CTR：2022年11月广告市场花费同比减少10.5%

根据CTR媒介智讯的数据显示，2022年1-11月广告市场同比减少10.4%，其中，11月份广告市场花费同比下跌10.5%，跌幅较上个月收窄5个百分点，月度花费环比下跌5.8%。预计全年广告市场降幅将在12%左右。

2022年1-11月广告市场头部行业榜单中，食品行业花费同比上涨3.8%，在电梯LCD和电梯海报增投较显著，同比分别增长19.1%和65.3%。行业内方便食品、冰雪食品、糕点饼干等多个品类加大投放是电梯广告渠道花费上涨的主因。电梯LCD的食品行业头部品牌有妙可蓝多、伊利、空刻、卫龙、三只松鼠等；在电梯海报投放活跃的行业品牌则有信良记、英氏、幸福、比乐、蒙牛等。此外，保健食品和方便食品两个行业品类的电视广告花费持续上涨，增投突出的品牌有钙尔奇、妙可蓝多、燕小厨、盼盼、变通。

药品行业在广播、传统户外、电梯LCD和电梯海报广告花费同比分别增长45.2%、19.0%、327.9%和73.2%。行业在广播的花费上扬主要源于心脑血管病药、风湿及骨病药、眼科用药等多个品类大量投放广告带动，头部品牌有天草、好视力、同溢堂等；感冒用药、眼科用药、风湿及骨病药三大品类在传统户外增投广告显著，代表品牌包括启达力、曼秀雷敦、海露等；药品行业在电梯LCD投放抢眼，主要是受到消化系统药、感冒用药、皮肤科用药等多个品类增投助推，投放量大的品牌有康恩贝、太极、蔓迪等；皮肤科用药、药品-企业形象、消化系统药是药品行业在电梯海报主投的广告品类，投放活跃的品牌包括蔓迪、爱廷玖、豫密，均是今年新增投放电梯海报广告。

家居用品行业在1-11月的广告花费同比增长27.1%，尤其在电梯LCD增投抢眼，同比上涨达383.3%，行业在电梯LCD花费上涨主要源于家具/装饰材料及服务、家纺、家居-企业形象、厨房用品、家居系列用品等品类大量投放广告，头部品牌包括乐歌、翼眠、业之峰诺华、慕思、东易日盛等。