如果你不知道你想优化什么，搜索引擎优化是无用的。对于一些公司来说，很容易选择正确的关键词：糖果商可能会选择糖果和巧克力以及类似的词汇；而一些公司的网站可能会更难：一家销售多种产品的网店应该关注哪些词汇？一个收录许多主题的综合性网站如何确定要关注哪些搜索词？
原则上，应根据人们经常搜索的词和与公司关系密切的词进行优化。评估搜索词受欢迎程度的一种方法是使用在线关键字工具，该工具旨在评估搜索中常用的词。谷歌关键字工具和SEObook关键字建议工具可以帮助你，他们会建议你使用可能不会想到的相关词汇。终目标是优化那些带来多流量和与网站内容关系密切的词。无论你多么积极地寻求优化，如果你优化网站的话，没有人进入搜索引擎，你不会带来任何流量的网站。因此，在做任何其他工作之前，有必要仔细地选择几个相关和关注的词进行优化。
SEO一致认为，标题标签应该是搜索引擎优化工作的重要组成部分。搜索引擎将标题标签中的文本视为网页上重要的元素。因此，您应该添加自己的关键字以使网站上的每个标题标记都是不同的。一些建议，就像几百本书中的两颗豌豆一样，这些标签应该被潜在的顾客阅读：“如果你给它们取相同的名字，没有人会知道它们介绍了不同的内容。
很多年前，很多人认为URL结构无关紧要，只有网页的实际内容才是非常重要的。但如今的搜索引擎认为，URL中的关键词非常重要，其重要性不亚于网页本身的关键词。尽管大多数发布系统在url中使用关键字，但有些系统默认使用简单的url：这些url由数字组成，而不是关键字。
因此，有必要花一些时间使关键字成为URL结构的一部分。清晰的URL不仅有助于搜索引擎的理解，也有助于用户的理解。
此外，网站上的每个页面都应该只链接到一个URL，而多个指向内容页面的URL会使搜索引擎感到困惑。
如果一个访问者链接到他或她自己的网站，他或她会很高兴。不过，应该注意的是，一些链接对搜索引擎网站排名的正面影响要比其他链接大得多。为什么？因为搜索引擎会考虑用于链接到网站的锚文本。
如果你想排名一个关键字或短语，鼓励其他人在链接到你的网站的链接锚文本中使用这些关键字，而不是仅仅使用你的网站名称。为了方便起见，您可以提供要用于链接网站的实际Html代码：许多链接器只将代码复制并粘贴到自己的网站，而不是由园丁自定义。
你不能拼错你的网站，尤其是你的关键字。例如，拼写错误对易趣卖家来说是一个严重的问题，没有人可能出价。另一方面，故意添加一些经常拼写错误的单词有时会产生意想不到的效果。例如，大约有5%的搜索者将苦艾酒（意思是“苦艾酒”）放入苦艾酒中，所以尽量将这个拼写错误的单词添加为辅助关键字（以补充拼写正确的单词）。
使用大量flash的网站看起来很酷，但搜索引擎并不买账。事实上，网站内容越接近普通文本，就越容易被搜索引擎搜索到。尽管现在的搜索引擎比过去更容易处理flash，但如果你把注意力更多地放在理想的搜索结果上而不是漂亮的界面上，那么文本和HTML仍然是出路。
困难的搜索引擎优化问题之一是内容复制。其他人可能会偷走你的作品，拿走并重新分发，声称这是你自己的内容。所有的搜索引擎都不善于识别网页的哪个版本是原始版本。如果搜索引擎无法识别谁在抄袭谁，那么你很可能会因为重复页面而受到惩罚。而且惩罚是严厉的：重复的网站不会出现在搜索结果中，除非搜索者点击搜索引擎中的链接，这样“重复的搜索包含省略的结果”，但没有人会出现。
显然，网站内容的质量必须放在任何搜索引擎优化战略的首位。搜索引擎的结果很大程度上取决于导入到内容的链接的数量，无论是来自博客、新闻报道，还是Digg等社交新闻网站。除非有充分的理由吸引访问者访问你的网站，否则你将无法获得这些链接，也无法提高你的搜索排名-无论你的关键字多久出现在主页上。因此，我们应该写一些深入的博客，为目录中的产品写一些有趣而独到的宣传文字，把照片和视频放在网页上。总之，你应该尽一切努力使你的网站不同于互联网上成千上万的其他网站。
搜索引擎一条建议是，搜索引擎优化与良好的用户体验或易用性一点也不矛盾。对用户有利的东西几乎总是对搜索引擎有利的，所以我们应该使用高质的内容、设计和架构来建立网站，这对我们的网站在搜索结果中非常有帮助。确保无论你建立什么样的网站，搜索引擎都能轻松找到，这样你就能脱颖而出。”
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