信息流广告是指什么？信息流广告的特点、优点、渠道及出价技巧

一、信息流广告是指什么

信息流广告（英文：News Feed Ads）是位于社交媒体用户的好友动态、或者资讯媒体和视听媒体内容流中的广告。信息流广告的形式有图片、图文、视频等，特点是算法推荐、原生体验，可以通过标签进行定向投放，根据自己的需求选择推曝光、落地页或者应用下载等等，最后的效果取决于创意+定向+竞价三个关键因素。

二、信息流广告的类型

1、新闻资讯类

今日头条、一点资讯、腾讯新闻客户端、新浪新闻客户端、搜狐新闻客户端、网易新闻客户端等都属于资讯类的信息流广告平台。这些平台的主要特点为：用户使用时间长、使用频次高、用户黏性强。

2、社交媒体平台

以社交为主的微信、QQ、陌陌、贴吧等都属于社交类的信息流广告平台，这些平台的主要特点为：用户互动性强、可二次传播，因为是社交的媒体平台，所以拥有大量的用户注册信息、可进行广告的精准投放。

3、视频类

视频类的信息流广告平台主要包括腾讯、爱奇艺、优酷等视频在线平台。特点是：鉴于互联网在线视频市场的前景提升，是目前比较受关注信息流广告之一。所以价格会相比其他的信息流广告形式要贵一些。

4、搜索引擎类

百度、搜狗、360等这些都是比较具有代表性的搜索引擎，搜索引擎类的信息流广告的特点主要是用户使用量大，精准度高。

5、其他内容联盟

WiFi钥匙、墨迹天气等。由于此类产品的服务性比较单一，用户数量比较少，使用次数较低，所以一般为多产品联合推出信息流广告。特点：价格便宜。但精准度要少一些。

三、信息流广告的特点

1、用户的主动性

信息流最大的特点便是用户主动接收信息，根据不同平台的定向方式将广告展现到用户的眼前。

2、内容原生性

信息流主要是获取潜在用户，所以在物料制作上，会较符合平台特性，如果你不留意，根本不会发现这是一条广告。

3、内容的价值性

原生广告为受众提供的是有价值有意义的内容，而不是单纯的广告信息，而是该信息能够为用户提供满足其生活形态，生活方式的信息。

四、信息流广告的优点

1、体验感佳

信息流广告保证了广告内容与形式的原生性，对用户的干扰小，用户体验度较好，即使用户刷到广告，都不大能轻易被察觉出来。

2、形式多样

信息流广告展现形式丰富多样，且能与创意很好的结合组成不同的玩法，如文字、图文、视频样式。和其他广告形式相比，信息流广告更容易激发受众的主动性，促进其接受、分享以及二次传播

3、投放精准

每一个ID的背后都是用户，在日常的浏览信息的过程中，会生成属于自己的属性标签，如：年龄、身份、地域、兴趣爱好等，多维角度呈现出用户的社交关系。而信息流广告可基于数据和推荐技术将广告精准地头像目标用户群体，帮助商家实现获客精准。

4、流量庞大

由于信息流广告的表现形式丰富及精准的算法，能够帮助广告主捕获到精准的流量。再加上，正是它的不"强迫"广告形式，受到了广大用户的支撑及青睐。

5、算法领先

传统的广告投放，久而久之就会失去用户的关注，而信息流广告能利用大数据挖掘，如性别、年龄、兴趣、职业、作息时间、地域、APP、地域定向等，用技术实现用户与广告的智能匹配，并利用这些维度对用户进行打标签。

五、信息流广告的缺点

1、专业技能要求高

信息流广告之所以能实现精准获客，及展示的形式多样化，这些都必须建立在专业的技能和丰富的经验上。

2、需要多方面相结合

信息流广告必须满足广告主、媒体、用户三方需求，才可以真正实现广告效果。

六、信息流广告的渠道

目前市场上比较受欢迎的几类信息流投放渠道：

1、新浪微博

微博"粉丝通"是基于用户兴趣等，将企业广告广泛传递给粉丝和潜在粉丝的营销产品。同时它拥有7大信息流广告展现形式。粉丝通商业化成熟，是目前大多数广告主必投的渠道。

优势：拥有6.5亿注册用户，3.9亿月活跃用户，同时移动端日活跃用户占比达91%，并具有博文、应用、账户、视频、图文、九宫格6大形式灵活使用，通过移动社交实现原生传播！

2、新浪扶翼

新浪扶翼是以以数据洞察为基础，程序化购买为主导的精准广告平台。通过数据洞察、定向精准等方式实现更好的广告效果，除了新浪新闻APP、wap流量以外还包含一些流量联盟APP。

