百度竞价变革如何应对

百度先是把“推广”字样变成“商业推广”，并将颜色标为蓝色，让很多小伙伴点击率下降。接着在24号的时候，又调整了广告展现数量，PC端左侧由8个广告位调整为4个，并取消了右侧广告位，这对很多竞价人员来说，意味着展现和点击都有大幅度下降。

然后我们来说一说，如何应对百度的N多变化。

一、展现下降+点击率下降

展现下降：由于PC端广告位置只剩下4个，导致很多人的关键词没有展现，据我们实操项目统计和收集很多学员数据来看，PC端流量下降20%-30%，移动端流量下降10%-20%。

点击率下降：由于有了蓝色的“商业推广”标识，广告变的更加明显，而访客对广告有抵触心理，所以访客会避开推广广告，从而使点击率下降。

解决方法:

　1、放匹配

如果你现在帐户内关键词匹配做的非常细（精确或者精确短语），比较适合放匹配。可能大家会担心出现更多垃圾流量，虽然不可避免，但是也会带来一些优质流量，我们需要做的就是放大优质流量去控制垃圾流量。

　　案例：

对于一些机械类或者传统行业的推广，关键词本来搜索量就少，如果放匹配后，帐户流量还不是特别多，那就需要适当提价。但是如果你放了匹配，反而垃圾流量增多，那么就降价。这时候要结合转化成本进行账户优化。

　2、提价

如果关键词匹配已经比较广泛，没办法再放宽匹配，那么我们要做提价的尝试。“但是”我们并不是随随便便批量往上提价，竞价帐户不是这么玩的。一定是提高能够给你带来转化的关键词价格，否则，效果会更差。已经有很多竞价员在这段时间盲目提价导致效果下降，希望更多的小伙伴不要犯同样的错误。

　　3、加词

加词这个操作适合于预算不是那么多或者均价已经非常高的帐户。

加词操作方式分为两种：

　　第一种、帐户规模小，维度不完善，可以建立一个新计划。

　　第二种、帐户维度搭建已经非常完善，可以直接加新词进相应的计划单元，广泛跑低价，进行流量测试。

加词目的是为了让我们获取到更多低价的意向流量，给我们带来更多转化机会。加词的时候一定要注意出价和匹配。

咱们通过上面的分析可以知道，其实广告位数量下降，如何去应对并不难。虽然流量整体下降，但是流量质量是在提升。在广州线下聚会时，就有同学提到，这次百度调整对他的影响并不大，推广效果并没有下降。

确实这次调整对竞价的要求更高了，不光要求咱们有更专业的流量控制能力，对页面和客服要求也更高。需要具备完整的竞价推广体系，才能应对百度的变革。

　4、利用百度新产品

百度从5月份调整以来陆续推出新产品和样式尝试弥补流量的减少。虽然有的产品不尽如人意，但是有些产品确实能够弥补流量不足和改善转化下降的情况。

下面这六个是百度近期推出的新产品，大家可以加SEM联盟QQ群（67693778）进行新产品详情下载，或加客服QQ（501873328）索取。

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