Podsights：2023年Q2 播客广告报告

在过去的一年里，播客广告继续表现强劲。转化率和手机安装率等转化指标呈现上升趋势，这凸显了播客在广告主媒体组合中的重要性。

手机应用安装转化率大幅上升44%，这表明专注于扩大手机应用用户基础的广告主可以依靠播客作为推动应用下载和用户粘性的强大渠道。

2022年网站访问的平均转化率为1.21%，虽然略低于之前的报告，但从历史趋势来看，从靠前季度开始，业绩一个季度接一个季度地增长。现在是利用预期上升的好时机。

调查发现，来自归因访问者的平均购买转化率增长了5%，来自归因访问者的潜在客户转化率增长了10%。

Podsights估计，全球播客广告市场的规模为30亿美元。

播客购买指南

如果你想要一个小测试，从200万展现量开始，或者从1000万以上的展现量开始，可以获得更好的结果。

转化率基准

平均转化率同比增长9%。

2023年靠前季度，网站访问者的平均转化率为1.21%，比上一季度下降了8%。与前一年的下降率（-23%）相比，2023年播客媒体在年初表现强劲。

频率略有下降，改善了听众的体验，并推动了整体广告活动效果

频率是指听众接触广告的次数。在此期间，平均频率下降了8%。

在过去的4个季度，频率基本保持稳定。Podsights继续建议广告主将广告频率保持在2-5次之间，以达到优秀效果。

与前几个季度相比，平均购买转化率仍然很高

本季度的平均购买转化率继续保持强劲，达到0.043%。

教育与美容行业的购买转化率最高。

旅游和汽车业务增长超过100%，而健康/保健业务增长了25%以上