一、简介

全球最大饮料和食品公司之一的百事，携手中国B2C电子商务网站新贵Tmall（天猫）合力首创的年轻人创意生活平台——百事淘宝网站（www.pepsitmall.com）于2012年3月22日下午在杭州宣布正式上线。百事淘宝网不同于天猫网站上其他以售卖产品为主的品牌旗舰店，“百事淘宝”也并非百事的官方网上商店，百事淘宝网是基于支持年轻人实现渴望的理念而生的，它囊括从日常生活所需到实践渴望的多种功能，为中国年轻人提供了一个展示自我的平台。

二、产品服务

百事淘宝官网首页共分成以下五大链接板块“购物天地”、“玩乐空间”、“美食天地”、“原创108”“潮流情报”，集购物玩乐、分享体验、创意创业等众多功能于一体。百事淘宝将对商品的评价分为四类，从价格、态度、创意等方面进行评价。深受年轻人追捧的著名日本里原宿潮流品牌BAPE与百事跨界合作，特地设计了一条潮流品牌线AAPE，堪称独家人气产品。此外，“美食天堂”则结合了国内领先的城市生活消费指南网站——“大众点评网”的优势，推出一系列年轻人喜爱的美食资讯。

三、概念口号

百事大中华区首席市场官李自强表示，百事淘宝仅初期就汇集了多达45个潮流品牌及众多限量版潮流单品，以“人无我有，人有我廉，人廉我新”的创新概念，让每个年轻人都能创造不一样的自己。通过整合百事自身的品牌优势和Tmall成熟的运营模式，实现了大范围的品牌联动，为年轻人提供多样的商品与实惠的价格。

百事淘宝还推出“一码三用，玩转平台”的概念，只需一个百事可乐瓶盖上的串码，便能玩转“购物天地”、“玩乐空间”、“美食天地”三大潮流生活板块，让消费者凭自己的创意，给自己带来超值享受，尽享潮流生活。

百事淘宝的口号被定为“为渴望而创”，一方面是指百事淘宝“为年轻人的渴望而创”，另一方面则指“让年轻人为渴望而创”，鼓励年轻人为实践渴望而勇于创造。为配合百事淘宝上线，百事携手土豆网推出了原创微电影《为渴望而创》。

四、蝴蝶效应

眼下，百事淘宝的出现已经引发了一场营销界的讨论，国内首个网上终极生活创意平台的示范效应已经逐渐显现。拉卡拉董事长孙陶然就在微博上评论道：“百事淘宝，有点儿意思。若百事真正将自己品牌巨大的影响力、号召力甚至资源注入，把购物、玩乐、分享、交友、体验、创意、创业糅在一起，也许会创造一些奇迹也未可知，值得期待。”