IAB：2023年广告展望报告

根据 IAB 的新报告，目前有1/5的美国广告买家正在投资元宇宙广告。另有超过1/3的买家（36%）考虑这样做，只有少数人（44%） 对这种新兴的营销形式不感兴趣。

结果与关于该主题的其他调查大致一致。最近的一项研究发现，在了解元宇宙的美国 B2C 营销人员中有将近1/3表示他们正在使用元宇宙作为其当前营销计划的一部分。另一项针对 B2B 营销人员的研究表明，1/5的受访者正在使用元宇宙来体验品牌。

那么为什么要投资元宇宙广告/营销呢？IAB 调查了目前正在投资或正在考虑投资的元宇宙广告购买者的目的。52% 的受访者表示，主要原因是建立品牌知名度/认知度；近一半的受访者（46%）表示提升品牌认知度是目标之一。夹在这些与品牌相关的原因之间的是吸引现有客户，几乎一半的受访者（48%）提到了这一点。

这得到了对 B2C 营销人员的其他研究的支持，他们在面对一系列挑战时，最有可能相信元宇宙体验可以帮助他们解决品牌知名度和客户参与度/忠诚度问题。

同时，在 44% 未投资元宇宙广告/营销且不考虑这样做的受访者中，不投资的首要原因是元宇宙广告刚刚起步（41%）。其他原因包括元宇宙广告不适合其受众（37%）、不适合其品牌（35%） 以及预算空间不足（35%）。

总而言之，大约1/4 的广告购买者（26%）预计在 2023 年会增加对 Web3（包括元宇宙、NFT 等）的关注。其余人要么保持对 Web3 的适度关注（26%），要么认为这不适用（36%）。