博客营销的特征与优势

通常所说的博客营销有两种类型。第一种指的是发布原创博文，建立权威度，进而影响用户购买行为。真正的博客是靠原创的、专业化的内容吸引读者，建立信任度、权威度,形成个人品牌，进而影响购买行为。第二种是企业付费聘请博客写手撰写博文，评论企业产品。
企业博客( Corporate Blog)，在Wikipedia中的解释为:企业博客是由组织为了达到一定目的而开设和使用的博客。国内学者冯英健认为“博客营销是一一种基于个人知识资源的网络信息传递形式。开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用,并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的”。从博客具体应用的角度来看,企业博客和那些以个人兴趣或隐私为内容的个人博客有所区别，它具有明确的企业营销目的，文章中或多或少会带有企业营销的色彩。因此,本书认为，企业博客营销是指以企业名义设立博客网站(或以企业员工身份开设博客网页)，有意识、有计划地进行自身信息传播和品牌营销,为用户创造互动和沟通的网络平台，是企业形象经营理念、品牌、产品、团队等元素的一种新的网络宣传形式。

博客营销的特征：（1）博客营销是内容营销的一种形式

（2）有价值的知识信息资源是博客营销的基础

（3）真正的营销在博客之外

（4）提高网络可见度是实现博客营销的基本途径

（5）博客对企业经营产生广义的影响

博客营销的优势：

（1）营销范围广

（2）受众明确稳定

（3）可信度高

（4）自主性强

（5）互动性强