这就是企业品牌形象更新的原因

如今许多品牌都会慢慢意识到品牌形象设计对自身影响的重要性。而且网络上会时常看到品牌更新的相关信息，品牌形象之所以更换，更多的是希望更新品牌后可以获得更大的发展空间，从而帮助到整个品牌的发展，扩大整个品牌的影响力。

品牌形象为什么更新?

个人觉得品牌形象的更新主要体现在以下的四个方面：

1.当企业的定位发生变化时,需配合企业整体战略对该品牌进行品牌形象的重塑;

其实大多数的企业在发展到一定规模后，又或者隔几年就会重新的对该品牌规划新的品牌战略，每当新品牌形象的推出后，会给品牌增添不少新鲜活力。

例：利穆赞(Limousin)是法国本土的二十二个大区之一。东部由Millevaches高原组成，北邻中央区。面积1.7万平方公里。下辖科雷兹省、克勒兹省和.上维埃纳省。利穆赞风景优美，旅游业的收入高于农业收入。为加强该区的旅游业，吸引更多的游客来旅游和投资，去年早些时候，利穆赞区域旅游委员会和超过20个区域的合作伙伴展开了新的旅游发展战略。该战略包括为利穆赞设计品牌形象。

2.当下的设计趋势发生变化，品牌形象需要针对趋势而作调整，保持新鲜，更时尚，与时俱进;

品牌这个概念对消费者来说相对抽象，一般会通过LOGO、名称、Slogan、辅助元素等视觉形式来拉近与消费者的距离。如果说一一个品牌几十年来一层不变的展示在你的面前，你是否会觉得这个品牌死气沉沉呢?事实上，品牌形象并不是恒久不变的。因为社会在发展，设计趋势在变化，消费者的认知水平与品位也在不断地提升。品牌形象需要阶段性(较长时期)进行更新，以迎合消费者的审美与需求变化，这样才能保持品牌的新鲜感与活力。

例：美国商城(MallofAmerica)位于美国明尼苏达州布鲁明顿市，是全美数一数二的购物胜地。520多家世界知名的名牌商铺齐聚于此，目前是美国规模最大的购物娱乐中心。5月15日，来自明尼阿波利斯市的设计公司Dufly&Partners为其设计了一一个充满活力的新标志。据商成执行总裁Maureen介绍，新标志体现了美国商城20年的发展历程，并且从一个静态的标志变身华丽的动态标志更有利于新媒体的应用和传播。争取为购物者提供最新，最全，最有意义的购物体验。

3.品牌LOGO的延展性不够，需重新设计一套形象可在多维度较好的运用并能很好的体现出该品牌的核心价值与特点;

很多时候一个品牌除了有一个基础的LOGO图形外，还是需要有一些相应的品牌元素(slogan、辅助图形、标准字体等)来丰富整个品牌，这样出来的品牌视觉效果肯定远比单单一个的LOGO要强得多。

例：保加利亚更新国家旅游形象旧logo是一个抽象的玫瑰，虽然旧logo设计的相当不错，但是旧logo在实际应用中存在着诸多问题，比如色彩打印的问题。新形象上就解决了印刷的问题，而且整个形象整合了以阳光和鲜花为主的元素，在不同的情况下使用其它不同组合的元素。

4.大多数企业也会选择衍生新的名称作为其旗下所有产品的母品牌，这样可以更好的加强品牌的传播和认知，且有利于统一旗下子品牌形象，梳理好品牌和产品之间的关系；

例：英国托马斯.库克集团(ThomasCookGroup)成立于2007年，由托马斯.库克AG和MyTravel集团合并而成。是一家领先的跨国休闲旅游集团，旗下有一系列在欧洲和北美市场首屈一指的旅游品牌。其中Ving(挪威和瑞典共用)、Spies(丹麦)和Tjareborg(芬兰)的旅游服务品牌名称。为加强对这三个品牌的统一，12月19日,该集团发布了全新的”V”字心形标志。新的标志也将应用到集团旗下的连锁酒店品牌‘Sunwing’和“Sunprime”。拥有一个统一的视觉形象，无论对于集团旗下的旅游经营业务还是酒店五福,都有利于创造统--的品牌体验。

5.抢占市场，抵制竞争对手的威胁;

市场上不少的竞争对手在一定程度上威胁着自身品牌的市场份额。所以，适当的去更新品牌形象，保持与竞争对手的距离，这样才能保护原有的品牌形象。

例：在过去的几年中，百事可乐销售并不理想，最终决定将旗下所有的饮料品牌改头换面，2009年百事可乐再度换上了新的品牌形象。百事可乐公司战略性地全方位推出新形象后,从而创造企业优势、产品优势和竞争优势，在全球范围内，抢夺可口可乐和其他饮料品牌的市场份额。

品牌形象更新始终是一个持续发展的动态过程，机会与挑战、成功与失败、和谐和冲突、繁荣与衰败必将轮回上演，品牌不断地谱写历史、创造品牌历史的同时，本身也将成为历史。品牌形象更新不是说随便重新设计一下就可以的，需要根据行业、市场及品牌自身的实际情况而定。

在品牌形象更新的设计时，个人觉得有几点设计原则和方向，可以参考：

1.品牌形象更新后视觉冲击力要强，只有视觉冲击力强才会让观众看到后容易记忆，印象深刻;

2.要根据该品牌所要传达的特性来设计，这样才有别于其他竞品;

3.如果原品牌形象没有任何的保留价值，在设计新形象时可以完全抛开，这样可以有更广的设计空间;

4.一个已经有一定影响的品牌在进行形象更新时，不防注意原品牌形象的延续性。否则在新形象的推广中会出现遇到很多障碍甚至影响到销售，比如消费者对形象的陌生产生的怀疑。品牌形象的延续是为了实现市场份额的稳定性和消费者的忠诚度，尽量防止原有消费者的流失。

最后，在进行品牌形象更新时，不要奢求多少年不过时，其实只要能适应未来一段时间的发展就可以了，毕竟一个品牌多少年后是什么样也说不准。而且在消费者的角度来想，只需要给消费者阶段性的品牌整体感就足够了。

这就是企业品牌形象要更新的原因，你的企业品牌是不是需要更新了呢？