Coresight Research：2023年美国零售媒体市场报告

市场规模与机遇

估计美国零售媒体市场在2022年创造了433亿美元的收入，到2023年年底将达到519亿美元。

研究分析

根据调查，高达94%的品牌广告主计划在即将到来的营销预算中拨出一部分资金，用于资助零售媒体。

调查数据显示，在过去的12个月里，品牌广告主平均使用了6个RMN，几乎每个品牌广告主（96%）至少使用了3个RMN。

在RMN方面，品牌广告主面临的最普遍挑战是缺乏与零售商的合作。加强合作可以对零售商和供应商的收入产生积极影响，改进数据共享可以帮助解决品牌广告主无法了解广告支出回报率（ROAS）和目标受众可见性有限等挑战。

信任和合作对品牌广告主的支出有最广泛的积极影响，99%的受访者表示信任至少有“一些”积极影响。

调查显示，在广告活动期间，只有不到1/4的零售商与品牌广告主实时分享数据和分析。在没有实时接收数据的受访品牌制造商中多达97%表示，实时数据共享将促使他们增加广告投资。

调查发现，品牌广告主期望整体零售媒体提供平均3.4个促销工具。品牌广告主最期待的两种工具是数字/实体优惠券和社交促销，约2/3的受访者提到了这两种工具。

大多数品牌广告主（95%）在他们的营销组合中使用非数字优惠券。在目前使用非数字优惠券的品牌广告主中，如果他们能够通过自助服务平台定向受众，96%的人会将他们的营销预算从非数字优惠券转移到数字优惠券上，如果他们通过自助服务平台对流程有更多的控制权，91%的人更有可能提供更多针对零售商的优惠。