HubSpot：2022年媒体和内容规划报告

营销人员的靠前目标是参与度和增加新受众。

62%的受访者表示他们的内容表现优于目标。

营销人员已经弄清楚了内容，现在他们正在审核和优化。

2/3的媒体策划者之前曾进行过内容审核，其中30%每月进行一次审核，以便他们可以持续跟踪绩效。

是时候用全新的眼光审视受众了。营销人员正在进行深入的受众分析。

在最初为品牌制定营销策略时，很容易创建买家角色以及早定位，并在多年内坚定不移地利用这一指路明灯。

超过40%的营销人员将在2022年改变他们的媒体组合。找到优秀位置仍然是最大的挑战。

决定每年投资哪些渠道会影响预算、团队成长，并可能影响整体内容的成功。到2022年，45%的受访营销人员将坚持他们的媒体组合，41%的受访者计划改变组合。

提前计划是值得的。

营销人员表示，他们在确定最有效的媒体组合（39%）、预算限制（36%）、缺乏正确计划的时间（30%）、浪费的展现量（29%）、与数字营销保持同步（24%），以及缺乏衡量结果的时间（24%）方面面临最大的困难。

几乎一半的媒体策划者表示，模板是他们实现目标的最有效策略。

营销组织需要时间来确定哪些内容营销活动最适合他们的业务。但不必从头开始：这就是营销策略模板的用武之地。

74%的营销人员表示敏捷营销是有效的。

营销人员在过去两年的颠覆中学到了很多东西，最大的收获之一是灵活性的重要性。

自动化和媒体规划工具正在大规模实现更智能、更个性化的营销活动。

这似乎违反直觉，但在营销中，倾向于自动化可以让规划更人性并且更具吸引力。这就是为什么78%的媒体策划人员使用自动化和媒体策划工具。