微信朋友圈房产广告投放案例

推广平台：微信朋友圈广告

i看房品牌是一家立足于内蒙古地区，基于微信公众号，以提供新楼盘、二手房最新资讯、特价、全景看房服务为主的移动互联网展示平台，同时提供线下交易、置业大讲堂等其他服务。通过i看房，用户无需下载APP，即可随时了解本地房产资讯，获取专业优质的创新型房产服务。

随着房地产中介行业的迅猛发展，内蒙古的房产中介市场基本被新的代理公司、传统房产信息门户网站及大型中介公司瓜分，i看房需要在激烈的市场环境中快速树立自身品牌形象。与此同时，PC端广告流量和户外广告资源也被大型中介公司紧紧锁定，i看房面临着广告流量缺失的窘境。因为缺乏恰当的营销渠道和宣传手段，i看房难以在推广中寻求品牌知名度的突破，由于广告预算的限制，无法高效触达目标用户群体。在此窘境中，i看房选择与腾讯社交广告合作。希望借助朋友圈广告来提高品牌知名度。

投放目标

i看房希望突破宣传手段匮乏的困境，在控制公众号平台的基础上，以更高效的方式，从大型房产中介手中赢得广告流量，扩大公众号曝光量，提高品牌在内蒙古地区的知名度与美誉，吸引更多用户关注公众号，进而刺激潜在用户来电咨询，翻倍提升线下看房量。

投放方案

i看房，选择与腾讯社交广告合作，投放微信朋友圈广告。i看房想直接展示品牌定位及自身房源优势，i看房在第一轮广告投放中采用楼盘的展示图为广告外层，建立客户对i看房的初步认知。第二轮投放，i看房将广告外层换为温馨的家庭图片，引发用户对“家”的情感共鸣，带动广告点击率提升，加深用户对i看房的品牌印象。同时，i看房采用原生推广页样式，多方面展现品牌优势，顺畅的浏览体验大幅降低广告的跳出率，成功引导众多用户在了解i看房的基础上，关注公众号。

精准锁定优质潜客，小成本试水节约预算

为了收获更好的曝光，避免广告资源浪费，借助微信朋友圈广告内设置多样人群标签定向，精准锁定可能有住房需求的30~35岁的已婚人群。同时，通过选择房地产、金融、汽车等兴趣标签，触达拥有一定经济实力的潜在客户群体。除那个此之外，i看房小额预算进行广告试投放，以此来制定相应的竞价策略，以降低投放成本。

i看房两轮朋友圈广告投放，粉丝量较推广之前共提高80%，与其他推广方式相比，关注成本降低了6倍，品度在目标城市的潜在消费者间大幅提升。同时，广告投放后，i看房线下到访率以及电话咨询量增长近3倍，赢得众多潜在消费者的关注，效果远超预期。

投放效果

1、粉丝量提高80%

2、关注成本降低6倍

3、看房线下到访率增长3倍

4、电话咨询率增长3倍

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