PPT里想删去背景图，真的3秒就搞定。

85. removebg

https://www.remove.bg/zh/upload

86. 稿定抠图

https://www.gaoding.com/koutu

87. Apowersoft

https://www.apowersoft.cn/remove-background-online?ref=91sotu.com

88.顽图抠图

电商图片专家。

https://alidesign.taobao.com/work.htm#/iframe/wantoo

12.词云制作

89.WORD-ART

https://wordart.com

90.Moage 美寄

https://www.moage.cn/wordart?union=2

91.微思智能写作

https://wis-ai.com/wordcloud

13.广告法

92.新广告法违禁词查询工具

可以在这里检测出街的话术，看是否符合新广告法。

https://zbp.toyean.com/tools/

93.句易网

还可看美妆行业和新闻的违禁词。

http://www.ju1.cn

94.食药监官网

http://ftba.nmpa.gov.cn:8181/ftban/fw.jsp

14.关于文案

95. 句子迷-句子控

可通过关键词找到一些好文好句。

https://www.juzikong.com/tags/句子迷

96. 文案狗

谐音什么鬼的，或许真的有用得着的时候，虽然很土。

http://www.wenangou.com

97.新榜编辑器-什么值得写

可看到近期的爆文，找到一些选题角度。

https://edit.newrank.cn/?module=article

15.论文查找

98.iData

https://www.cn-ki.ne

99.论文驿站

https://www.lunwenyizhan.com/zhongwenku/

16.电子书资源

100.百度

搜索书名+pdf。

https://www.baidu.com

101.鸠摩搜书

https://www.jiumodiary.com

102.时宜搜书

https://www.shiyisoushu.com

103.西林街搜索

https://xilinjie.cc

17.电影资源

104.电影天堂

https://www.dy2018.com

105.影视大全

http://yk.q6n.xyz

106.BT吧

https://www.ibtba.cc

107.人人影视

http://www.rrys2020.com

108.6V

http://www.hao6v.com

109.茶杯狐

https://www.cupfox.com

110.80S

http://www.y80s.com

111.天天美剧

https://www.ttmj.cc

18.二维码生成

112.草料二维码

网站、文本、图片、视频自动转为二维码，收藏夹里必存的小工具。

https://cli.im/?fromTopNav=1

113.二维彩虹

https://www.erweicaihong.cn/

114.联图网

https://www.liantu.com

19.企业信息查询

115. 天眼查

https://www.tianyancha.com/?jsid=SEM-BAIDU-PZ-SY-20201109-BIAOTI

116. 企查查

https://www.qcc.com/?utm_source=baidu1&utm_medium=cpc&utm_term=pzsy

117.启信宝

https://www.qixin.com/?from=baidusemBrand1

118. 爱企查（前身：百度企业信用）

https://aiqicha.baidu.com

119.企信通

https://www.qixintong.cn

120.国家企业信用信息公示系统

http://www.gsxt.gov.cn/index.html

20.上市公司财报查询

121.巨潮资讯

http://www.cninfo.com.cn/new/index

122.上交所

http://www.sse.com.cn

123.深交所

http://www.szse.cn

124.美国证券交易委员会

https://www.sec.gov

21.其他工具

125.知妖（收集中国古今妖怪）

一个好玩的网站，可看到各种妖怪的介绍。

https://www.cbaigui.com

126.科普网

比较喜欢的一些谣言，网站帮你辟谣。

https://piyao.kepuchina.cn

127.翻译狗（在线翻译）

https://www.fanyigou.com

128.淘宝/天猫/京东/拼多多-短网址/链接

http://www.w2wz.com

129.豆瓣书籍TOP250

https://book.douban.com/top250?icn=index-book250-all

130.豆瓣电影TOP250

https://movie.douban.com/top250

131.新榜排名

https://www.newrank.cn/public/info/list.html?period=day&type=data

132. 批量转图片格式

https://jinaconvert.com/cn/

