文/东方亦落
近日，iPhone 11系列在苏宁、京东、国美等电商渠道中全面降价。iPhone 11 Pro Max各型号降价1600元，iPhone 11 Pro降价1200元，iPhone 11也降了500元。
尽管苹果手机使用降价的手段已非首次，但此次的降价力度之大还是令人惊讶。 苏宁和京东方面都表示，这是iPhone 11上市以来在中国首次“大范围、大力度”的降价。
导致降价的最直接原因当然就是疫情。 iPhone在中国市场的销量因疫情而受到了巨大冲击，根据中国信通院发布的数据来看，2月份中国手机市场总体出货量为638.4万部，其中iPhone的销量为49万部，仅占中国手机市场总体出货量的8%，同比下降了60%。
而更为本质的原因，是iPhone 11系列不支持5G。 其实在iPhone 11系列刚刚面世之时，就是靠“便宜”吸引用户的。当时5G手机尚未成为主流，而不少果粉又有换机需求，iPhone 11系列中最便宜的机型比上一代iPhone XR低了1000元，所以许多用户都乐意掏腰包。
因此苹果觉得让本就靠“低价”取胜的iPhone 11系列再降降价，一方面可以清理库存，另一方面也能给自家尚未推出的5G手机一个缓冲的机会。但是到了2020年，不支持5G成了iPhone 11的“软肋”，在中国的手机市场更是如此。
看看华为、小米、OV等一众手机厂商都已经推出了5G手机，而价格也是一再降低，2000元左右买一款5G手机已经成为现实。三大运营商也在大幅降低5G套餐的价格，中国联通率先将5G套餐的价格降至百元，并且还推出了9.9元起步的5G流量包。
如此一来5G换机潮更加火热，可以说是万事俱备也不欠东风。今年2月，5G手机在中国手机市场的份额已达37%，正迅速普及开来。虽然苹果也打算推出5G手机，但毕竟还没有正式出产品，这是“库克式谨慎”的结果，但它所造成的“慢人一步”的弊端也需要苹果去正视。
此外，苹果促销iPhone 11，也是希望以此带动自己的软件服务用户量的增长。 自从硬件方面不那么景气之后，苹果就愈加重视软件与服务。iPhone 11的降价能起到提升软件与服务用户量的作用，苹果也能以此维持利润的增长。
从iPhone 11降价的结果来看，苹果这步棋还比较明智。苹果热衷于降价，是因为这招确实好用，从以往的效果来看，对销量的提振还是十分明显的，此次也不例外，苏宁官网中各类配色的iPhone 11 Pro Max 512G都已经无货，京东官网上iPhone 11 Pro Max 512G只剩金色，可见确实有用。
但是说到底，这只是苹果为了确保市场份额的“缓兵之计”，因为降价这招用多了，效用就会递减。 更重要的是，苹果在“安卓阵营”中的对手们也在进步，它们不仅有5G手机，还有在设计、功能、技术等方面的“筹码”，并且凭借这些筹码入局高端市场，并取得了一定成效。
如今苹果在降价，而安卓阵营的手机企业却在提升价格进军高端市场，由此可见苹果的底气已不似巅峰时期那么足。当然苹果因为以往的底子好和即将推出5G手机仍有机会，然而机会稍纵即逝，倘若苹果沉溺于降价提振销量的“虚幻景象”中，那么被其他厂商反超的可能性依然很大。
总的来说，iPhone 11全系降价的举措虽聊胜于无，但也无法支撑太久，想要真正在5G时代立足，苹果还是要尽快推出5G手机，提升产品性能，注重创新，才可能增加现今“强敌环伺”境况下的胜率。
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