每一个店铺都有对应的目标人群,所以在进行投放广告的时候,需要对这些用户进行精准投放,就会用到dmp人群圈定功能,还不知道这个功能怎么设置的卖家们,赶紧跟随开淘小编去文章学习一下吧!
定向包类型建议覆盖如下五种人群,实际投放过程中根据不同推广需求另外增加用户群投放:
1.基础条件设置
地域:建议按照成交前 TOP100/200 城市选择
性别、年龄、学历:请根据卖家经营中心订单人群数据进行分析选择
2.核心条件设置
设置至少三个不同类型的搭配组合:
a 本类目 b 关联类目 c 潜在类目
① 定向测试方法
A、加减法测试
加减类目一次只加减 1 个,这样可以清晰的看出多出来或者减掉类
目的影响。每加减 1 个类目,都要严格的执行完一个测试周期。
投放过程调整人群
一、从影响ROI权重来看:
1.高级定向设置:用户群潜在<已购买:已购买>意向>浏览=浏览未下单)>时间周期>商业兴趣
2.基础定向设置:地域>操作系统=联网方式=性别;
故放宽定向包首选时间周期、标签、再是意向、潜在包、最后是商业兴趣包;
二、影响广告效果关键公式:
1、ROI=ASP*CVR/PPC;
2、ECPM=CTR*PPC*1000;
三、优化步骤:
1、参照大盘每日京东快车出价指导,了解各类目实时行情大概的ECPM(CTR及PPC);
2、先溢价投放一批素材,观察进入次定向包货品的CVR有多少;
3、反推欲要达到目标ROI,出价设置需要控制在多少合理,即PPC=ASP*CVR/ROI;
4、那么按照这个出价,要烧出去需要提升到点击率有CTR=ecpm/(PPC*1000)的图片,
5、根据商品利益点以及优秀素材榜优化自身素材;
今天的分析就到这里啦!希望这些内容对大家设置目标人群进行精准广告投放有一些帮助哦!还有其他任何问题,欢迎大家咨询哦!更多开好京东快车的技巧尽在本站,大家记得多来逛一逛哦!
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