Magna：意见领袖的新时代报告

Magna发布了新报告"意见领袖的新时代"。播客在听众的生活中具有如此大的影响力，以至于75%的听众表示他们更看重播客的影响力，而不是社交媒体网红（15%）和电视/电影明星（10%），这意味着播客实际上已经取代了原来的网红。

对许多人来说，媒体可以作为满足个人实现愿望的一种机制（72%）。这在成年Z世代（70%）和千禧一代（80%）中尤其如此，他们现在更希望实现个人成就感，而不是与他人建立联系。

超过2/3的听众表示，他们更关注播客广告，而不是在其他地方看到的广告。在各种类型中，播客广告被认为在提高品牌知名度和推动购买意愿方面都非常有效。播客为品牌分享深思熟虑的品牌信息提供了一个理想的环境，因为听众在收听过程中非常容易接受详细的信息。

播客的影响力延伸到广告和购买决策，尤其是在千禧一代中，70%的人表示他们被播客广告说服购买了某个商品或服务。除了推动购买，播客广告在向听众介绍新产品或服务方面非常有效（77%）。

影响力的新时代：

播客内容是较早可信的信息。大多数听众认为，他们从播客中收到的内容优于他们在社交媒体上看到的（79%）。

播客传递了自我实现的愿望。79%的听众认为听播客能激励他们成为更好的自己。因此，播客有效地引导听众思想轨迹。

听播客可以让你做出更明智的决策。大多数听众都认为，听播客能帮助他们做出更明智的决定（77%），而且在做决定时他们往往会在社交媒体上寻求帮助。

品牌不应回避分享描述性信息。产品/服务的描述是听众购买的首要驱动因素。