网易新闻客户端“轻松一刻” 移动原创栏目的践行者

在互联网四大门户中，腾讯依托资源优势，搜狐走娱乐化路线，新浪主打海量快速，而网易则一直以优质的原创内容见长。细数网易的原创栏目，“另一面“、”读数“、“看客”无不以独到的新闻视角吸引大批拥趸。原创内容已成为了网易的一个标签。

随着移动互联网的崛起， 网易于2011年率先推出移动版：网易新闻客户端。随着产品运营常规化，如何做出更符合移动互联**点的原创栏目引起了网易新闻客户端的思考。PC端由于从内容展现形式上受限较小、阅读场景也更“新闻”，原创栏目从挖掘新闻深度的角度出发，配以严肃、详实的栏目风格是成熟、有效的。而到了移动时代，移动端的小屏幕决定了深度阅读的门槛被提高，同时，碎片化的使用场景也导致用户阅读严肃、深刻内容的意愿逐渐降低。网易新闻客户端意识到：原创栏目无论是内容还是形式必须做出改变。在这样的思路下，2012年，“试验田”网易新闻客户端“轻松一刻”栏目正式上线。标志着网易新闻客户端原创内容的探索之旅正式开启。

凭借团队对移动互联网的理解，在筹备期间，“轻松一刻”就对自己有着明确的定位。那就是：拥抱移动端用户，做一档“新闻评论娱乐化”的原创栏目。2012年9月13日，正值苹果召开发布会推出iPhone 5，“轻松一刻”把握这个网友关注的新闻热点，结合互联网的“吐槽”文化，推出靠前期栏目“吐槽iPhone 5”。果然，这期栏目上线后不负众望，迅速吸引了大批读者，取得了开门红。

然而iPhone 5不是天天有，随着关注度越来越高，一个吐槽栏目却出现了频频“被吐槽”的尴尬。作为移动新闻类App靠前个“吃螃蟹”的原创栏目，“轻松一刻”团队在如何把新闻评论“娱乐化”上并没有太多经验。栏目最初的两个月，搞笑内容不搞笑，成了网友们吐槽“轻松一刻”的主要问题。小编明明努力轻松搞笑，却因用力过猛而生硬晦涩毫无喜感，被网友戏称为“弱小编”。

“轻松一刻”小编漫画形象

面对困难，“弱小编”们并没有因为遭到恶评而退缩。那段时间，轻松一刻团队每天工作十几个小时，一方面不断钻研娱乐化的创作方式，另一方面大方面对网友批评，用调侃、自嘲的形式与网友互动，为栏目解围。小编们的努力逃不过网友们的眼睛，很快，团队努力的成果得到显现，栏目内容被吐槽的现象越来越少，而小编通过跟贴与网友互动的形式却保留了下来。

“跟贴上榜“，“吟诗作对”，“架锅烧水”……如果你不是“轻松一刻“的粉丝，你一定不知道这些名词中包含的典故。“跟贴上榜”和“吟诗作对”起源于最初网友在跟贴中对栏目的点评。在“轻松一刻”中，吐得一口好槽的跟贴，常常被小编选中到次日的栏目里进行互动。逐渐，“跟贴上榜”、“吟诗作对”演变成了显示网友智慧的一种形式，受到网友的广泛欢迎。而“架锅烧水”则是网友们在发现女小编出现时使用的“专用词汇”。这样，“轻松一刻”将以往用户单纯的跟贴发展成了用户和编辑之间、内容之间的互动,将用户理念融合到编辑理念中，凭借其有效的跟贴互动，形成了独特的栏目风格特色，让“孱弱小编”不再孱弱，成功聚拢了大批粉丝。在“轻松一刻”的粉丝中，除了白领群体将栏目午间版作为午休的固定娱乐，很多企业中层、高管也是“轻松一刻”的忠实粉丝。不少广告主为投老板所好，还曾致电网易销售部门，点名要求在“轻松一刻”中植入自己的广告。因为“轻松一刻”的成功，网易CEO丁磊还曾亲自打来电话称赞该栏目，并要求相关负责人“给小编加工资”!

作为一个在9月出生的处女座，“轻松一刻”也有点完美主义。在已经取得的成功面前，栏目仍然不忘寻求突破创新，这其中，“真人秀”就是一个典型的例子。由于团队由多个编辑组成，细心的网友常常能察觉不同编辑的创作差异，并在评论跟贴中猜测“轻松一刻”的团队构成。于是，“轻松一刻”顺水推舟，团队每个编辑认证一个身份，打造了“主编“、”胖编“等一些列明星小编形象，并推出小编形象漫画，每天在跟帖中与网友互动，形成“明星小编”效应。

在栏目一周年之际，“轻松一刻”推出语音版，分为普通话，四川话，粤语，上海话，湖南话，陕西话六个版本。随后，栏目又陆续推出“新闻七点整”、“胖编怪谈”、“深夜畅聊”等子栏目。栏目整体读者年龄跨度之大、职业覆盖面之广，使之成为网易新闻客户端的当之无愧的明星栏目，成功的将网易原创栏目的优势从PC时代延续到了移动时代。

“轻松一刻”大事记

今年9月13日，“轻松一刻“迎来两周岁生日。为表达对栏目的喜爱，栏目粉丝各出奇招，不仅吟诗作对为栏目送上祝福，更有粉丝不远万里从成都定做蛋糕、鲜花为栏目道贺，表达喜爱之情。

成都网友专程为“轻松一刻”定制的2周年生日蛋糕

如果说互联网文化有着天然的草根属性，那么网易“跟贴”则是网络“吐槽文化”的一种典型表现。“轻松一刻”无论从栏目理念，还是内容实践上都抓住了“吐槽文化”精髓：通过新闻内容的网络化、形象化包装，抓住网友们的心，成功建立了“新闻评论娱乐化”的新型移动资讯栏目模式。从栏目推出到2013年底，短短1年多时间，“轻松一刻”每期跟贴量就已达到2万左右，日均PV达千万级，在社交网络上的累计分享量超过千万次。这样的成绩也引发了竞争对手的争相效仿，腾讯、搜狐相继推出“新闻哥”，“吐槽帝”等栏目，将“新闻评论娱乐化”这种栏目模式的影响力扩大到整个行业中。

谈到栏目的发展，“轻松一刻”主编说：“我们希望新闻有更多的表达方式，尽量变得更有趣。团队希望栏目能做到雅俗共赏，以大众喜闻乐见的方式解读新闻，尽可能铁贴近网友，传递正能量。”在未来，“轻松一刻”还将保留着各种发展可能性：语音版已经推出，是否能尝试推出视频版?明星小编形象已经建立，能否在栏目品牌上再上一层楼?打赏小编功能在商业化上是否能有所作为?我们有理由相信，作为一个栏目形式的开拓者，“轻松一刻”还将给我们带来更多惊喜，呈现更多精彩。