利用谷歌分析工具进行搜索分析（外部搜索篇）

任何网站想要获得成功不可缺少的就是对自己的网站进行分析，而这其中一个非常重要的组成部分就是追踪并对网站的搜索进行分析。网站的搜索分析可以为站长提供深度的认识：人们都在你的站点上寻找什么样的内容?你的站点在搜索引擎的搜索结果中表现如何?这篇教程将以谷歌分析为工具向大家介绍搜索分析的基础知识。

搜索的类型

搜索主要有两大类：外部搜索和内部搜索，它们都能为站长提供不同价值的信息。外部搜索就是与人们通过网站外部搜索引擎如谷歌上使用关键字到达你的网站;内部搜索就是用户通过你站点上内置的搜索功能。例如，WordPress和Drupal都有内置的搜索功能，站长可以通过谷歌分析工具来追踪这些信息。只不过内部搜索的分析要求对谷歌分析工具做些额外的设置。今天我们先介绍外部搜索篇。

谷歌分析中的外部搜索报告

不需经过任何设置默认情况下，任何谷歌分析的账户都可以看到将访客带入你网站的外部搜索结果。 研究外部搜索报告能让你很好地了解人们是如何到达你的网站。换句话说，如果你从某些词语获得了非常多访客，那么很可能你网站中这些关键词语的搜索排名就比较高。

查看你的外部搜索关键词非常简单，它就是显示在谷歌分析面板中的“关键词”选项。这个选项显示了通过搜索引擎为你站点带来高流量的前五个搜索词。你可以点击选项下方的“查看报告(或者是查看全部报告)”来查看更完整的结果。

如果你没有看到“关键词”选项，你仍然可以通过左边的导航菜单找到关键词报告，通过点击流量来源 》关键词

与很多谷歌分析报告页面一样，你将会看到一个时间/访问量的图表，这个图表显示了过去一个月中搜索引擎关键字为了带来的流量。

在图表的下方，将会显示你的关键词表格，你可以通过这个表格来抽取更加有意义的信息。默认情况下，这个表格显示10行。

你应该从中了解什么?

首先，了解下你最受欢迎的关键词将会非常有意义。它有助于你分析什么样的搜索词能为你带来流量。这些关键词是否如你所期望的样子?你的网站是否还需要其他关键词也能在搜索引擎中获得较好排名呢?

例如，如果你的网站是关于数独谜题，你希望看到排在最前面的关键词大多数是“数独”、“数独谜题”等，不过，你可能也会看到人们也使用其他一些你没有预料到的关键词，如“大脑游戏”和“智力测试” ，那么当你在为你的站点创建更多内容的时候，就可以考虑如何提高下这些关键词的排名。

这份报告是了解你的网站在搜索引擎中的表现如何的晴雨表。如果在排名结果比较靠前的关键词中有的不是你自己所想要的，那么你就可能会想问为什么他们会出现在那里。它们是否能对吸引你的目标访客有积极的作用?还是它们仅仅是由于使用了模糊关键词偶然而成的，因而也就是说你无法有效地获得正确的目标访客来浏览你的站点?

使用过滤关键字功能来分析趋势

如果你想关注趋势，那么有必要过滤一些结果再来进一步深入挖掘。例如，可能有很多结果仅使用过一次，那么就有必要将这些结果过滤掉，因为仅仅使用过一次的搜索词并无法代表一个趋势。

想要将这些不能反映趋势的搜索词过滤掉的话，只需挑选一个页面访问最小的数字就可以了。这与你网站的流量以及网站成立的时间有关(新站点在搜索结果中可能可见度不高，因此信息比较有限)。你可以把这个最小的数值定为10，也就是访问次数低于10的关键词将被过滤。当设定好这个最低的数值之后，就可以开始过滤了。

在关键词报告页面的左下方有一个“关键词过滤”选项，旁边有一个“高级过滤”链接。点击这个“高级过滤”链接，它会扩展出新的选项设置，你可以通过它获得更加精确的报告。

点击“添加新条件”下拉菜单，然后选择“站点使用”下的“访问”选项。

添加新的条件之后，你将会看到一个下拉菜单式的条件声明，里面有诸如 “小于” “小于或等于” “大于”等选项。在这个下拉菜单中选择“大于”，然后在旁边的字段里输入“10”，那么过滤器就会读取“访问次数大于10”的关键词，最后，点击“应用过滤器”按钮来过滤结果。

你可以浏览遍这些结果，比较来自这些不同的关键词的访问量，并很好地知道自己的站点哪方面做得最好。例如，是否发现通过“苹果”这个关键词来到你的站点的人比那些通过“香蕉”这个关键词来访问你站点的人多呢?那么可能你的站点就更受那些喜欢“苹果”的人的欢迎，那么你就可以利用这些信息对你的网站设计进行一些修改，比如，使之对香蕉爱好者更有吸引力，让这些人也愿意花更多的时间在你的站点上，或者以苹果爱好者为重心来吸引更多的苹果爱好者。

分析跳出率

另一个值得关注的重要数据是这些搜索词的跳出率。点击“跳出率”栏的标题将会把跳出率以表格的形式呈现给用户。

如果某个搜索关键词的跳出率非常高就说明你的网站对那些搜索这个关键词的用户没有足够的吸引力。如果你觉得自己的内容按理应该还不错，那么现在应该花点时间弄明白是为什么了。

假设“小鸡农场”这个关键的跳出率非常高，但是你觉得人们应该会对你网站的内容感兴趣，不明白究竟为何。在靠前列( “关键词”下面)，点击跳出率比较高的那个关键词(在这个例子中是“小鸡农场”)，那么它将会打开一个新的页面，在这个页面中会有关于那个特定搜索词的更详细数据。

在刚才打开的页面上点击“None” 选项，然后会弹出一个包含各种各样指标的下拉菜单，如 “语言” “区域” “浏览器”等。

为了搞清楚为什么某个关键词的跳出率比较高，最好的指标就是查看“登录页”，访客究竟是从哪个页面登录又马上离开的呢?

新访客的数据分析

当深入研究外部搜索报告时，你可能会发现，很多关键词显示的大部分都是新访客。这点其实是非常容易理解的，因为大多数回头客通常都是不使用搜索引擎直接进入你的站点 (例如，他们收藏了你网站或者记住了你的网站地址 )。

文章来源： (译文：wordpress.la)