1周3篇10W+，这个“字”媒体是疯了吗？

不少公众号习惯用长篇幅的大段文字，来彰显他们的专业性和严谨性，但这很容易让内容陷入枯燥无味。尤其在碎片化的泛阅读时代，纯文字的阅读会给用户带来很大的压力感。如何让用户在轻松阅读的情境下get到新技能就成为运营者面临的首要问题。这次西瓜君采访的公众号「字媒体」就能回答这个问题。字媒体，立志做中国最好玩的语言文字解读平台，用最不正经的方式教你优雅有趣地说话。16年的1月开始运营，在不到一个月的时间内就获得原创。运营1年多，积累了近百万的粉丝。在微信已经进入下半场，这样一个“冷门”的汉语言公众号，是如何在一年多的时间内积累近100W的粉丝，做到垂直类头部大号的呢？01 利用内容差异化，增加粉丝粘性提到为什么要选择“冷门”的汉语言类公众号，文字君说一方面是目前这类公众号存在大片市场空白，另一方面是基于本身搜狗输入法也是做和汉字相关的，做汉字、做语言这也是他们的使命所在。现有的汉语言科普公众号普遍比较保守，文章篇幅长，不符合现在的轻阅读的趋势。于是「字媒体」就给自己的定位为很专业，但又很不严肃。利用内容差异化，将本身是很严谨很严肃的内容，用不正经的方式来表达，抓住用户眼球。△图片选自文章配图他们的运营思路是把重的知识往轻里做，将严肃的知识表达得更有趣。借用热点的流量，在推文里加上表情包，用比较调侃的语气去传达内容，增加文章的可读性和趣味性。比如这篇看似是在写“小仙女diss前任”，其实是借热点引出小仙女在古代的涵义和一些现在流行词语的古代意思。借热点流量增加打击面，用词大胆有趣，加上文章中穿插的表情包，这样结合热点的科普内容，既有趣又有热度，转发量自然就蹭蹭上涨了。△数据来自公众号后台在保持公众号科普调性的同时，用活泼的短句减轻阅读压力，满足了读者碎片化和趣味性的要求，用个性表情包拉进用户距离。从粉丝的留言和点赞也能看出，粉丝与公众号之间的粘性。02 注重图文风格整体性，加深人格化IP1.严格把控选题内容在保持日更3-4篇的基础上，「字媒体」的文章有一半是原创，但持续的内容产出并没有拉低文章质量，这很大一部分原因来自他们对于选题的把控。他们每周会提出100+的选题，最终采用的只有不到20个。这样严格的内容把控，为他带来了稳定的粉丝增长。汉语言类的公号不像情感鸡汤号，容易“一夜暴富”式涨粉，他们更多是专注垂直行业，加强对文章内容的产出和把控，通过细节叠加积累用户，毕竟内容并不为王，只有优质的内容才能为王。2.注重整体性风格呈现「字媒体」无论是在语言表述，还是在视觉呈现上都很重视自己的独立风格。在头图和次条的展现上突出色调一致，文章排版、配图也保持统一的风格。罗生觉得“我们会希望大家不仅只是看文字，而是将文字跟图片视为一个整体的内容。”整体性的风格不仅会优化内容匹配，而且有辨识度的视觉系统会加深公众号标签，增加用户对公众号的熟悉度和亲密度。△图片选自公众号推文03 多样化呈现形式，注重用户审美需求1.H5的收益回报率高快节奏的阅读带来更多的内容呈现，爆文也从图文拓展到刷屏H5。从传播角度上看，H5比普遍的图文形式更能满足用户的多感官体验。「字媒体」也在H5上进行很多尝试，将汉语言、诗词等内容与“尔康鼻孔”“PPAP”等网络流行词汇结合，在内容上增加趣味性。目前「字媒体」最新上线的H5小游戏已经有PV3000W+的成绩，H5的投入成本低，背后带来的收益回报率却很高。互联网新事物和传播汉语言文化之间是不矛盾的，只有适应现在的传播规律才能更好地获得流量，「字媒体」觉得“不断加入互联网新形式，用户也会乐意去分享和传播。”△新上线的小游戏，一起来试试你汉语言水平~2.产品内容和用户需求的统一罗生认为在运营公众号时最重要也是最容易被忽视的是用户的审美体验。“我们是一个传达窗口，在传达的过程当中其实很容易做到自说自话，那其实随时想想用户想看什么，他们希望用什么方式来接受这个东西，这个是很重要的。”“我们很想让大家更关注于文化的内容，更想让大家关注到汉字它的美妙之处，或者如何说话会优雅，更有趣，我们想让用户接受的这些点，但实际上用户他想要可能只是一个轻松的浅阅读。”这就要运营者把专业性强的内容，给他掰碎、重组，甚至变形，以平衡内容输出和读者的需求。「字媒体」从“冷门”汉语言角度切入，做到现在垂直类头部大号，他们的成功不是一蹴而就，而是在细节的不断打磨中慢慢沉淀的。看他的文章，会发现他融在文字里的真挚以及对于汉语言的热爱。在全民自媒体的时代，每个圈子都开始爆发出自己的闪光点，只要你找到自己真正感兴趣的方向并细心打磨，那么下一个成就的怎么不可能是你呢？作者：派派来源：西瓜君（ID：xiguaxiaojun）本文为作者授权鸟哥笔记发布，转载请联系作者并注明出处。