优势：数百个资源位，覆盖100多个核心优质资源，每日总曝光量高达6亿，2.5亿日均PV，多终端多平台，开启效果广告新世界。

3、陌陌

陌陌是一款基于地理位置的移动社交产品。基于陌陌海量的用户数据，广告引擎智能匹配目标受众，商家可以与用户进行实时对话，开展新客源，维系老客户。主要在APP、游戏、金融、电商、美容整形等行业进行投放。

优势：具有3亿总注册用户量，人均打开次数10次/天，月活跃用户为7480万，是中国TOP1的LBS社交广告平台，广告点击率高于行业平均值10倍以上。

4、微信广告

包括朋友圈广告和公众号广告，以类似朋友圈原创内容形式或者在公众号内部进行展现，可支持跳转到公众号加关注、公众号图文信息以及H5页面、应用下载。随着朋友圈本地推广广告以及原生推广页的出现，微信商业化逐步有了成效。

优势：微信属于社交应用排名NO.1，累计注册用户达12亿+，拥有8亿月活跃用户，20亿每日图文消息阅览此次，1.9%公众号平均广告点击率，朋友圈广告抢占每日12点、18点前后曝光高峰值，实现品牌广告有效转化。

5、腾讯广点通

广点通包含手机腾讯网、微信、QQ空间等众多资源。通常投放的比较多的是feeds广告。

优势：平台拥有8亿QQ用户、20亿+移动端日均流量、100亿+PC端日均流量，同时适合多种类型的APP投放，实现自助精准投放。

6、搜狐汇算

搜狐汇算拥有搜狐门户、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐畅游、搜狐视频、搜狗等多渠道优质媒体资源，进行多种创意表现形式的网络广告投放，综合适用人群定向、创意轮播、地域定向等优化技术， 为客户提供精准服务。

优势：汇聚搜狐月度触达95.58%的网民数据， 覆盖最广泛的互联网及移动互联网人群。同时搜狐精准系统使用搜狐网民较早标识ID，使用户标签更完整、有效、精准。提供客户预算控制、反作弊流量滤除、素材优化及自动生成、广告效果监控及优化等功能，保证客户利益。

7、今日头条

今日头条是一款基于数据挖掘的推荐引擎产品，是国内互联网领域成长最快的产品服务之一，是目前资讯类信息流平台最大的平台。支持跳转H5页面、一键下载APP。

优势：截止至2016年5月，今日头条累计激活用户数已达5.5亿，日活跃用户超6000万+，月活跃用户达1.3亿，用户每日使用时长超过76分钟，同时能5秒快速推广，锁定目标用户，10秒更新用户模型，为对的用户推送对的广告。

8、UC头条

UC头条广告平台主打基于大数据分析用户兴趣标签的信息流广告投放， 一方面由UC提供海量流量资源，另一方面则由阿里妈妈提供专业的广告后台和服务支持。 全面帮助广告主将服务、产品信息更精准有效地推向全球UC浏览器用户。

优势：全球UC浏览器用户达到5亿+，日活跃用户突破1亿+，日曝光量高达40亿，个性化推荐，精准分析和内容匹配能力，平均CPC（单次点击价格）低于同行业，并根据点击率、CPA等做相应的调整，更好的保障投放成本以及效果。

9、腾讯智汇推

是一种基于腾讯微博平台的信息流广告，包含腾讯网（日均PV达到9.3亿）、腾讯视频、天天快报资源。IOS用户非常高，适合大规模放量。为企业主实现精准推送以及高效曝光的双重需求。

优势： 目标客户定位精准，精打细算见利益。硬广式曝光+软广式植入，广告成效更快实现！

10、百度

百度是流量三大巨头之一，国内大多数用户都在使用它的搜索引擎。可在百度各大平台的资讯流中穿插展现的原生广告。它虽然起步较晚，16才开始做信息流，但最近两年发展极为迅猛。因为它有搜索的底子，所以摆脱不了它的惯性思维——关键词，所以投百度信息流必须有关键词，而且关键词词包是影响流量的重要原因。

优势：有搜索基础，关键词定向，能定向贴吧

除了上面介绍的信息流广告，还有凤凰新闻、360等这些国内信息广告平台，就不一一展开了。

七、信息流广告的展现形式

信息流广告与传统的展示广告在展现样式上最大的区别就在于传统的展示广告有固定的展示位置，固定的展示内容，而信息流广告可以实现展示位置的多样性，广告内容的差异性。

1、大图广告

大图广告在信息流中的展示通常是利用一张完整的大图+一个吸引人的标题，来抓住用户的眼球，引导完成后续的行为。

2、组图广告

组图广告一般是3张小图组成的广告样式，通过这种组图广告，能表达更多的内容

3、小图广告

小图广告重点在标题文字的优化上，通过标题的优化，通过简短的文字标题，达到吸引人的目的

在这里插入图片描述

4、视频广告

视频广告通过视频+音效的广告传播，是所有广告样式中最能够吸引到用户的，在视频广告上，将产品、服务中最核心的玩法或者核心给表达出来，将最吸引人的点生动的表达出来，能起到事半功倍的效果。

