概念

DAU（dau）=Daily Activited Users 日活跃用户，通常会结合MAU（月活跃用户数量）一起使用，这两个指标一般用来衡量服务的用户粘性以及服务的衰退周期。MAU、DAU分别从宏观和微观的角度对服务的用户粘性做了权衡，也可以这么说，MAU更像战略层面的表征，DAU更像战术层面的表征。通过这些宏观和细微的趋势变化，可以对营销及推广提供一些数据支持或者帮助。

DAU/MAU拓展解释

这两个指标一般出现在在线服务的分析统计指标中，比如在线文档，或者是网页邮箱服务，网络游戏，SNS游戏等等。

例如，这个指标目前在SNS游戏里面出现，按计算DAU的当天算起，计算MAU往前推30天计算MAU，这相当于计算一个移动平均，这个公式里面只有两个参数，假设MAU不变，而是DAU在增加，说明游戏对用户的口碑及粘性正开始发生深度的交互作用，如果是DAU在降低，则说明同样样本的用户池，用户开始对游戏不感兴趣，可以对照DAU和MAU得出结论，但是实际上，有这个比值就更直观一些。

DAU的组成

日活跃大概的构成可以分成以下的部分：新登的用户+老活跃用户+回流的用户。

其中，新登用户对于日活跃用户的影响是最大的，一般新登占比达到40%，而这个比例是可以判断游戏核心用户规模的依据之一。如果新登用户在后续不断转化稳定的老用户以后，那么老活跃用户的规模是在不断增长的，同时，如果新登用户的注入水平保持不变，游戏的核心用户有规模在增长，并且新登用户所占的日活跃百分比在下降；如果新登用户注入水平也在增长，且不断转化为老用户，即核心用户规模也在增长，那么新登用户所占百分比会在一个区间稳定的变化的。

核心用户规模之所以使用日活跃用户来衡量，原因在于，以每日作为一个衡量的单位比较客观反映用户的游戏积极性，以日作为统计长度，恰好符合用户游戏的最短的周期性循环。那么在日常的分析中，我们可以简单计算一个周期内，每日新登用户和活跃用户的关系比例，看一个长期趋势，一定程度上反映了目前核心用户的规模增长情况。

DAU能分析什么

单单一天的日活跃其实只能与前一日或者历史同期做一个环比或者同比的分析。但是日活跃的能发挥的作用远远超出你的想象。通过日活跃的数据，我们可以分析得出核心用户规模、产品粘性分析、用户流失分析、渠道质量分析、产品周期变化。

计算方式

DAU通常统计一日（统计日）之内，登录或使用了某个产品的用户数（去除重复登录的用户），这与流量统计工具里的访客（UV）概念相似。