DR钻戒（Darry Ring）的微博营销案例

一、DR钻戒简介

DR戒指是一个浪漫求婚钻戒品牌，隶属深圳市戴瑞珠宝有限公司。自品牌诞生之日起，始终以“一生仅一枚”的独特定制模式诠释“一生·唯一·真爱”的品牌理念。为每位恋人提供至臻完美的钻石戒指而今。每位来此定制DR钻戒的男士，均需提交身份证ID，与所购买戒指的唯一DR编码一一对应，确保一生仅能定制一枚真爱戒指，赠予此生唯一挚爱之人。

二、微博营销

微博营销是指通过微博平台为商家、个人等创造价值而执行的一种营销方式，也是指商家或个人通过微博平台发现并满足用户的各类需求的商业行为方式。微博营销以微博作为营销平台，每一个听众（粉丝）都是潜在营销对象，企业利用更新自己的微型博客向网友传播企业信息、产品信息，树立良好的企业形象和产品形象。每天更新内容就可以跟大家交流互动，或者发布大家感兴趣的话题，这样来达到营销的目的，这样的方式就是新兴推出的微博营销。该营销方式注重价值的传递、内容的互动、系统的布局、准确的定位，微博的火热发展也使得其营销效果尤为显著。

三、DR钻戒的微博营销案例

1.唯一美丽的传说

每个女生都向往“唯一”这一个词，希望爱情是唯一的、礼物也是唯一的。DR钻戒就抓住了广大女性消费者这一特点，大卖“唯一”概念，在微博营销文案中永远以“一生只爱一人”、“唯一身份定制”等文案，吸引消费者的目光。

2.定制、饥饿营销

DR钻戒也大搞饥饿营销，永远在排队，在定制。利用微博营销，优先排队、定制。

3.成都春熙路大熊猫“求婚”

这也是DR钻戒所做的微博营销工作很有特色的一环，利用国宝大熊猫以及春熙路景点“大熊猫爬楼”来做广告，并且将广告利用微博传播出去，引起轰动。

四、DR钻戒的微博营销成效

DR钻戒目前在消费者心中所占的位置十分重要，特别是有情怀的消费者，而丰富的微博营销活动也为DR钻戒增加了大量的粉丝，很大程度的提高了消费者的品牌忠诚度和向往度，打造了DR钻戒的知名度和美誉度，建立了企业的品牌形象。