说到《毒液：致命守护者》，相信有很多小伙伴们已经摩拳擦掌准备去电影院观看。
这个首部暗黑系超级英雄电影吸足了漫威爱好者的眼球！
就在近日，《毒液》在中国的宣传片发布，但好像……总有哪里怪怪的？一般来说，这种巨制影片的宣传片不应该是高端大气上档次？劲爆炫酷x炸天？
但……wtf？这是什么？？？？
这难道真的不是个公益广告吗？？
但不得不说，就这样一个穿插着“公益”的“宣传片”，满屏浓浓的求生欲倒是意外勾起了人们的胃口，以至于一刀未切，并获得了一致好评。
连好莱坞巨制都知道入乡随俗的道理，可有些营销人们却还不知道自己的文案、宣传片为何被封，着实是不太像话。
有哪些让人吐槽失败的案例？
1.京东美妆快递盒
“不涂口红的你，和男人有什么区别。”
本想来个扎心营销，谁知消费者的心没扎到，倒戳疼了自己。
这条文案一出，便被网友们争相痛骂，有人认为这是在侮辱女性，认为女性无论化不化妆，都应该是为了自己并非取悦男性；有人认为同时也侮辱了男性，认为凭什么男性就是“糙”的代名词？有的实在get不到这个点，也要骂几声：又骗我老婆买口红！
总之不过是一句话，却几头都得不到好。
虽然京东美妆对此道歉，但仍有不少人卸载了APP。
2.绝味鸭脖的恶趣味
“鲜·嫩·多汁，想要吗？”
“我不搞预售，我就是玉兽。”
去年双十一，绝味鸭脖凭借着这两个营销内容，成功被网友痛骂，被媒体痛批，成为广告界臭名昭著的“泥石流”，成为营销反面教材的经典案例。
3.奥迪二手车广告之整容篇
广告中，一对年轻的情侣正在婚礼现场，谁知婆婆却来到妻子面前，动作粗鲁的捏媳妇鼻子、耳朵，甚至掰开嘴检查牙口……检查完之后，十分满意的比了个OK的手势，这时， 奥迪二手车介绍页面出现，“官方认证才放心”的出现。
这则广告同样被网友痛骂。
许多营销人都在学习杜蕾斯的擦边球，却忽视了杜蕾斯的品牌本身。
身为这类文案鼻祖的杜蕾斯，虽然每次都在打擦边球，却并未出现过歧视、低俗的现象。而有些营销人却只看到表面，将低俗当做通俗，导致歧视女性、侮辱女性的言论与广告如此之多，难道除了歧视与性暗示之外，真的就成就不了火爆的文案？
大错特错！
出色的/卓越的/优异的/杰出的的文案应该娱乐大众，而不是自嗨。
今年2月，一支名为《三分钟》的短片在社交网站火爆，被网友们频频刷屏，这则广告感动了千万人，但其实只是著名导演陈可辛为苹果拍摄的春节广告。
这则广告根据真实故事改编，由iPhone X拍摄，讲述了一位女乘务员与儿子在火车站见面的三分钟。
短短三分钟，感动了千万人。
还有今年过年前，999感冒灵推出的三支广告《谢谢你，陌生人》，短片中的场景都来源于我们的生活，朴实，而又动人，柔软了千万人的心，让无数网友泪奔。
除此之外，还有许许多多的文案足以让人为之动容：
人间活着
谁不是场炼狱
但我希望你的心依旧是少年
依旧温暖 依旧明媚
-- 毛毛
同样是广告，同样是文案，为何别人都如此出色的/卓越的/优异的/杰出的，你却毫无想法？甚至只能通过擦边球的形式来吸引眼球？
1.认清关联性
你的产品是什么，定位是什么，消费者是什么年龄层？这些都是营销人必须要精准了解的内容。并不是说擦边球式的营销不可取，但也要取之有道，先认清品牌的关联性，不要为了擦边而擦边，翻到得不偿失。
2.突出主题和质量
在日常逛街时，我们总会看到大大小小的*、海报，当你仔细看时，其实不难发现，有许多*看似高端，却让人靠前眼看不清主题。
用一堆文绉绉、高大上的词汇，虽然高端，却并不能突出主题，让人不知所云。比起文笔，软文更看重的是文章的内容和质量，它更注重的是有趣、有用和有启发性。
3.以情动人
没有什么产品是不能以情动人的，无论是产品背后的故事、创业时期的故事还是每个人背后家庭的故事，只看你能否get到那个重要的点。
这类营销最容易打动人心，激发用户的共鸣。
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