明星微博营销案例

一、明星微博营销定义

明星微博营销是指具有一定名气的明星，以微博作为营销平台，间接为某种产品进行宣传、推广的营销方式。

二、明星微博营销特点

1.互动性较高

微博用户关注明星，抱有一种对明星的好奇心。当明星在微博上宣传产品时，粉丝们不是抱着看广告的心理去看微博，而是抱着看明星发了什么的心态去看广告。从这个层面来看，微博的受众是主动的，具有极高的互动性。

2.目的性极强

企业邀请明星做广告，瞄准的是明星的粉丝群体。微博把粉丝的作用发挥到了极致，明星在微博上做产品宣传，首先看到的人是关注明星的人。企业在明星的微博上投放广告具有针对性，能挖掘潜在消费群体。

3.有效性更高

微博中的广告往往是以一种贴近明星生活的、不经意的形式呈现的，能拉近明星与粉丝的距离，让产品深入人心。

4.可自我强化

互联网的发展加大了明星的宣传作用。

三、明星微博营销案例

1.KFC借助鹿晗生日季进行微博营销

2016年4月18日致24日，KFC借助鹿晗生日季的特殊节点曝光鹿晗成为KFC最新代言人，与鹿饭一起，为KFC的明星代言人一起庆生，引起粉丝极大关注。同时利用鹿晗在粉丝中的影响力，拉动KFCAPP下载量。

KFC借助微博多种特殊资源聚焦品牌曝光：借势鹿晗生日季，强势曝光KFC品牌信息；入驻鹿晗小屋，H5引爆互动，吸引用户参与；微博雷达KFC优惠推送等，活动期间，KFC官微粉丝净增长数约为平时的8.2倍，话题阅读量、讨论数居高不下，引爆舆论热潮。

2.OPPO李易峰营销案例

OPPO与微博打造李易峰R7特制版抢购热潮，借粉丝之力，精准营销。

OPPO主要采取以下推广方式：OPPO闪充微剧上线，李易峰转发微博，引发粉丝关注；0元预约，加李易峰专属皮肤或礼包，精准推送死忠粉丝，引爆粉丝能量；闪充5分钟恋爱2小时热门话题上线，吸引1.3亿阅读量；500台限量抢购，实现销售转化。

OPPO借力李易峰，提供明星定制产品，多渠道精准触达明星粉丝，有效转化为粉丝经济。