今天的话题是【新媒体运营、编辑、内容运营、文案的区别是什么】

这篇文章我建议大家认真看，看完后可能会让你对这四个职位有更加清晰和深刻的认知，同时你也将会明白在工作当中的职责，做起事情来目标感会非常强。

这四个岗位，咋一看都是运营范畴，但很多人的思考程度却也只停留在了“咋一看”

如果我问你“什么是新媒体运营？”、“它和其他运营有什么区别？”

估计还是有不少人会含糊不清的回答，

因为这四个岗位都是和内容打交道的，真的要解释，是需要费一些头脑去思考。

主要思考的方向并不是它们的定义，而是它们之间的不同责任。

01 新媒体运营

我们先来看百度的解释：

所以，新媒体运营讲的有两件事情

1、通过新媒体渠道传播

2、用现有的内容策划高传播内容

侧重点不是内容而是传播。

为什么我说侧重点不是内容呢？

因为新媒体运营更依赖于渠道，内容的生产是编辑做的事情；

如果你是一家公司的新媒体运营人员，你的职责就是利用现有的内容，基于各渠道和不同群体进行策划；

通常情况下，公司都会有专门生产内容的人，新媒体运营的重要工作就是将这些内容最大化的传播出去，通过各种渠道去传播。

所以，新媒体运营的定义是基于内容寻找传播渠道，内容不重要，重要的是优质的传播渠道以及传播方式

如果你进入的公司并没有专门生产内容的人，我只能说，很不幸，这样的公司所招聘的新媒体运营实际上就是【内容+新媒体】两个岗位，你既要生产文章，也要传播文章。

如果公司涉及的行业不是你的兴趣所在，你很难融入到行业中去创作，并且，要创作出高质量的内容也绝非易事；

当有一天你能够创作高质量的行业内容，你为什么不自己单干呢？

企业的新媒体运营区别于个人自媒体，个人做内容一定是有很强的兴趣在里面；

我更认为，个人内容没有新媒体运营，或者说，它们换了一种叫法，叫做自媒体；

现在新媒体运营这个领域有个很大的问题，就是边界非常模糊

很多人根本不知道新媒体运营的具体工作内容是什么，甚至有的人还以为需要会写作才行，其实并不是

我之所以说它模糊，是因为它的能力边界太宽了，文案啊，设计图片啊，排版啊，收集素材啊，社群啊，活动啊等等，这些事情，在一般的公司里新媒体运营基本都会涉及到，特别是小团队。

这就导致很多人对新媒体运营的定义产生疑惑。

甚至还有一些刚入门的新手以为新媒体运营就是，给公众号排个版，在其他渠道发发文章，没事做几张图这么简单。

这些的确属于新媒体运营范畴内，但如果仅仅是这样，就不能算作一个岗位存在。

记住上面两条，如果你要入行新媒体运营，必须搞懂新媒体运营的核心定义：

1、通过新媒体渠道传播（新媒体渠道通常指的是互联网各大平台）

2、用现有的内容策划高传播内容，重点在策划内容，不是生产内容

看到这里，我相信我已经算是把新媒体运营的定义讲得很透了，你应该也明确了其定义，此后对你自己的职责也会更加的清晰。

接下来我们将的是内容运营。

02 内容运营

我们先来看看百度的解释

咋一看，内容运营和新媒体运营没啥区别，都是策划内容并传播出去。

但是，它们的职责是不一样的。

新媒体侧重渠道传播，内容运营侧重的是组织内容和激发用户。

所以，内容运营也在讲两件事情：

1、组织内容

2、激发用户

内容运营常见于社区类产品/功能板块的运营，如果有公司招聘内容运营，基本可以肯定，这家公司有社区的板块存在，而这个社区的板块下有很多的内容，通常情况下，这些内容都是UGC（用户生产的）；

比如天涯社区，比如豆瓣等

这个岗位的职责是内容价值最大化

和新媒体运营的共同点就是，它们都不是主要生产内容的岗位，而是策划内容的岗位，对大家的要求是策划能力和组织能力

但新媒体运营和内容运营的不同点在于，新媒体运营是向外传播，内容运营是向内激活

内容运营的侧重点是激发用户，通常情况是为社区的活跃负责

相信你到现在已经明白新媒体运营和内容运营的定义和区别了，接下来我们要讲的是编辑

03 编辑

这个就很容易理解了，就是内容的生产者，主要工作是采集和生产内容

但是，这个岗位的专业性要比新媒体运营和内容运营要求更高

因为，所输出的内容都来自它

所以，编辑必须要有很强的专业性，包括用词的严谨、文风、行业领域的深度

通常，编辑是只管输出内容的，当然有的公司也会让编辑参与排版和发布的工作；

编辑的概念很好理解，就不多阐述，记住一点就好，对专业性要求很高，对内容质量负责

04 文案

文案也挺有意思

很多人理解的文案可能还停留在“海报的宣传文字”上

这就片面了

文案可以是短文案也可以是长文案，长的文案几千字都有可能

你可能会疑惑，那不是和编辑差不多？

有很大的区别

编辑的重点在内容的生产

文案的重点在于产品的包装以及卖点的提炼

但是很少有公司在招聘文案这个岗位，原因有三点：

1、新媒体运营以及内容运营可以暂时代替文案的职责

2、很多公司并不会在产品的宣传文案上死磕

3、即便是部分大公司，文案的工作也是被品牌宣传部给承包了

4、大部分的公司都会选择和广告策划公司合作，把文案的内容给到广告公司

你会发现，很多大的广告策划公司会在招文案，但它们招聘的也不多；

这个岗位的可替代性太大了，加上绝大部分的公司并不会在产品宣传上去扣字眼。

电商行业也许需求比较大

但是，由于文案的可替代性太大，所以，通常那些公司也不会招聘文案。

提一句，文案的可替代性就是：它可以用模版直接套用，而且成本极低。

你去看看那些电商的文案模版，同行的，拿过来直接照着模版套用，分分钟一个高大上的包装就出来了。

不是我泼冷水，如果你要去做文案，我的建议是到大的广告公司去，如果是去非广告公司应聘文案这个岗位，你迟早是要换岗位的；

因为一般的公司就算招聘文案，你去了多半也是只有你一个文案岗，你学不到东西。

当然，厉害的文案还是有的，但他们都出自广告行业。

最后，做个总结：

新媒体运营：策划和组织内容，并传播出去，重点在于对外的传播渠道

内容运营：策划和组织内容，并激发用户参与，重点在于对内的用户激发

编辑：采集和生产内容，对专业性要求很高，直接对内容质量负责

文案：包装产品，提炼卖点，是一个没办法量化考核的岗位

好了，这就是今天的内容，我是失态，用简单的话聊透运营。

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