AppGrowing：2023年2月App买量洞察

2023年2月，AppGrowing共监测到4586款应用在投，相较1月在投应用数大幅增加了27.42%，明显2月期间App买量市场竞争更加激烈，新增近1000款应用在投。

具体到各行业投放情况，综合电商行业广告数占比增长明显，社交婚恋行业投放占比也有小幅增长，生活服务、工具应用行业投放占比则减少。洞察到电商类App投放情况，发现得物（毒）、淘宝、阿里巴巴、天猫等热投应用均在2月期间加大投放力度，电商App注重营销购物节营销节点，加大买量力度冲刺38女神节。

聚焦在投应用数分布情况，工具、社交、文娱、电商四大行业TOP 4地位稳固，并且数量占比无明显波动。

以下展示2月应用推广排行榜，可以看到得物、淘宝、抖音、抖音极速版、爱聊位列前五，热投榜TOP 25多为娱乐、社交、**、阅读类应用。

相较1月份应用推广排行榜，发现以下应用在2月期间投放排名提升明显，其中婚恋类（伴你、TT语音、同城夜聊、友甜等）、工具类（全能WiFi王、多功能WiFi密码、WiFi上网钥匙等）应用上榜居多，WIFI管理App成为2月投放量增长最明显的工具类App。

流量平台方面，2月期间腾讯广告流量平台游戏行业投放占比略有下降，百度营销流量平台商务行业投放占比增加显著。

值得注意的是，近期广电总局对加强短视频管理，防范未成年人沉迷等问题高度重视，短视频平台的广告及电商业务或将受到冲击，对于App广告主来说，投放渠道的选择需要更加谨慎。

1、社交：新投选手买量强势

2月社交类app推广排行榜与以往差别性不大，爱聊、小红书断层前二，Soul、面面、陌生交友、心遇等均长期在榜，窝心聊首次进入社交婚恋app推广排行榜前十。伴你作为2月新投应用，投放量级一举夺得社交app推广排行榜第14，成为2月社交类买量黑马。

以下选取窝心聊、伴你、伊糖分析社交应用投放策略：

聚焦到近半年投放趋势，发现窝心聊、伊糖在2022年底投放量级开始加大，目前为止投放势头良好。三者均青睐优量汇联盟流量媒体，投放占比甚至超60%。

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2、购物：买量主力军名单稳定

购物App每月推广排名变化不大，得物（毒）、淘宝、拼多多、淘特、淘宝直播、京东位列TOP6，其中得物（毒）继续稳居榜首。

值得注意的是，小芒、美团优选2月期间投放量级排名提升显著，YY 2月期间广告投放数减少近65%。从投放渠道分布来看，小芒超80%广告投放于优量汇联盟，YY 超70%投放于百度贴吧，美团优选主投优量汇联盟、穿山甲联盟。

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3、工具：浏览器应用集中投放

工具类App推广排行榜百度极速版断层领先，悟空浏览器、UC浏览器、UC浏览器福利版、百度、夸克浏览器等多款浏览器App上榜。

充电得宝、全能WiFi王、悟空浏览器2月期间广告投放数增长明显，以这三者为例分析热投工具App推广策略。

充电得宝主投优量汇联盟、QQ流量媒体，全能WiFi王、悟空浏览器超8成广告投放于穿山甲联盟流量媒体。

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4、阅读：靠前梯队投放激进

2月阅读app热投榜中番茄小说依旧领先其他，七猫免费小说、熊猫免费小说紧随其后，飞户小说首次上榜，快看漫画、追书神器投放排名提升明显。

以飞户小说、快看漫画、追书神器为例，分析阅读App投放策略。飞户小说今年1月起买量力度才有明显提升，快看漫画、追书神器在2022年Q4期间投放较猛，今年1月回落明显，2月起又恢复买量势头。快看漫画主投穿山甲联盟，追书神器、飞户小说均主投优量汇联盟媒体平台。

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