淘宝直通车是什么?淘宝直通车怎么操作?

　　淘宝直通车是什么?淘宝直通车怎么操作?很多新手卖家对淘宝直通车不太了解，现在做淘宝不开直通车是很难做的。那么淘宝直通车是什么?淘宝直通车怎么操作?跟着装修宅小编一起学习一下吧!

　　一、淘宝直通车是什么?

　　淘宝直通车是为淘宝卖家量身定制的，按点击付费的效果营销工具，为您实现宝贝的精准推广，仅有2心以上的卖家才可开通直通车。

　　直通车推广目的:第一，直通车做为精准流量的工具，做直通车最直接的一个目的 就是获取精准人群流量;第二，直通车付费引流，通过人为的控制来稳定店铺的流量，然后把直通车数据做好以后，提升产品的权重和自然排名，从而提升产品的自然搜索流量，提升产品的销量。

　　二、淘宝直通车怎么操作?

　　A、直通车推广规划

　　1.前期

　　目的：引流，测款

　　规划：通过关键词，定向，站内，站外等不同维度引入流量。把所有的流量入口打开，来发掘适合产品的流量(有的适合关键词，有的适合定向，有的站外好，有的站内好)

　　2.中期

　　目的：提升产品的销量

　　规划：通过前期的铺垫分析出店铺有竞争力的产品(收藏率高，购物车率高，转化好)，做好优胜劣汰和流量配比，反馈好的加大流量，反馈不好的降低流量或者停止推广。

　　3.后期

　　目的：提升产品权重，提升产品曝光量

　　规划：通过不断优化，提升产品的核心竞争指数(点击率，转化率，质量分，ROI)，从而提升产品的权重，提升产品曝光量，提升产品自然流量，提升产品销量和销售额。

　　影响点击率的因素：

　　影响转化率的因素：ROI=总成交/总花费

　　B、什么是关键词?关键词的作用是什么?

　　淘宝关键词，是买家根据自己所需物质所搜索的产品名称，这个产品名称可能是一个单字、也可能是一个词汇，更有可能是一个短语，例如：锅、电饭锅、海尔电饭锅，是三个不同的关键词。根据买家搜索的需求，淘宝网卖家出售中的宝贝名称结合，成为淘宝关键词搜索结果，买家找到自己所需物质的卖家产品途径。假如不设置关键词，买家将无法通过关键词搜索到您的宝贝

　　关键词的选取方式有以下几种：

　　1.了解宝贝从自身找词(一定要先了解宝贝自己组词，才能保证后期关键词维度的准确性)

　　(1)宝贝自然标题拆分

　　(2)宝贝详情里选择属性词

　　2.淘宝前台增加关键词

　　(1)淘宝下拉框

　　(2)你是不是想找

　　(3)淘宝下拉框更多(搜索热门排行，上升榜)

　　3.直通车后台

　　(1)直通车首页

　　(2)关键词推广页面

　　(3)关键词流量解析

　　(4)添加关键词页面(宝贝推词)

　　(5)添加关键词页面(搜索关键词)

　　4.工具找词

　　(1)生意参谋

　　(2)超级店长

　　(3)生E经

　　(4 ) 淘宝天猫关键词词典：https://www.taobao.com/go/act/sale/keyword-dictionary.php?spm=0.0.0.0.nuOzfQ

　　分解：

　　1.了解宝贝从自身找词(一定要先了解宝贝自己组词，才能保证后期关键词维度的准确性) 我们首先要确定宝贝的主词是什么，比如连衣裙、棉服、马甲这些都是主词然后我们再去找这款宝贝的各个属性，找属性有如下几个方法。

　　(1)宝贝自然标题拆分

　　(2)宝贝详情里选择属性词，可以拆分出 通勤 纯色 ol风格 2016 夏季

　　2.淘宝前台增加关键词

　　(1)淘宝下拉框

　　(2)你是不是想找

　　(3)淘宝下拉框更多(搜索热门排行，上升榜)

