品牌介绍包括哪些内容

一、品牌介绍包括哪些内容？

1、品牌的起源

品牌的起源或许有时候是灵光一现的想法，但肯定有坚实的背景。每个品牌都服务于商业，社会因素、市场竞争因素和企业核心竞争力因素决定着一个品牌的起源。

2、品牌故事

能够充分调动起消费者的情绪的故事就是一个好故事。一个好的故事有形的是内容，无形的是强烈的代入感。

3、品牌价值观

品牌是企业价值的集合器，但其表达方式却需要简洁。用概括的思考维度以及文字精炼的力量，来突显差异性的核心价值，让品牌在价值观中获利。

4、品牌定位

要完成品牌定位，其基础必须建立在对市场、价格、人群、渠道等深刻理解上，然后通过产品其功能性特征与品牌形象有机结合，以此推动消费者感性的认识，产生购买欲望。

5、竞争优势

竞争优势是企业的一种特质能力，它主要来自四个方面：

（1）是产品成本和质量；

（2）是企业拥有的特殊资产和专门知识；

（3）是经营运作模式；

（4）是财力资源。

二、品牌三要素指什么?

1、品牌名称

品牌名称的成功与否影响着消费者对品牌的第一印象。好的品牌名称应该是简洁，而且能对产品属性，优点进行精准定位。

一个好的名字，是一个企业、一种产品拥有的一笔永久性的精神财富。

2、品牌标识

品牌标识是指品牌中可以通过视觉辨别，能用语言描述，但不能用语言直接称呼的部分，如品牌的符号、图像、图案、色彩等。

好的品牌标识，不仅能加深受众群体对品牌形象记忆，而且对品牌的推广传播有重大作用。

3、广告语

广告语的灵魂广告语言要充分的和社会群体相结合，但不能脱离实际生活。广告语要突出企业的长期浓厚的底蕴文化。

好的广告语能引发与消费者的情感共鸣，而且传递了品牌的卖点和说服性信息。广告语应抓住重点、简明扼要。简短便于重复、记忆和流传。