如何搭建网络营销推广的正确结构

百度竞价推广是很多中小企业步入网络营销推广进程中必做的营销渠道，但是随着百度竞价首页广告位的减少（有原来的15个减少至5个），竞争越来越激烈，新用户不敢尝试，老用户对不断上涨的流量成本犹豫不决。广告位的减少固然会提升平均点击成本，但很多竞价推广的老客户平均点击成本却依然控制的很低，比较直接的一个原因是他们的百度竞价推广账户都比较合理。

今天小编给大家分享一下如何搭建合理的百度推广竞价账户结构？

首先我们来梳理一下百度竞价账户的基本构成元素：计划，单元，关键词，创意。一个独立账户下面最大的推广管理层级就是计划层级，一个账户可以建多个计划，一般建议多于2个，少于100个计划；计划的下一推广管理层级是单元，一般建议少于1000个；单元中进行添加关键词及创意，单个单元建议关键词数量少于5000个，创意大于3个，少于50个。

那么一个行业的关键词那么多，如何去归类划分到合理的账户结构里呢？

小编就拿 “网站建设推广”行业来举个例子：

计划层级：

1. 品牌词计划 ；

2. 业务词计划；

3. 问答词计划

单元层级：

1. 品牌词计划：自身品牌单元和同行品牌单元

2. 业务词计划：网站建设单元，价格词单元，网络推广单元，区域词单元~~~~等

3. 问答词计划：价格问答单元，流程问答单元等等

关键词根据相关的计划单元进行添加就可以了，创意这一块需要从用户的角度去写，吸引用户点击，才能有后续的询盘成交。