133. ApowerREC（视频录制）

134. 微博明星势力榜

https://chart.weibo.com/chart?rank_type=5&version=v1

135.第一财经商业数据中心-星数

https://www.cbndata.com/star-rank/ranks/total

136. 艺恩（票房排行榜）

https://www.endata.com.cn/BoxOffice/

137. 清博（指数榜单）

http://www.gsdata.cn

138.MBA智库百科

全球最大的中文经管百科。

https://wiki.mbalib.com/wiki/首页

139.稿定设计（在线PS）

https://ps.gaoding.com/#/

140.小鸡词典

https://jikipedia.com

141.毒鸡汤

http://www.nows.fun

142. 搜英文缩写

http://shortof.com

143. 美图秀秀-网页版

https://xiuxiu.web.meitu.com/main.html

144. ColorDrop（PPT配色）ColorDrop（PPT配色）

https://colordrop.io

145.讯飞听见（语音转文字）

https://www.iflyrec.com

146.图怪兽（作图神器）

模板式作图。

https://818ps.com

147.SOOGIF（GIF制作/裁剪/压缩）

https://www.soogif.com

148.Downie（视频下载插件）

想要在网页上下载视频，却没有下载权限？视频下载插件来了，Mac版的Downie贼好用，粘贴网站即可下载，高清真香「创作人版权不易，下载后自己看看就行，」。

149.Video Downloaderprofessional

Window版本，需用360浏览器。

150.迅捷（图片文字识别）

识别图片文字，自测过基本无误差。

https://app.xunjiepdf.com/ocr/

151.TingPNG（文件压缩）

文件大小压缩，但基本保持较好的清晰度，支持PNG、JPG等格式。

https://tinypng.com

152.I Love IMG（图片编辑）

https://www.iloveimg.com/zh-cn

153. Mag[i]（知识引擎）

AI梳理互联网信息的知识引擎。

https://magi.com

154. iSlide（PPT插件）

一款PPT插件，更适应Windows系统，可嵌入PPT，对Mac不太友好，只能单开一个小窗口，并且少了一些功能。

https://www.islide.cc

155.iShot（网页截长图）

Mac的App Store可下载。

各种榜单

156. 今日热榜（各平台热榜）

https://tophub.today

157. 阿拉丁指数（小程序互联网洞察平台）

http://www.aldzs.com/

158.艾瑞app指数（移动app top100月活/日活用户）

https://index.iresearch.com.cn/new/#/app

159.艾瑞pc web 指数

https://index.iresearch.com.cn/new/#/pc

160.艺恩榜单

代言人、电影、视频播映等。

https://www.endata.com.cn/Market/report.html

161.胡润百富排行榜

http://www.hurun.net/CN/HuList/Index?num=3YwKs889SRIm

162.做好图（图片拼接）

http://www.zuohaotu.com/image-merge.aspx

163.智图（图片压缩）

图片优化平台。这是一款图片无损压缩的小工具，属于腾讯ISUX前端团队。是专门用于图片压缩和图片格式转换的平台。上传图片之后，就可以进行图片智能压缩。可以得到两种格式，一种是JPG格式，还有一种体积更小的webP格式。

https://zhitu.isux.us

164.中国政府网

http://www.gov.cn

165. 中国商务部

http://www.mofcom.gov.cn

166.各部委官网/地方政府官网

各部委官网（文化部、农业部、工信部、卫生部、交通部等）、地方政府官网，网址搜索XXX政府即可。

167.广东省化妆品质量管理协会

http://www.gdhzp.org.cn/index.php/Index/index/column_id/1.html

168.PP匠（上传PPT一键生成H5）

http://www.ppj.io/

169.中国裁判文书网

https://wenshu.court.gov.cn

170.营销日历

https://www.adguider.com/calendar

171.知微事见

全网热点传播分析平台，可以从数据库中查找热点事件，并查看舆论走势，还可以进行对比分析。

http://ef.zhiweidata.com/

172.百度搜索风云榜·人群风向标

看不同年龄段与性别，的娱乐、任务、小说、生活、热点、热搜榜。

http://top.baidu.com/population?fr=topregion

总结：

以上分享的工具有免费，有付费，如果认为有必要，其实付费也无妨，总体来说是划得来的。

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