什么是平台运营(平台运营详解)

平台运营详解

　　今日头条（平台运营详解）　　1、搞懂平台　　今日头条定位(slogan)你关心的才是头条。是一个信息创造价值的平台。　　对内容和质量要求较高。对营销打击比较重的平台。　　30岁以上人群居多，互动性低。　　内容要求，品质上档次，格式化。　　1.个性化推荐　　千人千面，用户喜欢看什么就推荐什么。基于算法的前提下，标题、封面很重要。　　2.广告分成　　引入各种内容创作者，有播放就会有收益。　　3.BAT打盹。　　4.作者服务。　　5.注重用户体验。　　头条是一个综合性平台，有5种内容形式。（视频、文章、微头条、问答、音频）　　推荐逻辑　　平台推荐-用户选择。利用信息流。　　利用算法计算文本特征(标题，介绍，标签，提取关键词)匹配用户。无文本特征，系统无法推荐。　　内容计算　　原创度(是否消重)、内容来源(账号权重)、内容分类、关键词、内容标签、热度、风险。　　用户计算　　兴趣特征、身份特征、行为特征。　　环境计算　　时间、地点。　　评估计算　　计算视频质量(点击率、完播率、停留时常、互动)评估效果好，加大推荐，扩大推广范围。效果不好，不推荐，或者减少推荐。　　二次介入　　用户举报，内容质量，低质降权。是否违规，标题党，封面党，都会被降权。　　用户选择　　封面，标题，内容质量，话题性，传播性都会影响视频的推荐。视频足够优秀，加大推荐。反之减少推荐。　　账号权益　　注册好账号就有收益。视频和图文只有原创才有收益。百粉收益(问答收益)千粉收益(图文、视频打赏)热点图库、万粉收益(变现、营销)带货、抽奖、付费专栏、付费圈子。五万粉权益(VIP客服)十万粉权益(奖牌)　　优质账号　　低质-普通-优质-独家。独家，平台签约作者，流量扶持，单价高。优质，内容符合平台鼓励方向，单价高。　　内容质量　　画质，肉眼清晰可见，1080P。尺寸1080P以上。画面稳定，不抖动。音质清晰无杂音，噪音。　　制作成本　　高品质，不欢迎低成本作品。文案、脚本、剪辑。有人格化、辨识度、封面统一风格，有档次。字体、颜色、字号等。内容垂直、内容风格、文案结构、slogan　　合规　　不违规、不低俗、不色情、拒绝标题党、封面党。