内容营销是什么，怎么做？

至于营销策略，流行的内容营销就像刚刚加冕的国王，超过了以往引擎营销、公共关系、纸质媒体和电视广告的比例。去年，剑桥一家互联网营销软件解决方案提供商veFire调查了近400名B2B营销专业人士，发现营销人员越来越倾向于用内容营销取代传统营销。根据veFireB2B营销趋势调查报告，选择内容营销的专业人士是纸质媒体TV、广播广告投放的两倍。什么是内容营销？内容营销包括博客、案例分析、白皮书、视频和图片，主要目的是吸引客户，提高品牌知名度，展示公司的专业技能。周围的例子包括企业家与博客分享经验，以及各种名人在微博上玩微博。根据veFire的调查，82%的B2B营销专业人士将使用内容营销，70%将使用搜索营销，68%将使用事件营销，64%将使用公共关系，32%将使用纸质/TV/广播广告。问答结果中78%的反馈显示，团队内容营销的目标是促进销售，树立品牌形象。28%的反馈显示主要目标是增加网站流量，24%的反馈显示主要目标是优化搜索结果。为什么内容营销很迷人？内容营销之所以迷人，是因为主流品牌形象能产生迷人的前景，成本不高。上述调查中有一半的专业人士表示，内容营销只占营销支出预算的不到三分之一，他们相信大多数潜在客户都呆在网上，因此基于互联网的内容营销比线下更有效。此外，内容营销的策划过程是发现、组织和分享内容的过程，因此内容策划人员也会面临相应的问题。例如，70%的内容策划人认为时间不够，66%的策划人认为缺乏原创和高质量的内容令人头疼。38%的策划人说他们不知道如何统计内容营销的效果，37%的策划人说他们缺乏人力。最后，虽然在实施过程中伴随着新的要求，但内容营销只会变得越来越受欢迎，无论你是面向企业还是公众，它的重要性只会越来越高。