5、文字链广告

文字链广告能够直达落地页，文字设计得好，落地页的转化率相应也会提高。

八、信息流广告常见计费方式

现在比较热门的信息流广告平台都可以根据算法分析出用户的兴趣爱好，进行精准投放。这些热门信息流广告平台都有着以下计费方式：

1、CPC计费

CPC是按照点击计费，这个点击费用与广告主的出价有关，所以没有统一的计费标准。

2、CPM计费

CPM是按照展示计费，一般以每1000次计一次费用，这个计费与所在的行业不同有关。

九、信息流广告的出价技巧

很多信息流平台，都会依据你的行业特性给出一个建议出价，但是这个出价其实是很虚的，所以这个数据只适合参考不适合采用。因为出价一旦不合理，很容易导致竞争力变低，从而竞争不到广告的展现。

1、出价低于行业平均值，竞争力降低导致曝光不足

出价时可以通过不同的渠道，了解所从事行业平均转化价格。以加盟行业为例，一个转化价格可能在￥100以上，那么在首次出价时最好要高于这个出价，才能抢占流量。

2、未按照特殊时间节点及时提高出价，直接导致展现量过低

在投放信息流广告时，除了要关注自己行业的平均投资成本，还需要了解行业整体大盘的投放趋势。

比如：假期出游旺季，各行业竞争相对比较激烈，这个时候就应该提高此类广告的出价。

在新出价时，新出价需要略高于平均值，大图计划出价高于组图、高于小图，IOS计划出价要高于安卓计划出价等，从而保证广告的正常展示。

若展现量低于正常水平，多次提价并没有效果，这个时候就应该考虑更换素材或者新建计划。

十、信息流广告投放技巧

1、了解市场需求

所谓"知己知彼 百胜不贷"，所以想要利用信息流广告投放，还得充分的先了解市场需求，即用户对什么感兴趣，他们有着哪种需求等等。

2、素材的设计

信息流广告投放的目的是希望投出去的广告引起用户的关注，令他们感兴趣。所以，不管是在图片还是内容的说明上，都必须有创意及新颖，如游戏行业的投放，标题语"一款能让你身临其境"、"这会是未来的你"等，激起用户点击的兴趣。

3、文案的撰写

信息流广告投放，文案的撰写通常与你制的目的有关，目的不同文案撰写中的侧重点也会不同。例如：

品牌：文案需突出该品牌在行业的地位、口碑、服务等；

促销类：与价格、优惠、节日、活动信息有关；

曝光：追求曝光量和CTR的文案，要迅速抓住网民眼球，极具吸引力；

转化：文案与落地页和客户产品匹配相关性强，有助于提高转化率。

4、信息流广告的投放目标

信息流广告投放讲究策略，所以在通过潜在用户需求后，再进行性别、年龄、兴趣、职业、作息时间、地域、APP、地域定向等精准投放。

5、数据监控分析

信息流广告投放需要时刻监控着数据的变化，再根据数据反作用投放方向，这样才能确保投放效果最大化。

总结

优化猩SEO：随着自媒体的飞速发展，信息流广告成了很多品牌付费推广的首选，但信息流广告是指广告植入，在不影响用户体验的前提下，需要提高信息流广告与用户之间的相关度，才有可能转化广告转化率。

参考链接：

信息流广告_百度百科

https://baike.baidu.com/item/%E4%BF%A1%E6%81%AF%E6%B5%81%E5%B9%BF%E5%91%8A/18341066

什么是信息流广告？信息流广告有哪些类型？

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1718731986024693791

什么是信息流广告 信息流广告有哪些特点

https://jzt.jd.com/school/course/detail?contentId=3727

信息流广告的优势 - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/535665730

什么是信息流广告，有什么特点，如何分类与投放？ - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/145276435

信息流广告各大平台特点 - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/39178430

信息流广告是什么？一文详解 - 知乎

https://zhuanlan.zhihu.com/p/398924257

常见信息流广告有哪些展现形式_马***的春天的博客-CSDN博客

https://blog.csdn.net/u013712343/article/details/118670741

修改于2024-01-14