SEM如何通过数据统计做好百度搜索推广

随着互联网的发展，中国数以亿计的网民也逐步习惯利用搜索引擎去寻找想要的信息。在大家普遍重视搜索引擎推广的情况下，企业SEM搜索推广面临的竞争必然越来越强，付出的成本也越来越高。

面对新形势下的SEM搜索推广，我们如何精打细算，合理布局，从而达到最合理的推广费用，达到预期的目标?要解决这个问题，我们平常的SEM工作必须从搜索推广数据统计着手。

由于亭辉目前搜索引擎推广每天的费用都在1万以上(百度，360，搜搜，搜狗均有)，所以数据分析成了每天的必需工作。

结合自身的工作，亭辉SEO认为SEM数据统计必须从两方面着手：

1，搜索引擎推广后台数据统计，以百度凤巢推广为例。我们需要每天关注关键词报告，创意报告，关注质量度，展现量，点击率及平均点击价格，还有每天的预算控制上限是否要调整。

展现量需要通过拓展关键词和提高点击价格来增加，在拓展关键词的同时要关注百度关键词指数和价值，并确认是否和主推业务有关联。

在确保关键词与业务高关联，展现量保证的情况下，我们要提高点击率。当然各行业不同情况不同。还有我们需要关注是否有同行恶意点击行为，这可以通过观察访问日志，调价软件辅助来控制。

能够影响点击率的因素有以下几点：

关键词匹配方式。关键词匹配方式有三种：广泛、短语及精确匹配。不同的匹配模式决定了广告在搜索结果中被展现的数量，展现量大了受点击的概率就大了。当你调整广告匹配模式时会对广告点击率造成重大影响。

出价策略。除去质量度的因素，出价是直接影响广告的展现量及排名。广告在搜索结果的不同位置(左侧前三跟右侧前三的位置是非常重要的，这几个位置占据了大部分流量)，获得的点击量都是有差别的。关键词的出价改变将会直接影响广告的位置，从而影响点击量。

创意质量。百度竞价广告的创意是指显示的广告语，显示的URL。一个好的创意能带来大量的点击量。

投放时段策略。工作日8小时与24小时全时段投放的关键词，在点击量上会有很大的区别。投放时间越长，展现的机会越多，从而直接影响点击率。

关键词数量。事实证明除了主关键词能带来很大的点击量，大量的长尾关键词也会带来很可观的展现量与点击量。根据2：8原则，至少有20%的点击量来源于长尾关键词，事实上这个比例大得多。

关键词质量度。按照百度竞价原则，关键最终出价=关键词质量度*出价，质量度越高你的排名越靠前。质量度主要受点击量、百度竞价经验、关键词匹配程度等影响。

投放地域。不同地区由于同行竞争对手的不同，从而造成出价也会不同，所以不同的投放地域同一出价所影响的点击量是不同的。

2，网站外部数据专家平台统计

市场上有很多流量统计平台，免费的和收费的，作为对百度后台统计的补充。免费的有CNZZ，百度统计，QQ统计，51LA等，亭辉SEO认为这些已够用。

我们以CNZZ后台统计为例：

作为百度SEM竞价推广亭辉SEO认为应该注意以下几个方面：

在线情况：重点关注停留页面。这关系到百度竞价后台的点击跳转页面，说明这个页面转换率比较高，从而提高点击流量的质量。

时段分析：可以根据每个时段不同的流量在百度后台设置最优的推广时段。

搜索引擎：如果你有几个搜索引擎同时推广，此时应该关注是百度来的流量大，还是360来的流量大，是移动搜索流量大，还是PC搜索流量大。是否需要屏蔽移动搜索等。另外还需要注意关键字，因为百度后台只是反应你设置的关键字匹配后的流量来源，具体是哪一个长尾关键词来的不会显示，这儿就会给你提示，有哪些关键词不会带来转换，比如“赏析，子女，年代”等没有任何价值的关键词，这些你需要在百度后台进行屏蔽。

来路分析与受访分析：由于是用搜索引擎做推广来的流量，毫无疑问这儿的来路分析肯定是搜索引擎来的流量占绝大部分。你需要关注的是来路页面及受访页面，这对百度后台设置点击后的跳转页面设置很有帮助。

访客详情：地区分布对百度后台设置投放地段很有帮助。由于大城市的竞争激烈，点击竞价出价高，亭辉SEO认为你需要结合公司本身的业务来设定需要推广的地段，避免浪费推广费用。比如公司在上海的业务量并不大，但上海的流量非常大，这必然造成推广费用的极大浪费，你需在百度后台屏蔽上海推广区域。

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