Dealroom：2023年英国科技报告

Facebook早已失去了对年轻人的吸引力。从YouGov的一份报告中可以明显看出，它无法吸引年轻一代的太多关注。该报告调查了不同平台上每周社交媒体用户的代际构成。

根据这项研究，在美国每周使用Facebook的用户中有13%来自Z世代（1997年或之后出生）。相比之下，TikTok和Snapchat每周用户中约有1/3属于这一代人。

相反，老一辈人是Facebook的重度用户。截至4月份，Facebook每周用户中约有29%是婴儿潮一代，这一代人在所有社交平台的用户基础中所占比例最大。另外26%是X世代。如果再加上“沉默的一代”，Facebook每周用户中有56%是X世代或更老的人。

Snapchat和TikTok是青少年的最爱，最倾向于年轻用户群。每周使用Snapchat的用户中有3/4属于Z世代（34%）或千禧一代（42%）；每周使用TikTok的用户中有70%（71%）属于Z世代（33%）或千禧一代（38%）。

在社交平台的性别分布方面，女性在Facebook、Instagram、Snapchat和TikTok的每周用户中所占比例在54%至57%之间。这里的例外是X，它偏向于男性（60%）。

使用这些平台的动机也存在一些差距。人们使用Facebook的主要原因是与朋友保持联系（75%），其次是了解最新消息（49%）。虽然与朋友保持联系也是使用Instagram和Snapchat的首要原因，但使用这两个平台的第二大原因是查看或观看有趣/娱乐内容。后一个原因无疑是TikTok使用最重要的原因。而X的使用主要是为了跟上最新的新闻。

最后，在分析Z世代对社交媒体的态度时，报告强调：

62%的人认为他们花在社交媒体上的时间比一年前多，而普通人群中这一比例为44%。

67%的Z世代有时会担心他们在社交媒体上花了多少时间。

54%的人认为社交媒体让他们的生活变得更好，而普通人群的这一比例为37%。

54%的人更喜欢在社交媒体上与人互动，而不是面对面。

48%的人信任名人或网红推荐的产品，而普通人群的这一比例为27%。