　　3.直通车后台

　　(1)直通车首页

　　宝贝风向标，关键词晴雨表，增删词，可以看到反馈比较好的词语和最近反馈比较差的词语

　　(2)关键词推广页面，点击立即添加，找到符合产品的关键词添加，一般推荐的都属于高分词，前台转化好的词语

　　(3)关键词流量解析

　　(4)添加关键词页面(宝贝推词)

　　选词设备:全部(适合无线，pc同时推广的关键词)

　　计算机 (pc端质量得分较高的关键词，搜索比较多的关键词)

　　移动设备(无线端质量得分较高的关键词，搜索比较多的关键词)

　　推荐理由：

　　热搜词(展现指数较高的关键词)有基础销量，评价，有竞争力的产品

　　潜力词(展现指数较高且市场平均出价较低或者竞争指数比较少)比较适合

　　添加所有产品，后期需要培养

　　同行词(同行同类目店铺使用的关键词且转化，投产较高的关键词)适合添加

　　飙升词(同行近期上涨比较快的词语)是可以培养的词语

　　手机标(有机会在手机淘宝网或者客户端展现的词语)适合投放无线端得产品，无线端成交好的产品，非常适合添加

　　(5)添加关键词页面(搜索关键词)，实则与淘宝前台搜索下拉框同步，可以结合上一步的推荐理由选择更适合的关键词

　　4.工具找词

　　(1)生意参谋，专题工具里面的关键词，多为进店关键词，转化好的关键词和行业热搜的词语，都可以进行搜索

　　(2)超级店长，直通车助手有直通车选词，智能选词，精准淘词，手机词，飙升词等

　　(3)生E经，标题分析可以看到标题包含的所有关键词，过去7天行业的热搜词，飙升词等

　　(4 ) 淘宝天猫关键词词典https://www.taobao.com/go/act/sale/keyword-dictionary.php?spm=0.0.0.0.nuOzfQ

　　关键词的初步调整

　　*关键词小分类：

　　·顶级关键词：2-3个字组成 (类目关键词)

　　优势：搜索量大

　　劣势：竞争大

　　如女包，男装 夹克 连衣裙

　　· 二级关键词，4-5个字组成(包含顶级关键词)

　　优势：搜索量比较大

　　劣势：竞争比较激烈

　　如：短袖T恤 ;碎花连衣裙

　　· 长尾关键词，5个字以上 (包含二级关键词)

　　优势：精准度高，竞争度不大

　　劣势：搜索量少 。

　　如：成衣阁真丝衬衫;格子无袖衬衫

　　关键词没有反馈时(刚上词)

　　按质量得分排名

　　1、 9-10分的关键词根据实际情况提高出价，以较少的成本获得更好的排位，获得高质量的流量。(根据关键词与宝贝的相关性和宝贝的竞争力把宝贝放在前三页的黄金展位)

　　2、 6-8分的关键词，一般都是热门词，类目属性比较宽泛，不如更精准的关键词高，可以适当提高出价，反之，也可以降低出价或者更换关键词。

　　3、 1-5分的关键词，看宝贝是否大部分关键词都是1、2、3分，是否类目放错，如果没有问题，看创意，相关性，卖家体验那方面影响，在看是否需要在这些质量得分不高的关键词上面花费更多的时间和费用，多数选择删除。

　　*若出现账户的关键词 在单独的投放设备质量得分高的时候，可以选择利用这些关键词单独投放某一个投放设备，禁止出现默认出价的词语(没有出价思路，可以选择市场平均出价的百分之80进行测试)

　　(备注：由于造词维度不同并不是所有关键词都能够有搜索流量，所以直通车上词前需要通过流量解析进行验证，关键词有搜索流量再添加，否则不添加)

　　淘宝直通车是什么以及淘宝直通车怎么操作小编就讲到这里了，希望对各位有所帮助，更多关于淘宝开店以及淘宝店铺装修的内容可以关注装修宅！

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