随着市场供给双方的角色变化和互联网技术的发展，广告主对户外广告的要求越来越高，不再满足与找个位置好，流量大、形象佳的广告牌把画面挂上去，坐等消费者来买单。而是要求不仅要让刚好有需求的人看到广告后产生消费行为，也要让有潜在需求甚至没有需求的人转化。
户外广告已经从一种信息传播方式变成一种广告营销模式。这是广告主的诉求和户外广告的发展方向，这就是户外广告的场景营销。
要说户外广告的场景营销，首先我们必须承认每个广告位都是一个场景，而且比起数字广告更加得天独厚，因为户外媒体的场景是现实生活中的场景，楼宇、地铁、公交、社区、每一个都是人们生活中特定的场景，每一个都可以因地制宜、充分利用，远不是PC和移动端这样的互联网窗口化场景能够达到的。
其实户外广告怎么做营销推广可以简单的分为几个步骤，吸引关注、参与互动、良好的体验、转化购买、社交分享，网络传播。那么户外广告怎么做营销推广呢？可以简单的分为这3个方面。
1、技术
户外广告如何与人群如何产生互动，技术往往是一个办法，比如去年可口可乐打造的3D户外广告牌，这个68英尺高、42英尺宽的建筑外表面动态装置，共使用了1760个运动的LED屏柱，每一块小屏幕都可以通过程序操控“动起来”，形成水波纹般的效果，足以吸引人们惊艳的目光。一经正式亮相，新广告牌便成为当天时报广场最大的亮点。
以及Nike在菲律宾首都马尼拉的世界首条LED跑道，当人走上跑道那一刻，LED屏幕上会出现一个虚拟的人物跟着你一起奔跑，这些沉浸式体验都是传统户外所无法带给人们的全身心感受。
2、情感
2017年广告界的扎心文案可谓大火，这就是通过情感月人群互动，产生情感上的共鸣，需要强大的文案功底，比如网易云音乐的地图乐评广告。
2017年3月苹果iPhone 7发布了中国红版本，网易云音乐借势在杭州地铁1号线，发布了乐评广告，只是单纯的乐评，毫无设计可言，但是这些文案却能深深的打动乘客，刷屏网络，一时成为扎心文案的经典之作。为自己增加了大批用户。
3、创意
上文中说道每一个户外媒体都是一个独特的场景，如何运用这些场景去创意，营造新的互动场景，是户外广告历久弥新的重要因素。
斯柯达在巴黎里昂地铁站投放了一个户外广告，外形仿照斯柯达新车型的内饰，车窗则是由两块电子显示屏组成。屏幕上播放着记录者在斯柯达KAROQ车中拍摄的那一帧帧迷人的乡村风光。这一沉浸式体验吸引路过的人纷纷驻足，想象着自己仿佛正身处车内，行驶在远离喧嚣的幽静处，享受这如梦似幻的绝美景色。
此外VOLVO在泰国的雷电广告牌也是一个很好的例子，这块大牌虽然白天看上去和普通大牌并无差异，但是当天气变换电闪雷鸣之时，在大牌上安装的避雷针便会安全将电流传导至地面，激活大牌内的电路，让户外大牌亮起灯来。
而且也宣传Volvo主打的油电混和动力技术，只要使用电力便可产生极大马力，零污染排放。
随着户外广告的数据化和智能化，户外媒体和人群的互动将变得更加深入化和细分化，特别是AR、VR等新技术的发展，为户外广告的场景营销带来更多的可能性，如何让户外广告和人群互动起来，将是户外媒体发展的方向。
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